从“拥抱远方”到“发现身边的美好” 微度假为旅游市场带来新生机

刚刚过去的清明小长假，我国国内旅游出游人次达7541.9万，其中省内游客占比94.9%；游客平均出游半径95.0公里，较去年同期减少44.9%；目的地平均游憩半径4.9公里，较去年同期减少60.4%。

数据表明，疫情之下，人们的出游需求依然存在，只不过，很多人把“拥抱远方”变成了“发现身边的美好”。主动适应需求变化，旅游市场主体纷纷推出行程短、频率高、重体验的微度假产品，更多新式玩法、新型目的地受到游客欢迎。即将到来的五一小长假，微度假能否为旅游市场带来更多生机？

何以兴起

疫情之下，越来越多的人正在改变出游策略，从长时间、远距离变成短距离、高频次。中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心和社科文献出版社发布的《旅游绿皮书：2021~2022年中国旅游发展分析与预测》，将这种以城市及其周边为主，车程在2到3小时，为期2到3天的频次较高、满足感较强的新兴旅游模式定义为微度假。

《绿皮书》指出，受疫情冲击，游客对于参加长途旅游更加谨慎，希望能够利用周末、五一等小长假或是其他碎片化时间就近出游，放松身心，实现度假的目的，微度假旅游逐渐成为游客的首选出行模式。

疫情对微度假的兴起起到了催化剂的作用，但从本质上看，这体现着人们对旅游的刚性需求，是旅游消费升级的新趋势。按照中国旅游研究院院长戴斌的判断，以本地游和近程游为代表的“近出行、浅需求、低消费”已成为旅游业赖以生存的基础市场。随着经济社会的发展，以及人们消费观念的改变，游客出游需求已经从观光向休闲转变，对旅游产品的多样性、品质、深度和专业有了更高的期待。

“游客出行选择更加青睐短时间、短距离的行程产品，供应商在疫情影响下的生产布局，必然会更加侧重这类商品的投放。”携程跟团游代理业务总经理李凡说，携程度假在线上与线下提供了各类适合微度假的产品，和2019年相比，这类产品2021年预订恢复情况超出传统长线旅行产品50%以上。

微度假的走热，除了市场需求和供给的双向选择外，也得益于各地政府的持续推动。很多地方出台对本地游客减免门票的政策，发放各类文旅消费券，还主推展现丰富本地生活的微度假、微旅行线路，比如北京适应消费业态变化，策划开展“大北京、新场景、微旅行——只为找到你”微旅行线路征集评选活动；太原市文旅局也在清明小长假期间推出6条精品旅游线路，拉动当地旅游消费。

积极布局

“两年多的疫情让旅游业重新认识到市场的力量，开始以消费者的视角重新审视旅游资源开发、项目建设和产业创新。越来越多的旅游企业开始关注近程旅游和本地休闲旅游市场。”戴斌说。

消费者的需求指明了市场方向，旅游市场主体纷纷加快布局微度假市场，把它作为创新发展的重要赛道。

马蜂窝推出了“周末请上车”城市潮游IP。马蜂窝国内目的地研究院院长孙云蕾介绍，微度假一般基于兴趣爱好或是某种体验开展，马蜂窝推出一系列受到年轻人喜欢的，比如精致露营、地心穿越、极限飞盘等周末社区活动，“通过在周边熟悉的环境中打造全新的旅游场景，让游客获得新鲜而有趣的出行体验”。

同程旅行也打造了“嗨玩48小时”IP，整合不同城市周边目的地、住宿、交通等优质旅游资源，力求为用户提供多样化、个性化的短途旅行服务，推动微度假市场服务品质和行业效率的提升。

和长线旅游有所区别，微度假主打本地市场，微度假产品该如何撩动本地游客的心弦？马蜂窝发布的《2021“微度假”风行报告》显示，“80后”和“90后”是微度假主力人群，总占比超过80%，微度假以“玩法”为驱动力，越来越多的微度假用户愿意为高品质的服务与体验买单。孙云蕾表示，“旅游服务的多重附加值非常重要，在微度假中融入文化、艺术、体育等体验内容，成为旅游发展提质增效的重要手段”。

微度假体现着从异地观光游到本地休闲游的需求变化，与其吃、住、行、游、购、娱各个要素面面俱到，本地消费者更期待微度假产品在其中一两个环节获得更新鲜、更高品质的服务。露营成为时下流行的微度假方式说明了这一点，露营的本质是一种户外休闲活动，在住宿、娱乐环节能够带给人们新鲜的体验，因此收获了许多年轻消费者的青睐，同程旅行发布的数据显示，清明小长假露营的搜索量环比上涨98%。

长期看好

从根本上说，微度假契合旅游消费升级的新趋势和旅游业高质量发展的新要求，业内看好其发展趋势。

网友“秦添Sunning”是携程的签约旅行家，最近在几个城市体验了微度假产品，他最大的感受是，微度假产品在行程安排上比较宽松，适合消费者放松身心，而且因为目的地比较方便到达，容易形成重复消费，是具有潜力的细分市场。

6人游旅行网CEO贾建强表示，微度假产品具有高频次、快决策的特点，是生活消费和旅游消费之间的产品，旅游企业可以通过这类产品补充长线旅游产品的场景，同时可以积累更多的目标客户。

“微度假让旅游消费行为在时间和空间格局实现了重构，它会成为一种长期趋势，这让旅游景区面临新的竞争，游客的选择不再局限于单一景区，而是整个本地生活全服务消费场景。”美团门票高级战略顾问赵立松说。

李凡认为，旅行社发力微度假产品依然有自己的优势。“疫情造成行程不确定性，让旅行社的服务价值更加凸显。同时，旅行社对目的地的深度了解，也可以为这类产品的设计提供较好的思路。”他表示，携程在微度假市场，除了常规产品供应外，将更加注重为中高端消费者提供差异化的产品选择，“从2021年销售情况看，周边游私家团较2019年增幅翻番，远超常规旅行产品的恢复情况。”

戴斌表示，大众旅游进入全面发展新阶段，那些基于文旅融合、主客共享的微旅游、微度假，都可以文化、艺术、科技的名义，为居民和游客带来新体验。他建议，“加大城市现代生活类旅游资源开发力度，引导和支持街区、商圈、文化场所、城市公园的旅游利用，为市民和游客营造丰富多样的主客共享美好生活新空间。适应近程旅游和本地休闲的现实需要，推出一批城市公园和郊野公园旅游线路和休闲项目”。 (经济日报记者 张 雪) 【编辑:王禹】