全新皇冠品牌焕新 助力一汽丰田“品牌向上”

对于国内消费者而言，皇冠是一个具有特殊意义的存在，曾以豪华、尊贵、精致成为经典。11月15日，2022全新皇冠品牌高调发布，并带来了全新皇冠“首款中型豪华跨界车”——全新皇冠SportCross，这也意味着一个更年轻、更现代、更先锋的全新皇冠，正以另外一种方式霸气回归大众视野。对于内卷加剧的中国车市而言，皇冠品牌焕新带来一股新力量，也释放出一汽丰田布局高端产品矩阵的强烈信号，加速“品牌向上”落地。

全新皇冠五维升级

根据乘联会数据，目前我国汽车消费市场逐渐由中低端向高端转型，高端车型销售提升明显。截止今年10月，单车均价超过30万元的车型，销量占比达9%，同比提升了16%。究其原因，一方面，在中国经济高质量发展的大环境下，消费者对于汽车的消费更加理性与多元。同时，消费升级促使消费者对中高端产品的需求不断加剧。

面向当前不断升级的用户需求，一汽丰田作为高品质合资品牌的典范，顺势而为，皇冠品牌焕新战略成为其“品牌向上”的新计划。以皇冠品牌焕新战略为依托，从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益五大维度进行战略焕新。

产品方面，首款中型豪华跨界车——全新皇冠SportCross正式首发亮相，全新皇冠 Sedan也将在不久之后与消费者见面，它们将与皇冠威尔法、皇冠陆放组成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大高端细分市场的全新产品矩阵。依托TNGA架构，全新皇冠将从品控管理、制造工艺、用料材质和静谧设计等维度定义皇冠级制造标准，为用户带来极质品格的用车享受。同时，在渠道网络方面，一汽丰田将加速皇冠独立品牌空间的拓展与建设。预计2022年底，将打造12家“皇冠独立展厅”；2025年之前，将增至40家。至于服务体系与用户权益，皇冠品牌将以精英团队，全程为用户提供“皇冠级”服务。

全新皇冠品牌“首款中型豪华跨界车”——全新皇冠SportCross

皇冠，作为丰田“革新与挑战”的精神图腾，是丰田造车的最高旗舰。此次，皇冠品牌通过产品、工艺、渠道、服务、用户权益等五大维度的升级，带来了十足的诚意，可谓做到了“来自丰田，又高于丰田”。

为用户焕新经典

消费升级，让用户对豪华的理解一直在变，不仅对产品品质要求更高，对性能的追求更强烈，也愈加看重品牌带来的附加价值。

时间的指针回拨到1955年，第一代皇冠荣耀面世。从诞生之日起，“革新”就成为了皇冠的传统。此后，皇冠经历了67年口碑沉淀和16代产品更迭，一直伴随用户的成长，成为丰田旗下最成功的IP之一。“一部皇冠车，半部丰田史”成为业内美谈。

2021年，全新皇冠品牌的身份回归中国市场，给消费者带来不小惊喜，为了全方位满足用户的多样化需求，一汽丰田推动皇冠全面升级，从一款传奇轿车进化成为一个独立的豪华品牌，开启了突破自我的全新布局。皇冠品牌首先导入了丰田高端MPV——皇冠威尔法，半年内又快速推出了高端SUV——皇冠陆放。巧合的是，皇冠陆放和皇冠威尔法都不约而同，以更加精致、豪华、动感的形象诠释着皇冠品牌的年轻化、运动化。

皇冠品牌四大高端细分市场的全新产品矩阵

的确，对皇冠而言，它的每一次进化，都是更好的丰田，也在始终追随用户的需求而迭代升级。此次亮相的全新皇冠SportCross无论产品设计还是皇冠品牌挚友的选定，都得以窥见全新皇冠“画风大变”，以极大诚意向那些那些追求大胆突破、更忠于自我的新世代年轻用户靠拢，老品牌焕发新形象，定位似乎更加精准，竞争力也更加明显。

是情怀更是战略

皇冠品牌焕新，看似偶然，实则必然。此举，对用户来说是向经典致敬让情怀回归，对汽车行业是一种强大助力，于丰田而言则是其战略发展的一招大棋。

为此，一汽丰田制定并落实了相应战略部署。从丰田的高端车型到丰田的高端品牌，显然，皇冠品牌绝不是不断拓宽产品矩阵这么简单，而是一汽丰田“品牌向上”的重要战略之一。

一汽丰田产品布局非常清晰，即便面对在芯片和零部件供应缺失的大环境下，通过积极转变思路，发展速度也在行业前列，通过TNGA强化战略加速导入更多国内用户期待的全球化产品。一汽丰田目前的产品阵容包括A0到B+级车型，随着去年皇冠陆放和皇冠威尔法，以及如今全新皇冠SportCross等新车型的加入，将帮助一汽丰田的产品阵容实现大升级，拓展市场版图。

一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航与全新皇冠SportCross

面对时代发展与用户需求的变化的叠加，皇冠传承丰田67年匠心，肩负“量产幸福”的使命，不断革新与挑战，此次声势浩大的品牌焕新，正式开启自己的新征程，也预示着一个新的时代的到来。正如一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航所言：皇冠品牌的发布，是一种以时代为背景的持续焕新。今年末，一汽丰田即将迎来累计销量突破1000万辆的高光时刻，未来，其还将会有更多“皇冠级”产品和服务来满足新时代用户的多样化需求。

【编辑:程春雨】

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