以“中国旅游日”为契机 推动文旅产业复苏振兴

以“感悟中华文化 享受美好旅程”为主题的2022年“中国旅游日”主会场活动选址平遥古城，对于平遥古城旅游业、晋中旅游业乃至山西旅游业的复苏振兴来说，其促进作用无疑是巨大的。“中国旅游日”活动举办期间，记者采访了市文旅局。市文旅局将充分利用“中国旅游日”这一展示窗口，进一步坚定发展信心，增强市场信心，加大优质产品供给，推出更多更实惠民举措，营造放心安心消费环境，努力释放民众旅游需求，激发消费市场活力，促进行业恢复发展。

一、“感悟中华文化 享受美好旅程”，我市传统文化和旅游之间的联系越来越紧密。

近年来，我市坚持以中华优秀传统文化引领文旅发展，在晋商文化传承、太行文化发展、非遗文化保护等方面都取得了一定的成绩。

在晋商文化传承上，我市先后开发星罗棋布于平川六县的常家庄园、三多堂、乔家大院、渠家大院、王家大院等一个个晋商大院，可以品读晋商大贾纵横欧亚九千里的坚韧与开拓，体味称雄商界五百年的传奇与辉煌。感悟诚实守信、开拓进取、和衷共济、务实经营、经世济民的晋商精神。

在太行文化发展上，晋中作为革命根据地，到处流淌着红色基因，我市充分利用激情澎湃的红色年代在我市东山五县留下的革命遗址，开发建成和顺石拐会议纪念园、左权晋冀鲁豫临参会旧址、麻田八路军总部纪念馆等，传颂着英雄事迹，彰显着伟大的抗战精神、太行精神，激励着一代又一代三晋儿女为中华民族伟大复兴而不懈努力奋斗。

在非遗文化保护上，我市采取普查存档、分级保护、传习示范、立法建立长效机制等举措，使凝结着劳动人民智慧的文化遗产在晋中大地正在变成可观赏、可体验，集艺术性与收藏性为一体的新型旅游产品。举几个例子，后沟古村是尘封于黄土旱塬农耕文明的传统经典，其农耕文化、生产和生活展示了中国古代自给自足的传统文明。在老醯醋博园可以领略手工制醋作坊“蒸、酵、熏、淋、陈”五步酿醋工艺熏蒸秘法， 在红海玻璃艺术园可以探寻人工吹制玻璃的工艺及描金、喷色、刻花、蒙砂、酸洗、堆釉等古老深加工技艺，在唐都推光漆器文化园可以体验我国四大漆器之一的髹饰技艺，他们都是当之无愧的民族瑰宝。

可以说，晋中的文化旅游融合发展已经打下了坚实的基础，我们将进一步践行习近平总书记的嘱托，让晋中旅游更有文化内涵，让晋中文化通过旅游更加彰显光彩。

二、积极做好“纾困解难”工作，着力提升服务能力。

两年多来，为了努力减小疫情对旅游业带来的严重冲击和影响，推动文旅业复苏，帮助企业纾困，市文旅局一直在探索。

多举措加速提振旅游市场。近年来，市文旅局接连推出“千万福利，惠游晋中”“游山西·读历史·晋中行”“踏红色印迹·悟思想伟力”等精品主题线路和优惠促销活动，与《中国旅游报》报社、中国旅游集团等单位策划，共同开展“房车接力，云游中国’直播”“全国著名作家景区采风”“一山一水一支歌”晋中品鉴等活动，不断扩大晋中特色产品知名度和影响力，促进旅游市场快速恢复。2021年全市A级景区共接待游客893.5万人次，实现门票收入1.94亿元，较2020年分别增长13.5%、27.6%。今年以来，连续推出春节10条精品旅游线路、冬奥冰雪8条旅游线路、晋中人游晋中11条旅游线路等，有效助推晋中优质文旅资源“走出去”。春节期间通过五个系列中国年活动，推动平遥古城、乔家大院、介休绵山等七家省重点监测景区接待游客达43.15万人次，同比增长443.81%，其中平遥古城客流量达34.63万人次。在近几年全国文旅市场跌入低谷的大环境下能够取得这样的成绩，也是非常不容易的。

