透视“十一”黄金周：本地消费成主流

美团日前发布的2022年“十一”黄金周消费数据显示，本地消费占比达77.4%，本地业态的日均消费额相比“五一”假期增长34%，同比2019年黄金周增长52%。

专家表示，在多地倡导“就地过节”背景下，短途旅游受青睐，餐饮消费、家电消费升温，本地消费成为今年“十一”黄金周的主流。

短途旅游受青睐

从出行来看，今年国庆假期，本地游、周边游备受青睐。大众点评数据显示，“周边游好去处”成为热门搜索词，乡村游玩的搜索量环比节前增长186%。

平安证券首席经济学家钟正生表示，从相关数据看，国庆假期前往城郊公园、城市周边乡村、城市公园的游客占比居于前三位，说明本地游很受青睐。

本地游、周边游带动假日消费需求明显增长。携程7日发布的《2022年国庆假期旅游总结报告》显示，国庆假期7天，周边游人均消费同比增长30%，周边酒店花费增长一成。

“今年国庆假期以本地周边游为主，市场上随之也兴起众多本地游新玩法。例如‘酒店+’系列套餐，‘景区+’套餐，都是在景区和酒店的基础上叠加丰富的娱乐因素，匹配高质量服务，为消费者带来多层次的旅游新体验，迎合旅客不远行也有新探索的假日旅游需求。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。

银河证券报告认为，短途、周边游消费需求明显增长，反映居民对旅行、休闲消费等需求具备较强韧性。

北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟表示，本地游、周边游释放的消费潜力，通过本地平台的连接，可以有效匹配本地丰富的优质供给，拉动本地消费，从而盘活假日经济。

餐饮消费回暖

“趁着国庆假期想多打卡一些之前没吃过的网红餐厅。”正在北京青年路某火锅店门口等待叫号的赵佳说，“今天来晚了，差不多还要等两个小时。”

该火锅店店员也告诉记者，平时生意就不错，国庆假期期间更是红火。“我们店不接受预订，如果不是一开门就到店的客人，基本上都要等1-2个小时，高峰时段等候时间会更长。”

中国烹饪协会表示，随着促消费政策持续发力，各地餐饮服务单位围绕做好疫情防控、保证节日供应、促进餐饮消费“做文章”，多地重现排队就餐的火热场景。

地方相关部门发布的数据也印证餐饮消费持续回暖。如上海市商务委公布的《关于2022国庆节上海消费市场运行情况的报告》显示，9月30日至10月6日期间，上海市餐饮消费增长明显，消费金额达到69.6亿元，同比增长18%。河南省商务厅数据显示，2022年国庆假日期间，全省城乡居民消费热情持续回升，消费市场呈现持续复苏态势。其中，餐饮业态10月1日销售额比2020年国庆假期期间餐饮日销售额增长328%。

美团数据显示，假期前5天，到店餐饮订单量较“五一”假期增长47%；本地优质供给助推餐饮消费持续升温，大众点评必吃榜的订单量增长119%。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬认为，餐饮业受疫情影响明显，但也较具修复弹性和恢复潜力。有关部门多措并举促进餐饮业恢复发展，餐饮企业自身也寻求转型创新，近期餐饮消费恢复态势明显。

家电消费升温

国庆假期期间多地家电消费有所升温。

以上海为例，消费市场大数据实验室(上海)监测数据显示，10月1日至6日，上海市苏宁易购、国美电器、京东、百联、家乐福等35家参与政策实施的家电零售企业绿色智能家电销售达1.43亿元，交易笔数达1.69万单，补贴额为1273.5万元。京东、苏宁上海地区全品类家电销售额同比实现两位数增长。

这是全国家电消费升温的一个缩影。苏宁易购7日发布2022“十一”消费大数据显示，国庆长假期间，苏宁易购全国门店订单环比增长168%，绿色节能家电销售环比增长98%，智能家电家居类商品销售环比增长95%。

在政策支持下，作为大宗消费品的家电，其消费需求有望加快释放。商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣称，随着多部门多地区针对绿色智能家电等领域出台的支持政策落地见效，预计城乡家用电器等消费将加快恢复。

信达证券家电行业首席分析师罗岸阳也表示，随着各地政府为拉动消费推出多样化消费券和家电补贴政策，叠加疫情改善线下门店客流量逐步恢复，家电消费有望逐渐呈现复苏态势。 【编辑:吴家驹】

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