IP授权如何拓展消费“想象力”？

成都11月3日电 (单鹏)2022成都现代商贸产业建圈强链促进活动暨成都首届国际潮流IP授权交流对接会2日在成都举行。本次对接会上，IP授权赋能消费受到广泛关注。

从今年年初北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”一墩难求，到消费者抢购肯德基套餐配搭的可达鸭玩具，IP授权合作正成为叩开消费市场的“敲门砖”、不断拓展消费“想象力”。

在此背景下，传统消费品行业迎来了新机遇。“产品消费已不仅仅是满足消费者生存需求的手段，而开始变为提升生活品质的途径。”成都市商务局相关负责人表示，层出不穷的新鲜品类，以及快速迭代的网红店，正是商家对新一代消费者消费心理洞察的体现。

活动现场。 成都零售商协会 供图

“潮玩”风起，围绕消费的IP授权合作呈现出“潮玩化”趋势，这一趋势在成都愈发明显：潮玩品牌ToyCity玩具城市推出的原创潮流IP“国喜福福”全国巡展首展今年1月在成都春熙路开幕；TOP TOY西南首家梦工厂店、X11西南首店两家潮玩集合店相继在成都开业。

为推动新消费中心在成都城北成型，“潮玩BOX”项目在本次对接会上正式启动。该项目将引入顶尖潮玩IP、品牌资源，打造地标项目，构建特色新消费场景。

“玩具不仅是玩具，其拥有的治愈、陪伴、社交等功能，是触达情感的载体。”52TOYS创始人、CEO陈威在发言中介绍称，不少大型商场为了在周末和节假日吸引年轻消费者，开始选择与知名原创IP开展合作，这些围绕知名IP打造的主题活动，成为大型商场的“流量密码”。

什么样的IP能够引发消费者共鸣？在融创文化梦之城副总裁马林看来，有故事的IP更能令消费者产生共鸣。他表示，短视频、直播、大电影、壁纸、表情包等IP内容迭代，是为了寻找与消费者的沟通方式，传递温暖与陪伴，“消费需求驱动转变为价值观驱动，受众需要更丰富的沉浸式体验，实景空间需要尝试更多可能性。”(完)

【编辑:房家梁】

“丑出圈”的随州文旅局局长：走红是因为网友包容

如果武松不打虎了......

大陆专家抵台！大熊猫“团团”病情最新进展→

51岁环卫阿姨每年借阅百本书自考

国家发展改革委与美在华跨国企业高层圆桌会在北京举行

菲律宾留学生李华健：从乡村之变感知中国发展

广西“00后”女孩左眼失明 靠书法“自信放光芒”

库房空间有限？台北故宫博物院不愿寄存珍贵文物

断航，断粮？

专家析梨泰院踩踏悲剧 或因空间狭窄人群密度太高

后院起火，队伍没法带了！美国在右，拉美向左

国考报名进入最后时段 尚有400余职位无人过审

国家发改委：今年第7批中央猪肉储备将投放

世界最深地下实验室：地下2400米的“守株待兔”

中国家电“三巨头”前三季合计实现净利润逾500亿元

别了，美髯公！“关羽”扮演者陆树铭去世

税务总局：税费优惠政策已覆盖全部个体工商户

体操世锦赛女团决赛中国队名单出炉 唐茜靖领衔