近日，快手宣布，将联合乌镇戏剧节(11月25日至12月4日)举办“新市井匠人集市”，并在线上发起“新市井匠人·乌镇寻匠心”主题活动。通过线上线下多维联动，快手将带领用户体验不一样的新市井文化，解锁非遗文化传播的多样性。
联动乌镇戏剧节，线下赋能非遗传承
数据显示，截至2021年10月，快手国家级非遗代表性项目覆盖率达97.9%，聚集了超5847万非遗创作者。乌镇戏剧节期间，快手将集合一批传承非遗文化的“新市井匠人”，在乌镇带来惊艳绝伦的才艺秀和文创产品。
据悉，在新市井匠人集市上，快手将创造“戏剧小黑盒”表演空间。庄子书画院副院长巩海涛，展示即兴百米书法；民乐青年@小陈同学，融合二胡与国风爵士迸发妙音；彝族少年乐队@拾光者计划，用原生态音乐碰撞现代电音；唢呐演奏家@陈力宝、刘西站，与@浪漫侗家七仙女演绎新民乐……这些大秀，将让观众体验到震撼与美妙。
此外，还有许多新市井“怪杰”登场。非遗传承人@陈尚(变脸·耍牙)，以腮、齿、唇、气发力，使獠牙在口内跟随音乐上下翻转，满嘴的獠牙，耍的是百味人生；川剧父子档@川剧男孩华华，头一扭、手一挥，黑脸、白脸、花脸、红脸变幻莫测，一张张脸谱，变的是古今故事；独竹漂女孩@杨柳，靠脚下独竹一尾，就能直立于水中，轻轻一漂，漂的是非遗绝活火遍中外……
同时，快手将推出展购一体活动，让非遗文创产品走入生活。@绣娘小雪(奇人匠心)带来的苏绣，@银匠雪儿带来的苗银，@SK糖王周毅带来的糖塑，@爷爷的那些手艺的草编，@翰德·内画艺术的鼻烟壶，@魏国糖画的装裱糖画……将让诞生于市井的匠心回归新市井，使人人皆可领略非遗技艺的绝妙。
不仅如此，快手还将开创许多具有沉浸感的花式玩法。路过@宫廷戏法唐的戏法摊，巧遇全天不定时的古彩戏法展示，每个身处其中的人皆可成为戏中人；驻足@盾出姐姐的求字摊，心有所想、语有所求，就有机会收到她为你亲手写下的祈愿；踏入@华一堂·华佗五禽戏的互动场，感受结合了瑜伽、舞蹈的五禽戏，具有怎样的时尚气息。而全场互动游戏、新市井匠人拍照墙、千人一剧行为艺术，也可借助用户社交圈实现迅速传播和多点触达，助力非遗文化出圈。
短视频直播助力，解锁非遗花式传播
与更广泛的大众、尤其是年轻群体连接，是非遗焕发新活力的必由之路。乌镇戏剧节前后，快手将依托平台优势，推出系列短视频、达人直播秀、明星艺术直播展等PGC内容，并发起系列话题、激发用户投稿UGC内容，打造线上场景的非遗文化盛宴。
后续，快手将持续创造用户了解非遗的窗口，通过短视频与直播呈现“小镇巷尾寻匠人、街角瓦肆展技艺”的精彩过程。多场新市井集市直播，20+“手艺人共绘乌镇”短视频，将助力非遗变得富有生活情趣和时尚气息，呈现出非遗背后的民族特色、地域风采以及历史内涵。
此外，快手将为活动匹配专属流量和多种资源位，吸引更多普通人关注非遗，共同为传统文化发展注入新生机。
事实上，为了全方位开发、挖掘非遗的文化价值和市场价值，快手做过许多创新活动。6月份“非遗日”期间，快手艺术发起“新市井匠人”活动，通过展示多家百年老店及非遗传承人，扩大了非遗文化的吸引力与影响力。9月，快手艺术发起主题为”匠人匠心，打造新市井文化“的“新市井匠人扶持计划”，再次深度赋能更多非遗传承者，为优质匠人提供了更多曝光和变现机会。
值得一提的是，“新市井匠人扶持计划”的主题与乌镇戏剧节的“丰”主题寓意上不谋而合，这也成为快手联合乌镇戏剧节举办“新市井匠人集市”的一大契机。未来，快手还将围绕非遗文化进行更多积极探索，不仅向前传承、也向后发扬，最终为非遗传承者们打造欣欣向荣的“新市井”景象。
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