大院网-山西大院资讯网

 

 

0

 

“六一”儿童节,商家盯上300个月大的“宝宝”

网络编辑 财经 2023-06-01 06:23:01 0 儿童节 玩具 品牌

6月1日电 (中新财经 左雨晴)“好可爱啊我的天,心动了!”早在5月初,“95后”周周(化名)就看中了肯德基“六一”儿童节套餐里的三丽鸥联名玩具,迫不及待地与朋友相约“拼单”:“我们一起去吃这个,抽到酷洛米归我,抽到玉桂狗归你。”

好看的皮囊千篇一律,可爱的灵魂要过“六一”。如今,一年一度的儿童节不再是独属孩子们的快乐,早已远离永无岛的大人们也要“分一杯羹”。

“大龄宝宝”也要过节

“去了门店说玩具一大早就卖完了,小孩子很失望!”5月21日,肯德基“六一”儿童节套餐正式发售后的第二天,有家长如此评论。

麦当劳5月24日起限量发售的“六一”儿童节玩具——俄罗斯方块游戏机,也同样在发售当天被抢购一空。

“限量”并不是小朋友抢不到套餐玩具的唯一原因,在抢购“六一”限定的赛道上,还有一群更疯狂的“大朋友”。

“开售当天十点多预订了外卖,当时页面显示上午11:25送达,实际上下午一点多才收到。”一名消费者向中新财经表示,乐乐茶的loopy联名系列同样销售火爆。“另外线上限定的毛绒镜子挂件,我卡点下单,付完款之后就显示售罄了。”

一名“90后”晒出的乐乐茶loopy联名产品。 受访者供图。

与不得不在多种角色中做选择的小朋友相比,一些成熟的大人们干脆选择了“全都要”。“每个造型都很可爱,选择困难症犯了。”

中新财经注意到,“玉桂狗”“乐乐茶 loopy”等多个儿童节限定周边已冲上微博热搜,抢购热潮也再度催生了黄牛“代抢”和“代吃”生意。而在去年“六一”儿童节的营销活动中,可达鸭也同样成为爆款“出圈”。

除抢购儿童节限定玩具外,成年人也有属于自己的庆祝方式。“每年儿童节,朋友圈里都有不少人晒礼物,首饰、箱包、化妆品什么都有。”“90后”小晗(化名)向中新财经表示,身边不少朋友会在儿童节这天“秀恩爱”。

成年人为何“童心未泯”?

原本为儿童准备的节日,为何变成了成年人的狂欢?

“谁的内心还不住着一个宝宝呢?”有网友对此表示,儿童节凑热闹,让自己又有了孩童时无所顾忌的年轻感。“偶尔也想变得幼稚一点。”

除了“氛围组”外,过儿童节的成年人中也不乏“情怀组”。

资料图:市民在玩具店内挑选玩具。 石洪宇 摄

“90后”上班族晓晓(化名)近日为自己下单了Qmsv-mini高达盲盒作为“六一”礼物。“小时候就很喜欢这些,可惜父母很少愿意给我买。”他向中新财经表示,如今自己对高达热情未减,也有能力为自己买单。“现在玩具的制作更精良,也就更喜欢收集了。”

中新财经梳理发现,在儿童节的联动活动中,不少品牌也打出了“怀旧牌”。

例如,华莱士推出动画版西游记联名水枪,必胜客推出宝可梦联名玩具,德克士推出马力欧联名玩具,奈雪的茶推出海绵宝宝联名水杯等,这些联名IP背后,均不乏大龄受众。

被盯上的“六一”与被“收割”的成年人

随着成年人对儿童节的热情高涨,如今,“六一”儿童节正在变成大人们的“购物节”。不少品牌盯上“六一”儿童节,向成年人抛出了橄榄枝。

例如,星巴克将儿童节与端午节相结合,以时尚挎包为卖点推出星冰粽礼袋;喜茶锚定宠物经济,以狗狗可食用的宠物奶油等“毛孩子”福利吸引宠物主前来消费;一点点则推出mini奶茶杯,并赠送充满童年回忆的“换装贴纸”。

有业内人士指出,餐饮类品牌在节日营销中具有低价优势,营销成本较低,因此更容易吸引冲动性消费人群。且随着“悦己经济”的兴起,“90后”、“95后”也更愿意为体验“童年感”买单。

儿童节限定套餐抢购热潮也催生了黄牛“代抢”和“代吃”生意。 截图自某二手平台。

而在传统的餐饮类营销外,正有更多大牌盯上“六一”儿童节。

例如,2021年,艺术生活品牌野兽派推出“六一”盲盒礼物;2022年,三星与泡泡马特旗下IP小甜豆联名推出“随享投影仪”。

不过,儿童节在成为品牌营销的爆款制造机的同时,也让不少品牌因限定款被黄牛“热炒”而遭受诟病。不少消费者也因品牌限定款备货不足,而吐槽品牌“玩不起”。

“儿童节营销的本质是短期内的节日营销。”一名品牌营销分析师向中新财经表示,品牌在注重营销效果的同时,更应注重消费者的体验感。“营销背后的硬实力,仍是产品和服务本身。”(完)

【编辑:房家梁】

中西“宇宙观”何以碰撞互鉴?

进一步保护“地球之肾” 最高法发布湿地生态保护典型案例

“六一”将至,中消协提醒家长注意这五点

美炒作中方“拒绝”两国防长会晤提议 国防部回应

德国经济界人士:中国经济仍在不断续写成功的故事

【医学的温度】家长们注意!校门口这个行为可能让孩子致癌

C919是否会开通两岸航线?国台办回应

10项公安交管服务群众服务发展便利措施6月1日起实施

中国科学院和中国工程院启动2023年院士增选

中国驻美使馆:制裁将为中美禁毒合作制造进一步障碍

中外专家解题“AI革命与文明进化”

安徽合肥逐梦“空天”打造空天信息产业集聚地

美媒:债务协议“摇摇欲坠” 美国未来数十年仍面临挑战

这些“中国制造”助力C919一飞冲天

手机响起警笛声,韩国首尔误发避难信息 民众:荒唐

乌克兰危机爆发后俄首都居民区首次遭袭,普京发声!

专家:青少年体育活动参与度低不利于身心健康发展

肯德基、麦当劳儿童节玩具断货背后:“代吃”现象卷土重来?

 

0

 

版权声明

本文仅代表作者观点,不代表本站立场。
本文系作者授权发表,未经许可,不得转载。
本文地址:http://www.shanxidayuan.com/zcjh/caijing/70371.html

留言与评论(共有 条评论)

   
验证码:

关于山西大院新闻网

山西大院是公共的资讯平台,公开,绿色,守法,其主要目的服务于广大本地网民的综合门户网站,还拥有强大的本地公共服务导航一站式进入本地各大政府服务平台方便业务开展。

 

山西大院新闻网

Copyright ©山西大院新闻网

copyright protection: All articles, text, video, pictures, music sources and network reproduced non-original works, only for learning and communication, the content of the article information does not mean

that the network agrees with its views or is responsible for its authenticity, if there are any problems, please contact the webmaster for processing at the first time!

版权声明: 本站所有文章,文字,视频,图片,音乐来源与网络转载非原创作品,仅限于学习交流,对文章信息内容并不代表本网赞同其观点或对其真实性负责,如果存在任何问题,请第一时间联系站长处理!