“双循环”下的“双十一 ” 品质国货迎高光时刻

杭州11月12日电 题：“双循环”下的“双十一” 品质国货迎高光时刻

作者 黄慧

近年来，国货、国潮浪潮迭起，走进更多人的视野，“圈粉”一大批消费者。“双循环”新发展格局下，记者观察到，当这股浪潮遇见“双十一”，迸发的效应表现为无论是“老字号”还是“新生代”企业，品质国货均迎来高光时刻。

据媒体报道，截至11月10日24时，今年天猫“双十一”正日子开场4小时后，已经有25343个单品成为销售过百万元(人民币，下同)的超级爆款，其中国货占比过半。

今年“双十一”期间，浙江省老字号姚生记专门推出了零添加高端坚果系列产品，获得不少消费者青睐，增长明显。该企业总经理王长青坦言，透过种种表现，能切身感受到价格已经不再是打动消费者的最关键要素，消费者更加青睐品质化的产品。

这也与企业的改变不谋而合。今年“双十一”，除了推出更高品质的新品，姚生记还加码拥抱直播，产品“登陆”三十多个大大小小的直播间。与以前单纯卖货不同的是，介绍产品品质、讲好品牌故事成为重点。“我们希望传递一种美好的生活方式，满足消费者对于美好生活的需求。”王长青说。

不仅是“老字号”品质国货，“新生代”品质国货同样迎来高光时刻。

尽管2017年才诞生于杭州，美妆品牌花西子此前已经凭借带有鲜明中国意象，非常精致的同心锁口红、百鸟朝凤眼影盘等产品“出圈”。

其今年“双十一”期间的表现亦可圈可点。公开数据显示，天猫“双十一”开启后，花西子1分钟成交额破千万元，1小时破亿元。该企业还在头部主播直播间首发了复刻养颜古方的新品。

花西子相关负责人表示，今年“双十一”企业“低调推促销，高调推文化”，忙着举办“东方印象月”文化推广活动，通过短视频、直播、线下文化节体验等多种形式，集中向海内外消费者讲述中国美学与文化故事。

品质国货，也吸引着越来越多的年轻消费者。来自杭州的“95后”蒋女士告诉记者，从国货鞋服到国货美妆，今年“国货”成为她“双十一”的关键词。“现在国货的品质越来越好，也越来越符合年轻人的审美。”

在浙江省老字号企业协会秘书长丁惠敏看来，无论是老字号企业还是国货企业，都要清晰认识品牌定位，挖掘好背后的文化，根据自身成长过程中积淀的内容，讲好特色文化故事。

她认为，近年来，老字号企业从传统线下逐步拥抱电商和直播，并将目光对准年轻消费者，不断创新产品，推动了国货、国潮的不断兴起，未来仍大有可为。

“守正传承与创新发展，是老字号企业实现进一步崛起的关键，缺一不可。”丁惠敏表示，老字号企业有着自身独特的经营道路，做好这两点，无论是“参天大树”还是“小草”，都同样美丽。

拥抱“双十一”，正是一种创新。而从老字号企业来看，创新之举并不仅限于此。

在数字化的“加持”下，姚生记对工厂进行改造升级，不仅实现从源头采摘到发货全流程可视，还做到直播订单快速响应，大部分产品为最近三天生产，从而保证更新鲜、更高品质。

对于老字号企业如何“不老”，王长青建议，要把握好产品创新、渠道创新、营销创新和管理创新“四个创新”。(完) 【编辑:刘阳禾】

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