切入暑假场景 便利蜂成QQ阅读暑期活动宣传首发渠道

为鼓励更多都市人通过阅读探索精神世界，7月23日，便利蜂成为QQ阅读暑期活动线下宣传首发渠道。华北、华东和华南门店消费者均可通过便利蜂电视屏内海报进入活动页，依据每日阅读时间获得相应抽卡机会，以便获取价值不等的礼物。

上午11点，便利蜂朝阳园门店内的电视屏海报切换成了“QQ阅读暑期福利大派送”。活动信息显示：7月23日及24日，消费者扫描二维码即可参与“集拼图碎片”趣味互动，在完成阅读等任务时可以获取拼图碎片，并在凑齐这些拼图碎片后抽取Switch、便利蜂500元储值卡及各类IP周边。

“这个活动主要是鼓励都市人工作再忙碌也别忘了补充精神粮食，而阅读是令精神满足的捷径”，便利蜂相关负责人表示，“一直以来，便利蜂都希望在读懂消费者的基础上，能通过美食提供、服务搭载、空间搭载，在情感上能和消费者深度互动，这是我们成为QQ阅读暑期活动线下宣发渠道的重要因素。”

包括QQ阅读在内，作为空间媒体渠道，便利蜂在文化跨界方面表现可圈可点。据了解，今年4月，便利蜂联手纵横文学于北京苏州街附近，共同打造出一间世界读书日主题店；6月，便利蜂连续合作热播影视剧《幸福到万家》、《你是我的春天》、《关于唐医生的一切》。

据专家分析，作为一刻钟便民生活圈内的重要业态，小巧、灵活的便利店已经密集深入城市毛细血管，其日常接触到的受众非常广，曝光量非常可观。便利蜂，无论是从消费者画像、跨界机制成熟度还是本土属性，都让它能适配更多的文化IP。

“而便利店也可以通过和文化IP的宣发合作，增加和消费者间的互动和情感粘性，提升品牌在消费者心中的好感度，这是‘便利店+’效益的重要体现”，上述专家称。