浙江乡村旅游如何“上新”？ 专家建议规划策划运营一体化

杭州6月19日电 (记者 王题题)探乡村旅游高质量发展的创新路径，日前，浙江全省乡村旅游高质量发展座谈在杭州举行。会上，多位文旅行业的专家学者就“后疫情时代乡村旅游如何发展”建言献策。

近年来，在“八八战略”的指引下，在全面乡村振兴战略推动下，浙江乡村旅游走出了从乡村观光到乡村休闲再到乡村旅居的发展之路，实现了从美丽生态到美好经济再到美满生活的精彩蝶变，勾勒出从先行先富到带动后富再到共享共富的致富图景。

然而，在疫情影响之下，浙江乡村旅游发展的不足之处也随之暴露出来，如产品供给不够丰富、品质不高、整村运营能力不强、共富路径探索不够等。大多数乡村旅游开发还停留在依托相关资源、产业、市场、景区进行单点式开发建设，缺乏了系统整合和深度运营。

文旅专家走访杭州余杭径山的村庄。 浙江省文化和旅游厅供图

如何补齐乡当前村旅游发展的短板，推动其在后疫情时代更高质量发展？

在原浙江省旅游局副巡视员肖歌看来，目前，旅游已基本形成了周边化、自主自组自驾化、休闲化、小团化的趋势。今后的乡村旅游将成为人们主要的休闲度假方式。

“当前的乡村旅游呈现碎片化、单体化，没有形成聚集化，即使做得再好，再精致，对乡村振兴的拉动作用也有限。”因此，肖歌建议，在乡村旅游的集聚区打造上，应通过政策加以引导扶持，使其形成大众型乡村旅游度假区和中高端的乡村俱乐部，形成块状和带状的乡村旅游目的地。

浙江省文化和旅游智库专家、原杭州市旅游委员会主任李虹也认为，乡村旅游的发展需要成片化的聚集，同时也不能忽视景区的作用。“乡村旅游如果需要足够的客流量，一定是依靠景区去驱动。”

文旅专家参观非遗工坊。 浙江省文化和旅游厅供图

为了推动乡村旅游高质量发展，他建议，浙江在现有存量盘活和增量追加的过程中，应将策划和运营前置，使其与规划实现高度一体化。同时，还要做好市场分众分析工作，厘清乡村旅游的客户源是哪些群体、其消费水平如何等问题。

以往，浙江大部分乡村旅游发展依赖长三角地区的游客，由于此前疫情的影响，跨省旅游中断，外地游客无法前往浙江旅游，导致浙江多地乡村旅游滑坡。

如何破题？中国新闻社浙江分社副社长严格建议，今后的浙江乡村旅游应坚持双循环，既要有针对外地游客市场的旅游产品，也要有针对本地游客市场的旅游产品。

此外，他认为，乡村旅游一定不能和城市割裂。在产业规划上，可以打造健身大健康等城市高频场景的“乡村版”，而非简单地消费乡村的绿水青山。

浙江省咨询委乡村振兴部部长陈荣高则关注到了乡村旅游发展的人才需求问题，“作为乡村旅游发展的重要载体，农村目前存在产业空心化、就业老龄化、资源撂荒化等问题。”

因此，陈荣高呼吁，乡村要振兴，旅游产业要稳定发展，需要年轻人发力，也需要老中青年助力，更需要资源集聚有效利用。

浙江省文化和旅游厅副厅长、党组副书记芮宏在座谈会中透露，为了更好地推动乡村旅游的高质量发展，浙江将实施“万户农家旅游致富计划”，指导农村集体经济组织有效整合闲置宅基地、空置房产、山林农田等资源，盘活乡村存量资产，充分挖掘乡村多元价值，连片规划引入社会资本，因地制宜发展乡村休闲、生态旅游、绿色康养、文化创意等兴业富民多元业态。(完)

【编辑:程春雨】