东方甄选带动山西“出圈” 首日带货突破7500万元

　　一场文化直播，让山西成为全网爆火的“网红省份”。5月20日，农产品直播电商平台东方甄选在太原古县城举办山西专场，成为全网关注的现象级事件。数据显示，截至5月20日，东方甄选山西专场短视频相关播放量突破3亿次。5月20日直播间观看人次超过2400万，100多种山西特产几乎售罄，全场销售额突破7500万元，订单数超过130万单。受山西专场影响，“东方甄选山西行”“山西会是下一个淄博吗”“东方甄选能否带得动山西”等多个话题冲上抖音热搜。

　　从上周开始，东方甄选山西直播，不仅在山西人的朋友圈里刷屏，还是各个平台全国网友关注的热搜话题。展现山西之美的宣传大片、董宇辉推荐山西的4篇小作文、丰富多彩的山西非遗、主播激情讲解千年山西历史……一批力荐山西的文字、视频，让全国网友发现，原来山西不只有煤和醋，更有数不尽的文化底蕴。

　　开播当天，东方甄选的山西购物车就得到了山西网友们的称赞。这次山西专场，推荐的山西特产，都是山西人爱买、爱吃、爱用的本地好物，不仅产品地道，价格还十分优惠。数据显示，山西老陈醋成为当天最畅销的山西特产，1天卖出了超过10万桶。汾酒销售也异常火爆，本地网友纷纷称“价格太实惠”。平遥牛肉也受到欢迎，当天热卖5万单。

　　专场期间，太谷饼、莜面鱼鱼、闻喜煮饼、紫晶枣、石头饼、黄小米、青塘村粽子、刀削面等，共计36款山西特产的成交订单数均突破1万单。12款山西特产销售额均突破100万元。

　　5月20日当天，东方甄选邀请左权小花戏、太原莲花落、威风锣鼓、山西面食的非遗技艺传承人，参与直播现场表演。“文化直播”成为东方甄选山西专场的显著特色。主播结合历史、文化的知识讲解，结合山西数千年的深厚底蕴，让全国网友沉浸体验了传统文化的魅力。

　　首日专场之后，东方甄选团队还将在山西开展为期5天的“文旅直播”，新东方创始人俞敏洪和主播董宇辉、明明、中灿等，赴大同、忻州、朔州等地，在“东方甄选看世界”账号深度介绍云冈石窟、恒山、悬空寺、应县木塔等山西文化瑰宝，并推荐当地文旅产品、农产品和特色好物，持续助力山西文化“出圈”。5月25日，将深度推介太原晋祠。