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引领植物奶品类新赛道 养元植物奶成行业风向标

网络编辑 财经 2022-09-23 18:22:12 0 植物 饮品 营养

今年,养元饮品上市的新品养元植物奶在国际风味评鉴所(International Taste Institute,简称ITI)以及世界食品品质评鉴大会中荣获双料大奖,被评为“食品界的米其林”。消息一出,便引起了业内外的广泛关注。近几年,植物奶赛道逐渐拥挤,新老品牌不断加码入局,打破了植物蛋白饮料行业增长乏力的情形。有专家表示,植物奶市场虽大,但不意味着入局的企业都能吃到,在消费者主权时代,只有能够抓住消费者需求、打破产品同质化问题的企业,才能实现快速增长。

作为中国植物蛋白饮料行业的龙头品牌,养元饮品在植物基产品上率先发力,创新推出了第二大战略单品养元植物奶。通过不断的迭代升级和技术突破,养元植物奶以每盒含有9g的优质植物蛋白和300mg的高钙营养,以及获得世界品质认证的核心竞争优势,率先成为植物奶赛道中的“领头羊”。

再度跻身国民消费新宠植物奶市场迎来新机遇

“植物奶”是近两年兴起的行业热词,但对于大众而言并不是陌生的产品,豆奶、椰汁、核桃奶等均属于植物奶饮品,并且豆浆、豆奶等豆类饮品作为国民必备的早餐饮品,长期有着广泛的国内群众消费基础。只不过受到西方欧洲文化的影响,牛奶这种在西方必不可少的饮品逐渐的在中国沿海城市多了起来,由此“喝牛奶”的文化开始传入我国。如今,在健康主义的盛行和后疫情时代的影响下,饮品届也开始了一场时尚的轮回,以“健康、绿色、营养”为代表的植物奶再度跻身为国民消费新宠。资料显示,2020年,中国植物奶市场规模达550亿元人民币。2019-2024年的预计年复合增长率为2.4%。日前,前瞻产业研究院发布的《2020-2025年中国植物蛋白饮料行业市场需求与投资规划分析报告》中也指出,未来几年植物奶行业的年均增速有望保持在20%以上,预计2025年植物奶市场规模将超3000亿元,市场前景发展广阔。

业内人士分析指出,随着饮料市场的不断成熟,以及健康饮食观念的不断深入,我国植物奶行业获得了较快发展。植物奶之所以受市场欢迎,主要是因为随着人们健康意识的提高,消费者越来越重视产品的营养价值。植物奶作为具备营养、健康属性的品类逐渐发展成为饮料产业消费新趋势。相比动物奶,植物奶具有低胆固醇、低脂肪、蛋白含量高的优点,且我国乳糖不耐受人群较大,植物奶成为动物奶的替代品,市场需求愈加旺盛。

养元植物奶开启高端植物奶时代,引领行业新升级

植物奶的受欢迎趋势已蔚然成风,面对新兴的植物奶赛道,企业如何在激流涌动的赛场中成功突围,打造出植物奶标杆产品,抢占消费者心智,破局的关键点就在于两个方面:营养和口感。

不同于市面上以单一原料为主打的植物奶品牌,养元植物奶融合了双重植物营养成分,精选东北100%非转基因大豆以及来自新疆、云南和太行山三大黄金产区的优质核桃作为原料,每盒含有9g的双重植物蛋白营养,能够更全面的满足消费者日常营养补充的需求。同时,弥补了植物奶本身钙质不足的弱势,特别添加了300mg/250ml的营养高钙,真正让国民喝上了一杯高钙0乳糖的植物奶。

在口感和品质方面,养元植物奶创新应用的无氧微米级研磨技术和UHT灭菌技术加工,更大程度的保留了原料营养,提升了保质力度,同时引进了全球顶级的全豆生产设备和先进的欧洲植物奶生产工艺,打破了技术壁垒,解决了植物奶口感不佳、难以储存的技术难题。今年,养元植物奶在世界舞台荣获双料大奖,就是口感和品质双在线的有力证明。

凭借0胆固醇、0反式脂肪、0人工激素的优势和领先同行的工艺水平,养元植物奶持续升级加码植物基市场,加速行业快速升级。同时提出“养元提醒您多喝植物奶”的倡议,进行消费者培育,将“补充植物蛋白达成营养均衡”的认知传递给消费者,用独立主见的产品定义,实现自身产品力的综合提升,为植物奶行业的发展提供了风向标。

养元植物奶的推出,意味着养元饮品正在以高端产品创新为抓手,获得消费者的青睐,同时也体现出养元饮品高端化转型的发展信心。从养元饮品的产品布局来看,第二增长曲线已基本构成,突破了以“六个核桃”为王的单品发展策略,完成了从传统核桃乳品牌到新兴植物奶品牌的完美蜕变。“六个核桃+植物奶”的多元产品矩阵成型,未来增长可期。

【编辑:刘阳禾】

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