【释放消费潜力 促进消费逐步恢复】文旅市场回暖 消费活力提升

　　6月17日晚，游客在运城市盐湖区岚山根运城印象景区内游玩。连日来，运城市通过发放消费券，培育夜购、夜味、夜宿、夜玩、夜赏的消费形态，迅速推动消费企稳回暖，为经济发展注入强劲动力。 金玉敏摄

　　近一段时间，我省文旅消费复苏利好消息不断，除了早前发布的多项行业政策外，还密集发布了各类特惠旅游产品、热门旅游线路、特色文旅活动等，并通过发放政府消费券的形式，点燃市场热情，激发消费潜力，带动住宿、餐饮等行业复苏。

　　目前，山西文旅市场逐渐回暖，文旅人也渐次忙了起来。

　　多措并举帮扶

　　提振旅游市场信心

　　一首首地道的山西民歌，精彩的非遗表演，为游客带来沉浸式的视听盛宴；精彩的烟火市集、非遗展区、城市品牌区，吸引了大量参观体验的“粉丝”……6月12日，“美在身边晋在眼前”山西人游山西活动暨“七个一百”文旅计划在太原古县城启动，推出创新惠民举措，提振了民众出游信心，释放了消费活力。

　　近期，为助力旅游市场复苏，让更多省内游客走出家门、感知家乡，全省各地纷纷出台相关措施，推出和发放涵盖餐饮、住宿、交通、娱乐等领域的城市旅游卡和消费券。同时发布了文旅惠民政策、特色旅游线路、城际旅游直通车等利好消息。

　　“景区开展‘有福之旅·惠游关庙’系列活动，推出门票优惠等系列措施，促消费效果不错。”解州关帝庙景区副总经理何晋阳说，随着运城2022年度全域旅游“城景通”的正式发车，系列措施让游客在感受关公文化魅力的同时，也能感受到运城的历史底蕴和民俗风情。运城投放200万元文旅消费券，涵盖全市19个景区、2个休闲街区、13个实体书店、20家影院、30家旅行社等，加快推动文旅市场复苏。

　　在太原，目前已针对文旅行业发放总额2000万元的文旅惠民消费券，使用范围包含演出场所、景区乐园、旅行社、文创单位、影（剧）院、娱乐场所、体育健身、特色街区、特色餐饮、星级酒店、特色农产品等11个类别的1800余家商户。

　　为参与和支持山西人游山西活动，目前，全省已有40家A级景区实施免门票政策，61家A级景区门票实施2折至8折优惠，还有45家景区面向医护人员、教师、中高考学生、新录取大学生等特定人群推出了减免优惠政策。此外，我省还将陆续推出十大主题的100余条特色旅游线路，各地也将联络协同，开展城际旅游交通便民服务，让游客乘上“城景通、景景通”快车。

　　“一系列利好消息及各地推出的丰富多彩的文旅活动，就是要释放文化和旅游带动的乘数效应，打造更多吸睛点、消费点和打卡点，吸引更多人在家乡的美景中一路有看头、一路有惊奇，‘晋’享美好人生。”省文旅厅厅长王爱琴表示，“稳市场、惠民生、促消费”既是做好文化和旅游行业的内在需要，更是稳定全省经济发展的需要，省文旅厅将充分激活省内游和周边游市场，促进省内文化旅游消费，强力推进助企纾困。

　　客流量明显回升

　　激活文旅新消费

　　刚刚过去的端午节假期成为我省上半年第一个出游旺季，蜂拥而至的游客，让景区感受到“期待已久”的市场回暖。

　　“受疫情影响，近两年消费者出游半径缩短，今年端午节假期，省内游仍占主流，不过旅游消费已较上半年明显回暖。”云丘山景区相关负责人马玉科介绍，景区特色民宿、特色汤锅预订量都较上半年实现增长。

