被指打色情擦边球！全年花61亿营销、请王一博代言的安踏，就这？

有网友日前发帖称，安踏女鞋产品海报疑似打色情擦边球，该海报还被用在天猫平台安踏官方网店首页。截至目前，话题#安踏女鞋海报被指有擦边色情嫌疑#阅读量已超8500万。

相关海报 来源：网络

截至目前，“V观财报”发现，淘宝、天猫平台的安踏官方网店首页及该产品销售页面，已经下架了上述相关海报。

女鞋海报被疑打色情擦边球

安踏涉事的海报是一张女鞋宣传，该产品为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。

发帖的该网友表示，“没有见过男模特这个姿势展示鞋底的”。

针对此事，“V观财报”咨询安踏官方网店客服，对方回应称，“我们已在第一时间将图片下架。因为图片给您带来任何不适的感受，我们深表歉意。我们已对相关人员进行了严肃处理，今后一定会更严格把关。”

安踏官方网店客户回应 来源：淘宝

随后，“V观财报”拨打了安踏官网公布的电话，得到的回复与前述基本一致。在被问及是否会发布相关说明公告时，该名客服人员表示，“应该会有公告，但不太清楚(具体何时会出公告)。”

二级市场上，5月30日，安踏体育在港高开高走，截至15时涨5.43%，报价86.45港元，总市值2346亿港元。

广告宣传支出超61亿创新高

安踏由丁和木于1991年在福建晋江创立，是一家集生产制造与营销于一体的综合性体育用品企业。据安踏介绍，30年来其为29支中国国家队打造赛时保障装备，连续8届合作中国奥委会。安踏也是北京2022年冬奥会官方合作伙伴，在官方商城网站，还专门设有“冬奥国旗款”品类。

来源：安踏官方商城

近年来，安踏在广告及宣传方面的投入逐年增高。

年报显示，2021年安踏体育实现收益493.28亿元，同比增长38.9%；股东应占溢利77.20亿元，同比增长49.6%；毛利率上升3.4个百分点至61.6%。安踏体育称，2020年集团销售受疫情影响，2021年疫情对中国大陆零售市场影响已经大幅下降，安踏分部、FILA分部及其他品牌收益对比2020年录得强劲反弹。

其中，广告及宣传开支比率(占收益百分比)为12.4%，上年同期为10.0%，支出金额达61.17亿元，为近五年来新高。对比来看，安踏体育研发活动成本比率(占收益百分比)仅为2.3%，上年同期为2.5%，下滑0.2个百分点。

来源：安踏体育2021年年报

翻阅安踏官方微博，自2019年有微博记录以来，安踏宣布过的代言人超20位，包括王皓、刘诗雯、张继科、王濛、孔令辉、贾宗洋、隋文静、韩聪、谷爱凌等多位运动员。

同时，安踏还相继宣布了女子形象代言人张俪、品牌全球代言人关晓彤、品牌全球代言人陈飞宇、品牌全球首席代言人王一博和篮球运动推广全球代言人白敬亭。

来源：安踏官方微博

对于2022年，安踏体育表示，将继续以Z世代等年轻消费者需求为核心，并通过奥运资产及其他代言人资源，加强品牌心智。

目前正值电商平台618大促预热，安踏低俗营销翻车，有消费者“心生退意”。

一名刘姓网友告诉“V观财报”，安踏作为国潮品牌，自己日常也会购买，“不过这次事件或多或少会影响自己以后的选购，有种很low的感觉，广告就非得要低俗才能博得眼球？”

不过，另有一杨姓网友对“V观财报”表示，“我认为安踏本身就是大牌子，它没有必要去做这样擦边的事情来让自己被马上热搜，我觉得可能是摄影师的问题加上安踏审查不严。”(中新经纬APP)

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【编辑:吴涛】