上海9月29日电 (记者 许婧)以“创意有数”为主题的2022上海国际广告节29日开幕。开幕式现场发布的2021年度上海广告业发展状况(白皮书)显示,2021年上海广告业实现业务收入2335.5亿元,同比增长30.4%;不同媒介表现各异,互联网广告增长显著。
截至2021年底,上海拥有广告企业55.6万户,新增广告企业同比增长12.5%,高于全市市场主体的平均增长率,上海广告市场活跃度较高。值得注意的是,上海拥有外商投资广告企业8529户,同比增长28.6%,这也凸显了上海广告业的国际化特征。
白皮书表明,去年,上海广告业实现业务收入2335.5亿元,同比增长30.4%,彰显了行业发展韧性。广告业数字化转型迅速,行业持续发展动能强劲。数字经济的健康发展助推本市广告产业能级提升,部分传统媒体广告经营单位新增数字广告业务,本土广告公司通过投资互联网平台,国际4A公司通过新建数字业务部门、投资数字营销公司等方式,实现数字广告收入提升。互联网广告发布业务收入大幅增长,占广告发布业务收入的比重增加至72.3%,互联网广告对上海广告业的推动作用明显。
不同媒介表现各异,互联网广告增长显著。电视和报纸的广告业务收入同比略有回升,分别增长4.8%和3.7%;广播和期刊依然呈下滑态势,较2020年分别下降4.9%和19.8%;户外广告媒体业务收入有明显的增长,增幅为18.5%;互联网广告业务收入较上年度有73.8%的显著增长,互联网广告对整体广告行业的推动作用明显。
数据显示,上海有222家企事业单位广告业务收入超过1亿元,收入合计占比高达90.9%,确保了行业发展的整体稳定性。同时,上海广告业继续保持了代理业务集中的行业特点,接近一半的广告业务收入来自广告代理环节,比重远高于全国平均,显示上海广告业持续保持较高的广告创意策划和整合营销服务能力。
白皮书显示,广告业产业环境良好,产业贡献度显著提升。广告业持续为经济和社会发展做出贡献,2021年,规模以上广告企事业单位直接缴税金额同比增长13.9%,业务利润、从业人员的工资福利总额等均有明显增幅。2021年,上海广告企业营收占全市规模以上服务业企业营收的比重达4.7%,广告业总产出占全市文化创意产业总产出的比重达到9.6%。
白皮书称,上海广告市场秩序平稳规范,营商环境持续优化。积极推进广告市场综合治理,监测各类广告296万条次,受理“三品一械”广告申请2万多件,查办各类违法广告案件6094件,上海广告市场秩序平稳有序。坚持包容审慎监管,完善广告领域轻微违法行为免罚清单,加强行政指导和法律法规宣传,营商环境持续优化。开展建党百年等主题公益广告活动,积极倡导社会文明和良好风尚,行业社会责任感进一步提升。(完) 【编辑:邵婉云】
成都世乒赛开赛在即 哪支队伍将给国乒带来挑战
有聊丨出道十年后,袁娅维说她自己就是标签
韩外长因总统英美加之行空手而归遭遇罢免案 尹锡悦回应了
国际奥委会公布新视觉识别系统 预计巴黎奥运前完成
贝佐斯前妻申请离婚:身家2081亿 第二任丈夫是老师
一家五代人的88年接力:守护无名红军烈士墓
【十年经略】中国经济如何构建“双循环”?
岐山臊子面:咥一碗“神来之食” 品千年酸辣之韵
4亿多年前这5种鱼拨开“从鱼到人”关键演化的重重迷雾
主帅蔡斌评中日女排之战:团结向上敢于亮剑
二级、三级公立医院启动“国考”
给43名未成年人文身,老板该向社会道歉吗?
谁动了北溪天然气管道?俄称拜登“有义务”给出回答
10月新规来了!事关身份证、车子、电子烟
个人养老金个税优惠来了!可税前扣除,实际税负降为3%
汽车导航弹窗广告?网友担心影响驾驶安全,车企回应
《那年那兔那些事儿》作者林超:用年轻化方式表达爱国主义
访“追星”少年周泽震:“网友”合作拿下世界冠军
版权声明
本文仅代表作者观点,不代表本站立场。
本文系作者授权发表,未经许可,不得转载。
本文地址:http://www.shanxidayuan.com/zcjh/caijing/41728.html