“幸福怀仁”再添新内涵 再启新征程 ——怀仁市区域公共品牌正式发布侧记

朔州讯（记者 石洪杰 郝建功 通讯员 王荣 王晓丽）金秋九月，怀仁市33个系列168个品种的羔羊肉产品、21个杂粮品牌等农产品，共同拥有了一个统一名号——“幸福怀仁”，响亮地开启了该市农产品高质量发展的新征程。

9月6日，为期三天的2021晋北肉类平台怀仁羔羊肉交易大会在山西怀仁市盛情开幕。按照活动日程安排，9月7日下午，2021晋北肉类平台怀仁羔羊肉交易大会产销对接会暨区域公共品牌发布会，在该市会展中心隆重举行。

而就在本次发布会上，多年来早已被怀仁当地及周边百姓众所周知、耳熟能详的“幸福怀仁”四个字，再次增添了新的内涵，即正式成为了一个地方的区域公共品牌。

什么是“区域公共品牌”？国内外许多学者提出，“公共区域品牌”是特定区域内的某特色或优势产业集群，经过长期发展、沉淀和成长而形成，具有较高的市场竞争力、良好的声誉和影响力的集体品牌，既包含区域特征、自然人文和产业特色的集群属性，又具有差异性、价值感和符号化的品牌特性。

怀仁，历史悠久，人文厚重，是新石器时期人类文明的重要发源地之一，是晋王李克用和辽太祖耶律阿保机议和的“怀想仁人”之地，也是杨家将浴血金沙滩的发生地，素有“中国德乡、幸福怀仁”“怀德怀礼、怀善怀义”的美誉，同时，怀仁，资源富集、产业多元，“中国绿豆之乡”“中国特色农产品优势区”“中国养羊第一县”等称号，在国内外也获得了越来越高的知名度和影响力。基于这样的历史沉淀，“幸福怀仁”这4个字，已经不仅仅是当地百姓心中共同的美好心声，更加成为这片土地被外界广泛认知、高度认可的公共符号、集体品牌。

在发布会现场，“幸福怀仁”区域公共品牌logo首次亮相，据介绍，此logo造型将怀仁市清凉山山体、鹅毛口遗址、地标建筑清凉塔、城水相依等丰富内涵，巧妙融入孔孟仁爱之“仁”字笔画，以清凉山山势的四座山峰，寓意该市构筑“转型新高地、县域新百强、北方新名城、富美新怀仁”之“四新怀仁”，加以古印篆刻“德”字，点明“中国德乡”之称，整个造型体现了怀仁丰富的自然资源、孔孟文化遗产的传承和该市地处雁门关农牧交错带核心区域，特色鲜明，优雅大气，令人印象深刻，过目不忘。

“幸福怀仁”区域公共品牌的发布，是怀仁市委、市政府借助该市地域优势、人文优势、交通优势、信息优势及其它资源优势等，对全市农产品整体品牌功能进行角色定位，树立大农业高质量发展思维，对各个特色农产品辐射包络，有利于市场开发，特别是国内外市场的开发，有利于提升怀仁农产品整体质量水平和品牌形象，抱团发展，板块协同，稳健运营，由此开启了推动全市农产品高质量发展的战略新布局和发展新征程。

产业的兴旺，品牌的强盛，是政府推出来的，更是企业干出来的。“幸福怀仁”区域公共品牌发布后，当地金沙滩羔羊肉业股份有限公司、朔美羊肉业有限责任公司、龙首山粮油贸易有限公司、亿诚农业科技有限责任公司、北方陶瓷有限公司、汇通电子商务有限公司共6家龙头企业率先获得了“幸福怀仁”区域公共品牌使用权授牌。

政府搭台、企业唱戏，品牌蓄能。下一步，该市将全力建设“幸福怀仁”区域公共品牌，以区域公共品牌建设激活全市经济社会高质量发展的强大动力，整体提升怀仁这片土地上产业发展活力、投资吸引力和市场竞争力。