潮玩市场规模或达500亿 原创IP成制胜法宝

北京6月17日电 (记者 魏园)6月初，一款名为可达鸭的玩具火爆社交网络。为了得到这只“可达鸭”，网上甚至出现了“代吃”“代购”业务，而在二手平台，“可达鸭”的价格也水涨船高，从“赠品”摇身一变成为售价不菲的商品。

据市场统计数据显示，截至今年5月，近三个月以来，新浪微博关于“潮玩”的话题讨论量高达212.8万条，尤其2月随着2022北京冬奥会拉开帷幕，冰墩墩一跃成为潮玩界“顶流”，将潮玩的讨论度推至顶峰。

据新浪舆情通数据显示，潮玩领域1月的核心热词为“肯德基”“盲盒”“冬奥会”和“泡泡马特”；2月全网关于潮玩的讨论则围绕“冬奥会”和“冰墩墩”展开；而到了5月，肯德基的“可达鸭”引起全网热烈参与和讨论。呆头呆脑的表情外加上下摇摆的手，再配上魔性洗脑的背景音乐，让可达鸭很快占领了网友心智。

中信证券在研报中预测，潮玩市场空间仍广阔，市场规模有望在2022年达到500亿元。华兴资本发布的《中国创新经济报告2021》预计至2024年，潮流玩具规模将达到764亿元。

IP是潮玩的核心商业价值。粉丝收集行为的产生基于对IP的追捧。潮玩IP市场的竞争是个残酷的洗牌过程，被淘汰下来的 IP形象基本不会有被重新接纳的可能。高质量的原创IP是潮玩制胜法宝。

统计数据显示，近一个滚动年消费者对模玩潮玩市场的负面评价中，“做工有问题”“没有新意”“与实物不符”“质量有问题”等声量占比偏高，成为潮玩市场的关注焦点。

目前的潮玩市场仍面临着鱼龙混杂的局面，比如动辄几千上万甚至几十万的价格、极度不透明的交易信息、真假难辨以及高价炒卖等老问题等依然存在。

目前国内多个潮玩社区陆续推出了风控措施，包括实名认证、严禁未成年用户购买、系统限价等。“价格过高的商品将直接被限制上架，禁止转卖，”国内头部潮流文化平台nice相关负责人表示，社区严厉打击炒卖言论，对于发表不当言论的用户进行封号处理，维护行业清朗。

nice平台还与文和友、xVESSEL、摩登天空等不同领域的品牌以及诸多年轻的独立艺术家达成合作，共同推出了包括滑板、版画、潮流雕塑等在内的潮玩产品，发力优质原创IP打造。

北京市知识产权专家库专家董新蕊表示，潮玩的核心要素还是IP本身，如何开发出能获得持续流量的IP并加大周边产业布局，才是未来发展之道和运营之道。(完) 【编辑:程春雨】