10月19日，李宁官方微博发布声明：近日，网络上出现对于“逐梦行”秀款部分产品的讨论，李宁公司对此高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，我们表示诚挚的歉意。
声明指出，本次“逐梦行”秀款产品的设计以“飞行”为主题，从飞行员装备中汲取灵感，展现人类不断探索天空的梦想。其中，大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，产品以多种颜色、款式进行呈现，兼具防风保暖等专业功能，以适应更多户外穿着场景。
被称为“国货之光”的李宁于2018年2月在纽约时装周大放异彩后，便持续加深与国潮的绑定，强烈的东方元素、青春新潮的设计以及与知名国潮的IP跨界，让品牌受到年轻消费者热烈追捧，业绩也随之水涨船高。
今年第三季度，李宁销售点(不包括李宁YOUNG)整个平台的零售流水同比实现10%-20%中段增长。上半年，李宁营收124.09亿元，同比上升21.7%；市场占有率上升至8.2%。中金公司指出，近几年本土运动品牌与国际品牌的差距持续缩小，并在功能提升、国潮崛起、国际化的驱动下持续成长。
那么，以国潮站稳脚跟的李宁，在此次“翻车”后，该如何走好国潮路呢？
首先，顺应国潮趋势，其实就是顺应年轻消费者的需求。艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》指出，年轻消费者是国潮消费的重点群体之一，具备崇尚传统文化、喜爱复古元素等消费特征。服饰品牌在对传统文化的设计运用上，要聚焦正面素材，搞时尚文化要用浅显易懂的内容，这样对消费者更友好。如果设计师自己都不知道在表达什么，只是给时尚贴标签，碎片化地运用传统文化元素，就容易造成误解。
此外，年轻消费者对品牌忠诚度有不确定性，本土品牌抓住了国潮的机会，更要谨慎维护自身价值与形象。此次舆论风波在于内部管理出现了问题，设计之初的审版是品牌很重要的工作，出现引发争议的设计却没有审核出来，暴露出商品企划、设计管理的问题。
以做加盟特许出身的李宁经历了“粗犷”发展阶段，在品牌宣传和产品研发上具有一定实力，但在渠道的精细化管理方面，内功是不够的。想要练好内功，一个层面是提升渠道管理、运营管理和门店的精细化管理，以此促进营收和利润；另一个层面是做好品牌管理，不能忽略消费者的基本需求。
当国潮成为消费市场的关键词，本土品牌正借助这股热潮“乘风而起”，但要真正把握好，仍需多研究传统文化和当下民族自信、文化自信的亮点，让国潮不仅只在国内流行，还要让国潮走向世界，随着中国文化自信形成国际潮。
文/程伟雄(鞋服行业独立分析师) 【编辑:彭婧如】
彩电价格持续下探：50英寸千元轻松购 还会跌吗？
走过十年路 主旋律电影进阶为“新主流大片”
教培机构纷纷入局电商直播，会有下一个东方甄选吗？
老人连续5年给热心女孩寄特产
中国足球止颓回暖，又有了一些好消息！
盯上伊朗无人机，美国的制裁动机很不简单！
酝酿公共支出削减计划 英首相特拉斯持续面临危机
朱婷时隔一年重启新征程，正值当打之年留洋前景几何
医生、党员、人民英雄 张定宇：任何一个身份我都不能退缩
从“跳水王子”到“熊书记”，党代表熊倪的变与不变
75岁奶奶为消防员缝制60余双鞋垫
91岁传媒大亨默多克被曝考虑合并福克斯和新闻集团
秋冬“露营热”持续，多地出台规范助力业态规范发展
编剧揭秘“唐宫小姐姐”诞生幕后
拿到金球奖之后，还要“都怪本泽马”吗？
英首相特拉斯承认犯错并致歉：制定减税措施时操之过急
付费自习室下沉县城 从业者呼吁建立行业标准
“外卖运营师”让商家更懂消费者
版权声明
本文仅代表作者观点，不代表本站立场。
本文系作者授权发表，未经许可，不得转载。
本文地址：http://www.shanxidayuan.com/zcjh/caijing/43889.html