　　“马上就要迎来暑期游了，随着限流幅度逐步放宽，值得期待。”太原古县城市场营销部副部长朱晓虎表示，目前来看，游客仍以省内出行为主。随着“微度假”成为新的出游方式，景区民宿销量回暖明显。加上近期推出插电露营地、古城研学营、端午游园会、魁星楼祈福等活动助力，5月份景区客流量持续增长，晋阳不夜城系列活动也将在暑期展开，促进夜经济发展。

　　作为省级夜间文化和旅游消费集聚区，太原钟楼街通过夜间特色文化活动，为市民和游客提供多彩夜色大餐，增加了城市生活的烟火气。多措并举下，街区日均客流和零售额都有大幅增长。“五一”黄金周期间，日均零售额与客流较四月末再次上浮超200%，至今已恢复至年初的80%。

　　随着疫情缓解，城市周边近郊游开始“走红”。端午节假期三天，运城解州关帝庙等三处景点综合收入达到23万元，同比增长明显，文旅市场呈现“回暖”向好态势，而岚山根丰富的业态、多彩的活动成为了临汾、三门峡、运城市民和游客的首选。

　　“我们向游客推出多款游乐项目免费玩，小吃街美食很多也只需要几元钱。”岚山根负责人王岚介绍，从今年“五一”开始，人气开始回暖，日均客流量与去年同期基本持平，平均周一至周五每天接待游客6800余人次，周六、周日接待游客接近3万人次，节日期间旅游收入同比增长5%。

　　随着景区客流量的明显回升，酒店等相关行业也发展良好。榆次四季相约酒店客房的入住率从5月份开始逐步回升，6月基本趋于正常，达到76.54％。酒店相关负责人王敏说，为促进消费，酒店与附近的采摘园合作，推出了“住智慧客房·享田园采摘”活动，在店内推出了“到店宾客幸运抽奖活动”，还出台了自助午餐团购套餐、小型宴会套餐等，促进了收入增长。

　　省内省外齐发力

　　市场发展态势良好

　　“在刚刚过去的端午假期，我省文旅市场整体呈良好发展态势。省内游仍占主流地位，跨省游虽然恢复缓慢，但有了零的突破。”端午节期间，我省各地推出的优惠门票及特色活动吸引了大批游客前来游玩，在山西商务国旅负责人贺志勇看来，端午节假期是一个好的开头，一旦疫情有所好转，被压抑的出行热情或许短时间内迅速被释放。

　　行业复苏的一个重要因素，在于跨省团队游“熔断”机制调整。

　　端午节前夕，文化和旅游部办公厅发布通知，首次将跨省游“熔断”政策的行政单位从省（区、市），调整为县（市、区、旗），以及直辖市的区（县）。此次恢复跨省游的29个省份，山西位列其中。

　　“从目前情况来看，‘最难的日子’应该是过去了，尽管恢复缓慢，但随着省内景区景点、酒店民宿正常营业，跨省团队游‘熔断’机制做出调整，鼓励出行、鼓励消费的信号持续释放，行业复苏有望加快。”贺志勇介绍，新疆、西藏、云南等旅游路线的咨询量增多，成团率零的突破，西藏、新疆、昆明线已有游客报名参团。

　　贺志勇表示，政策进一步下沉、疫情防控更加精准，释放出多地恢复跨省游的积极信号，但游客的出行信心尚在恢复过程中，跨省游真正恢复仍需要时日，疫情防控常态化下的跨省游产品设计仍需尽快落地。“要学会与时间做朋友。”贺志勇说。

　　数据显示，近郊游、乡村短途游、都市公园游成为大多数市民的首选。以太原市民为例，外出游玩多选择晋中、忻州等周边城市，并倾向于自驾游和短途旅行。

　　“从6月1日至今，旅客量持续上涨。政府发放的文旅惠民消费券对行业复苏有很大促进作用，不仅保留原有客户，还引入新客户。”山西红马国旅相关负责人曹静萍介绍，省内周边游是今年的主打项目。针对省内游，省内多家旅行社推出二日游活动，山西商务国旅还推出太原古县城周末轰趴、庞泉沟峡谷漂流、清凉圣境听禅等专属定制系列产品。（张婷 王晓妮）