跨国企业期待借进博会东风打开中国机遇之门

上海10月5日电 题：跨国企业期待借进博会东风打开中国机遇之门

记者李佳佳

第五届中国国际进口博览会倒计时30天之际，西门子医疗传来消息，将高速增长的亚太区一分为二，即分为中国区和除中国以外的亚太区两部分。西门子医疗亚太区总裁陶琳表示，“本次拆分后中国区的地位将再次提升”。

连续五届参展进博会突显了西门子医疗对于中国市场的重视程度。此前，从展品到商品、从规模到生态，西门子医疗不断承接着进博会的溢出效应，比如其7T磁共振MAGNETOM Terra，今年6月已正式获得国家药监局准入，成为中国首台可用于临床诊断的超高场磁共振，再比如亮相第四届进博会的西门子医疗Atellica急危重症解决方案已获得多笔订单，其中超过40%已经在各地医院装机并投入使用。

今年，西门子医疗将第五次参展进博会，多款首发首展新品将于这个舞台亮相，其中就有全球首款光子计数CT NAEOTOM Alpha的亚洲首展，以及首款移动急危重症介入救治单元“远征”的全球首展。前者采用创新性的半导体探测器材料，颠覆了CT的成像原理，突破速度极限、视觉极限、能量极限；实现“从看不见到看得见”“从看不清到看得准”“从定性难到精准定量帮助良恶性评估”的转变。后者是业内首款车载移动介入手术室，这台车上搭载了一台性能全面的小型机器人血管造影系统Artis one，是目前市面上对装机场地面积要求最小的同类产品。

光学科学领域的先锋蔡司也在积极筹备第五届进博会的参展工作，虽然并未透露更多细节，不过蔡司大中华区总裁兼董事总经理福斯特(Maximilian Foerst)表示，除了展出个别新产品外，蔡司更重要的是利用进博会这个平台揭示在中国的未来发展战略。他预告称：“我们将在进博会上宣布一些重大举措，发布一些正式的合作、收购声明，有一些正在进行中，我们已经看到了基本的蓝图，这不再只是一个憧憬，而是正在成为现实。所以大家也能看出我们对于中国市场坚定的信心和强大的使命感，以及我们将如何达成这一目标。”

连续第三年参展的雅培通过进博会先后展示了数十款亚洲首秀、中国首秀的前沿生命科技和创新产品，得益于进博会的平台效应和溢出效应，其中多款如世界领先的，用于二尖瓣返流微创治疗的MitraClip经导管二尖瓣夹；用于快速检测，采用革命性分子扩增技术的ID Now恒温核酸扩增检测仪等已在中国成功落地应用。雅培核心诊断全球副总裁、中国区总经理陈迎表示：“自首次参展进博会以来，雅培的智慧生命科技产品接连走出‘四叶草’，切实帮助到有需要的人们。这些温暖人心的时刻让我们深刻地感受到进博会不仅是一个展示成果的平台，更是一扇互动交流的窗口。再次参展，我们将结合近年来对中国医疗健康行业的深刻洞察，展示中国市场所需的多元化医疗解决方案。在此次进博会上，我们也期待能够通过更多与各界伙伴交融的机会，助力实现健康中国的目标。”

作为首次以独立公司身份亮相进博会的赫力昂，它之前是知名药企葛兰素史克的消费健康业务部门，因此既是进博会的“新面孔“，也是连续三年参加进博会的“老朋友”。此次进博会赫力昂将带来多款中国首秀产品，包括即将在中国上市的首款贴布产品“扶他林弹性双氯芬酸钠贴剂”，还将展示多个健康自测工具，包括善存“彩虹营养自测”、钙尔奇“五维行动力魔镜测试”、扶他林“智能体态检测”等，通过趣味互动的体验方式来引导和提升消费者的健康意识。“今年是进博会的五周年，作为进博会的常客，我们实实在在地体会到进博会深远的‘溢出效应’。得益于每年举办的进博会为在华跨国企业提供的独具价值的舞台，我们将诸多自我健康管理的产品和工具介绍给中国消费者。”赫力昂中国大陆及香港地区总经理顾海英说。

在消费领域，进博会也被视为通往蓬勃中国市场的绝佳桥梁。乐高集团可谓深谙中国文化精髓，在过去四届进博会中，乐高集团都会发布体现中国传统文化元素的玩具产品，例如乐高中国传统节日套装和乐高悟空小侠系列等新品，均引发中国消费者的情感共鸣。在距离今年进博会30天的日子里，乐高集团宣布将在展会上打造一个充满趣味和创造力的“乐高游乐场”，该游乐场将位于进博会5.1馆乐高集团396平方米的展厅内，在一个开放式的空间里呈现沉浸式的玩乐体验，届时专为进博会定制的大型3D乐高积木模型也将亮相。

作为连续5年参展的“老朋友”，全球领先的乳品加工及出口企业恒天然集团今年的参展面积较第一届参展时扩大约五倍。“过去四年，恒天然中国受益于进博会所带来的巨大溢出效应，在华取得长足发展，对全球市场的贡献及地位日益提升，”恒天然集团大中华区首席执行官周德汉表示，“作为进博会资深的‘老朋友’，恒天然将紧抓这一与世界共享中国发展机遇的‘金钥匙’，期待再借本届进博的东风，通过一系列良性互动挖掘更多与新老朋友的合作机会，在本届进博会上打开机遇之门。”

今年将连续第三年打造“明日系列”展台——“LifePark明日乐境”的优衣库，有望再成展会上的“网红”打卡点。该展台融合“天圆地方”的东方哲学理念，首次以沉浸公园式展览空间为全球消费者呈现LifeWear艺术与科学的未来美好生活方式，循善向美，共续未来。为持续扩大进博溢出效应，届时一系列优衣库以持续进化的科技力所打造的面料创新成果以及时尚·品质·可持续商品将悉数亮相，包括四重纤维编织的巨型HEATTECH魔力保暖内衣，每秒售出一件；轻·暖·便携·防水·防静电的“轻暖会飞”高级轻羽绒，今年这款全球首创轻羽绒时尚度将全面升级；缤纷百色的时尚摇粒绒，今年首次推出100%再生面料商品，并将创新式地展示“变塑为衣”的整个循环过程。此外，优衣库还将进行全球顶级设计师合作系列的首秀，推动“首发经济”。

同样也是连续第三年参展的ZARA，将通过其544平方米的展台展示先进技术、数字化、可持续的创新理念。进入中国市场18年，ZARA及其母公司爱特思集团(Inditex)取得了长足的发展，爱特思集团大中华区总裁思伊文(Eva Serrano)表示，“我们非常高兴连续第三年参加进博会。第五届进博会是一个我们与所有参展商和参观者进行深入交流的绝佳空间。在进博会上，ZARA将与大家分享我们对时尚的热情，继续为中国消费者提供高品质的产品和体验，为中国的经济、社会和环境发展贡献力量。”(完) 【编辑:程春雨】

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