出实招着力推动产业升级。市文旅局采取补助、奖励等方式，鼓励旅游景区创A升级，推出《全市新评定A级旅游景区奖励办法（试行）》，共奖励5个A级景区400万元。平遥古城保持全国5A级景区100强榜单前十名次，《又见平遥》文化产业园入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，山西天美杉杉奥特莱斯休闲街区入选全省首批旅游休闲街区，王家大院创5A工作进入省“十四五”文化旅游规划布局。从这里就能看出，虽然受到疫情影响，但是景区、企业一直在努力，顺势在转型，抓紧在复苏，这些都是难能可贵的。

三、充分利用“中国旅游日”这一展示窗口，宣传平遥、宣传晋中。

随着我国经济社会发展与人民生活水平的提高，旅游已逐步成为人民美好生活的重要内容。2011年3月30日，国务院常务会议通过决议，将《徐霞客游记》开篇日5月19日定为“中国旅游日”，标志着中国旅游业迈入了一个更好地满足人民群众日益增长的旅游需求的新时代。设立“中国旅游日”旨在强化旅游宣传，培养国民旅游休闲意识，鼓励人民群众广泛参与旅游活动，提升国民生活质量，推动旅游业发展。到今年是第十二个中国旅游日。每年的“中国旅游日”都见证着中国旅游业发展进程和人民群众的旅游需求变化。

今年的中国旅游日主会场设在我市平遥古城，更加具有特殊意义。一方面是对平遥古城的肯定、对晋中乃至山西文旅发展成果的肯定。平遥古城作为世界文化遗产地，中国古代城市在明清时期的杰出范例，为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷，堪称文化与旅游融合发展的典范。

另一方面，今年的“中国旅游日”活动，安排部署早、涉及内容多、时间跨度长。体现了国家层面对于文旅发展的关心与支持，将进一步提振行业发展信心，增强旅游市场活力，助力旅游市场恢复和发展，更好让人民群众领略自然之美、感悟文化之美、享受生活之美。我们要充分利用“中国旅游日”这一展示窗口，宣传平遥、宣传晋中。

四、进一步强化旅游为民惠民，把旅游日办成全民分享旅游发展成果的“惠民日”。

今年我市的惠民措施主要体现在景区对于游客的优惠上。5月19日当天，全市有乔家大院、常家庄园、榆次老城等多家景区开展门票以及系列产品优惠。我们必须提到的是，有一些景区，优惠政策还有延长。

平遥古城景区5月19日至21日，平遥古城景区（含双林寺、镇国寺）均为门票半价优惠，分别是平遥古城门票价格每张65元，双林寺门票价格每张15元，镇国寺门票价格每张10元。整个5月，乔家大院景区开展“云”游晋商第一院活动，金牌导游在云端讲述乔家大院的故事，让广大游客足不出户便能饱览景区风光，体验晋商民俗。同时，采用数字虚拟技术生动再现历史场景，力求给游客带来饱满立体的观感，开启“云”游乔家大院新体验。乔家大院景区还开展了“游乔家，读晋商”研学旅游，在景观大道两侧设立了以“卖豆腐”“ 复盛公”“ 兴学”“ 施医” 等为主题的10组雕像， 再现了乔家传奇的创业历程，以及乔家兴学重教、施医济民的晋商故事。游客在古朴的大院中感悟乔家“勤俭持家、和顺齐家、诗书兴家、忠厚传家”背后的故事，在旅游的同时，感悟历史、感受晋商文化。

此外，为了表达对抗疫工作者、劳动模范等先进群体的尊敬，介休张壁古堡景区于5月5日至31日市级以上劳动模范、全国医务工作者、抗疫一线志愿者及工作人员，凭有关证明（证明、医师资格证、护士证、抗疫照片等）可免费入园参观，到古堡所属餐厅就餐（贮香瓢、张壁山庄）均享8折优惠。

五、既要做好旅游业复苏振兴，也要做好疫情防控。

随着六项常态化疫情防控措施的推行，我市各文旅单位和企业在旅游惠民月期间，将持续严格落实“限流、预约、错峰”开放的要求，严把准入关口，筑牢疫情防控屏障。作为疫情防控的重点场所，各文旅相关单位企业，将从严落实最新的疫情防控政策，严格测温，扫验场所码、健康码、行程卡，并查验5日内核酸检测阴性证明，落实戴口罩等防疫要素，守好惠民旅游的防疫底线。

