百亿市场如何“破圈”？新汉服创新成关键

2021年新汉服行业市场突破百亿元，消费者规模增加至1021万人。随着汉服文化复兴，其穿着场景将更加生活化，逐渐成为大众日常服饰的重要品类之一。

百亿市场如何“破圈”

新汉服创新成关键

新汉服，也称为现代汉服，是来源于汉民族传统经典服饰样式并保留其典型形制特征，结合当下大众的多元穿着情境和时尚美学加以创新的汉服体系。

《2022年中国新汉服行业发展白皮书》显示，2021年我国新汉服行业已经突破百亿级市场规模，但产业链仍未成熟，符合当代审美及日常穿着情境的新汉服发展潜力巨大，以此为关键破局点，行业市场规模有望突破千亿。

中国服装协会专职副会长杨晓东认为，随着中国经济、社会的发展，中国消费者文化自觉和文化自信不断增强，人们更加展现出对体现传统文化的时尚的认同。在此背景下，汉服行业前景广阔，而现在正面临汉服行业升级的分水岭。不断加强对当代生活方式变迁的洞察与分析，推动新汉服的进一步现代化、产业化，让新汉服走入年轻一代的日常生活，逐步构建起中华优秀文化当代化表达及中国时尚文化态度和主张，这正是汉服进一步发挥“破圈”潜力、提升市场渗透率和成为更多消费者常服选择的关键。

新汉服获青睐

潜力用户最在意“穿着场景”

调研报告显示，当前汉服市场规模仅占中国服装行业的0.8%；另一方面，高达80.4%的消费者对符合日常多元穿着需求的新汉服表示青睐。新汉服有望成为社会大众主流服饰分类，在服装市场的渗透率预计将达到约5.0%，消费人群将超1.3亿，带动汉服市场进入千亿时代。

在新汉服购买选择要素方面，潜在消费者最在意的是“足够丰富的穿着场景”，占比达到62.3%。在主要穿着场景方面，67.0%的受访者选择“旅游出行”情境，逛街通勤以57.5%的占比位列第二，商务、婚礼、表演、拍摄等多元场景也广受欢迎。这表明，在消费者眼中，新汉服拥有巨大潜力走入他们日常生活中的丰富场景，而这正是新汉服“破圈”的重要基础。

另一方面，调研显示，74.2%的消费者选择“个人形象/风格的塑造”为核心购买动因，新汉服的个性化设计风格成为他们的强关注点。“通勤汉元素”入围2022年淘宝天猫秋冬九大风格趋势，新汉服正逐渐成为部分消费者的潮流之选，这也从侧面证明了一旦新汉服与当代审美相结合，其在大众时尚领域将潜力无限。

新颖款式更日常

行业标准助力规范发展

为了推动新汉服的迅速发展，汉服品牌在设计上不断开拓创新，尤其在今年推出众多适合日常穿着的新颖款式，更通过与知名游戏、博物馆等国风IP联名，积极拓展风格边界。制造方面，针对工艺创新和标准制定等多个关键领域积极探索，推动汉服产业链进一步发展。

尽管汉服市场快速成长，但是行业标准仍不成熟。品牌十三余基于对传统汉服形制的深入研究、对市场的调研洞察和对自身实践经验的总结，与相关管理部门共同推进新汉服(现代汉服)标准体系的制定，并已初步提出马面裙、短款衣、中款衣、长款衣等核心形制体系，从而助力于新汉服行业设计及生产的规范化和体系化。

圈层文化推动了汉服的流行，从2018年汉服市场兴起，到2021年汉服成为服饰“流行三坑”之一，一批汉服领域的典型商家，依靠独树一帜的设计、优质的工艺，一步步成长为圈内知名的品牌。

文/本报记者 陈斯 【编辑:宋宇晟】

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