俞敏洪、罗永浩入驻淘宝 头部主播跨平台图什么？

10月24日电(中新财经 左雨晴) 这个“双11”，淘宝直播间等到了来自抖音的“新朋友”。

10月19日，新东方表示将在淘宝上开展教育直播业务，俞敏洪也将在天猫“双11”期间来淘宝直播。20日上午，罗永浩本人在朋友圈确认入驻淘宝直播，参加天猫“双11”。

抖音顶流俞敏洪再加上一度宣布“退圈”的罗永浩，让淘宝直播间热闹了起来。而在头部主播跨平台直播的背后，又释放了哪些信号？

罗永浩卖货 俞敏洪分享教育

据“交个朋友直播间”微博20日消息，罗永浩本人的淘宝直播首秀将定档天猫“双11”预售日10月24日晚8点，而在天猫“双11”期间，交个朋友和罗永浩还将会进行多场直播带货，并以手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等商品为主。

中新财经注意到，目前罗永浩的淘宝直播间已开启预热活动。而在21日16点开启的预热直播中，虽然罗永浩尚未登场，但直播间刚开播一个小时，就已有近70万的观看人数。

21日，罗永浩淘宝直播间预热直播刚开播一个小时，就已有近70万的观看人数。 截图自罗永浩淘宝直播间。

与罗永浩的高调入驻相比，俞敏洪方面则低调了一些。

新东方向中新财经证实了俞敏洪将在淘宝直播这一消息。新东方表示，10月31日，俞敏洪会在天猫“新东方迅程教育专营店”做1个小时现场直播，但主要是分享有关大学生学习成长规划的内容。

“这是常规动作，去年俞老师也在直播间做过这样的直播，主要是分享一些想法，没有介绍什么产品。”新东方对此回应。

而对于东方甄选是否会在天猫“双11”期间进行淘宝直播，东方甄选向中新财经表示，暂无相关消息可回应。

主播跨平台“交朋友” 图什么？

罗永浩淡出后的“交个朋友”直播间，前景并不乐观。第三方数据显示，即使罗永浩仍会偶尔出现在直播间，但近三个月来，“交个朋友”的粉丝和互动数均出现了负增量。

四个月后，罗永浩回归“救场”，落脚处却选在了淘宝，为什么？

淘宝关于罗永浩直播首秀的宣传页面。

易观分析品牌零售行业分析师魏建辉认为，跨平台直播有助于为企业带来更多流量，获得更多用户资源，避免对单一平台的过多依赖，增强企业的抗风险能力。

想拓展多渠道的不仅有“交个朋友”，此前在抖音走红的东方甄选，如今除了抖音直播间外，也开辟了自己的天猫旗舰店、京东自营店、微信小程序和APP。

不过面对平台，主播面前尚有一道难题。

“不同的平台用户属性、偏好可能有所不同，需要主播针对性推荐更适合的品类来精准识别用户需求，提升用户主播的认可度和信赖度，进而提高复购率。”魏建辉表示。

平台挖墙脚，还是直播新机遇？

曾经的抖音“一哥”入驻淘宝，这是否意味着抖音和淘宝会就此展开对决？

交个朋友表示，交个朋友以及罗永浩在抖音的直播运营不会变化，交个朋友会继续保持和抖音的良好关系，继续在抖音做好直播。

魏建辉认为，对于淘宝和抖音来说，其直播优势各有千秋。

“抖音属于内容平台，精准分发机制，品宣效果比较好，偏重冲动消费型品类，如服装、食品饮料等，娱乐和购物的结合性较佳。但抖音平台的生态布局有待进一步提升，更好满足更多用户的需求；淘宝本质是属于购物平台，用户购物需求性比较明确，直播在不同程度承担辅助销售的作用。”

“交个朋友”抖音直播间仍在正常直播中。

此外，在魏建辉看来，主播跨平台直播对行业亦有其积极的一面。

“主播跨平台直播有利于平台不断强化自身的生态布局，更好吸引更多优秀主播入驻自身平台；吸纳的优秀主播会进而吸引更多用户、更多品牌商及服务商入驻平台，加强网络双边效应，实现互利共生发展。”魏建辉说。

那么，主播跨平台直播是否会为直播行业带来新一轮洗牌？

魏建辉认为，综合来看，只有跨平台直播呈现规模化效应后，行业洗牌才会加速。(完)

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