在这里，市文旅局提醒各位游客，出游前请提前了解景区开放、门票预约、客流限制、分时游览、交通管控等情况，坚持无预约不出游，建议错峰出游。

一是要树牢安全意识。出行前，密切关注旅游、气象、交通等信息，提前了解和查询目的地疫情动态情况，合理规划旅游线路和时间，切勿前往中高风险区和有病例报告的地区旅游。

二是严格做好健康防护。配合景区工作人员做好安检和三码联查、体温检测，自觉佩戴口罩并出示5日内核酸检测阴性证明，与其他游客保持安全距离，最大程度降低疫情感染及传播风险。如出现咳嗽、发热等症状，立即停止游览并及时就医。

三是坚持绿色文明出游。遵守文明行为规范，遵守旅游景区相关规定，树立文明意识，遵守公共秩序，爱护旅游资源，爱惜公共设施，保护生态环境和文物古迹，做文明旅游的践行者。

六、用好国字号品牌，推动晋中文旅产业高质量发展。

今年以来，全市文旅系统持续加强历史文化遗产保护，大力弘扬优秀传统文化，深入挖掘晋商精神独特内涵，加大文创产品开发和推介力度，培育文创领军企业，通过开展五大行动，做好文旅、文创、文物融合发展，努力让晋中文化更“活”、旅游更“火”，形象更“亮”，奋力书写文旅高质量发展新篇章。

一是实施平遥古城保护行动。抓好古城规划编制、古城风貌整治、受损城墙修缮、推光漆器立法、平遥牛肉发展、陈醋市场规范、金融文化体验、非遗文化宣传、非遗研学旅行、精品线路打造等十项具体任务，努力把平遥古城打造成为国际旅游目的地、晋商文化领略地、特色产品展示地、文物保护利用示范地。

二是抓好文物活化利用行动。统筹用好用活平遥、榆次、祁县、太谷、灵石等晋商文化资源，依托推光漆髹饰技艺、平遥牛肉传统制作、老陈醋酿造等打造“非遗文化展览馆”，依托平遥古城日昇昌等票号打造“特色金融文化街”，依托晋中丰富的古院文化打造“传统特色中国院”。以晋中国家级文化生态保护实验区为引领，深入挖掘太行精神、晋商精神的独特内涵，用好红色基地、红色遗址、革命遗迹等爱国主义教育资源，持续打造晋商文化、红色文化、太行山水文化和民俗文化等名片，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

三是加速A级景区提质行动。围绕古院、古村、古镇、古堡、古城“五古”和体验、休闲、康养、度假、观光、运动“六种新业态”，依托平遥古城、乔家大院、介休绵山等龙头景区，发展一批特色小镇，打造太原晋中一体化城市康养休闲综合体，培育国家级旅游休闲景区，新增一批A级景区。

四是扩大旅游宣传推广行动。聚焦“晋商故里 家国晋中”主题形象，以晋商文化、红色太行、都市休闲三大品牌为主打产品，以全域、四季、乡村等多维度线路为主题业态，聚焦平遥古城，突出创新创意，晋商文化重点推介“一城一院一古镇”（平遥古城、乔家大院、静升古镇），红色太行重点推出“一山一水一支歌”（太行山、云簇湖、左权民歌汇），都市休闲重点推动“一谷一带一高地”（山西农谷农业观光科普研学、百里汾河乡村度假带、太原晋中一体化城市康养休闲新高地），聚力打造晋中旅游营销矩阵。

五是提升公共文化服务行动。紧紧围绕迎接宣传贯彻党的二十大这一主线，组织好主题文艺创作、文艺展演、文艺轻骑兵进基层等活动，以弘扬太行精神、晋商精神和新时代精神为重点，创作推出一批精品力作。

在做好常态化疫情防控前提下，2022年全市旅游业要努力实现平遥古城游客量、全市A级景区游客量、游客在我市的人均消费“三个增长”，为服务业提质增效和市场主体倍增作贡献。将富有晋中特色的传统文化产业发扬光大，全力推进晋中建设国际知名文化旅游目的地和文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市。