频频爆冷的世界杯 白酒企业也想出线？

11月25日电(中新财经 左雨晴) 随着世界杯中阿根廷VS沙特、日本VS德国几场比赛相继爆冷，有人狂欢庆祝，也有人举杯消愁，“啤酒+烧烤”成为球迷观看世界杯的标配套餐。值得注意的是，本届世界杯期间，白酒也来凑热闹了。

多家白酒企业推出收藏酒

近日，一些白酒企业发布宣传活动，在世界杯宣传中刷了一波存在感。

例如，泸州老窖在多个城市推出“一起开黑盖”活动，奖品包括免费黑盖、限量球衣、球赛周边等；今世缘推出“竞猜总冠军 赢V3免单”线下竞猜活动；洋河股份则以“CCTV顶级足球赛事合作伙伴”的名义宣传旗下产品。

此外，还有白酒企业推出了与世界杯相关的限量版收藏酒，并在白酒圈炒热了话题。

五粮液微信公众号截图

例如，五粮液推出了带有足球造型瓶盖的收藏酒，售价2800元，限量10000瓶发售。泸州老窖则推出了卡塔尔世界杯官方授权白酒——联名款国窖1573，售价2022元，全渠道限量36000瓶发售，并将宣传海报铺满各大电商官方店首页。

中新财经注意到，在泸州老窖抖音官方旗舰店，该款收藏酒预售已显示售罄，直播间主播告诉中新财经，目前只能等待未付款订单放出。

“抢了两次才预约到，但不知道值不值得入手。”一名消费者如此表示。

啤酒消费主场 白酒能出线吗？

随着白酒出海步伐的加快，通过赞助等方式在国际体育赛事中提高品牌曝光度，成为不少白酒企业的选择。2018年，一些白酒企业更是将宣传战线直接拉到世界杯主办方俄罗斯。而在疫情影响下，有白酒企业仍喊出了“不在卡塔尔，一样是主场”的口号。

但在啤酒的消费主场下，白酒企业能否在世界杯营销大战中获得“出线资格”？

泸州老窖抖音官方旗舰店，该款收藏酒预售已显示售罄。 截图自抖音

知趣咨询总经理、白酒行业分析师蔡学飞认为，与往届世界杯相比，本届世界杯较为特殊。“今年世界杯在北半球的冬季开始进行，恰逢传统的白酒消费季；而男性作为世界杯的主要观看群体，同时也是白酒的主要消费群体和目标营销对象，因此白酒企业也会较频繁地进行营销、投放广告。”

近年来，随着酒类消费的文化属性走强，白酒跨界营销已不是稀罕事。而对于收藏酒能否大热，蔡学飞表示，收藏酒主要还是针对发烧友群体和收藏投资市场。“考虑到零售价格比较高，数量也很稀缺，这些联名酒主打的也有投资升值概念。”

“蹭”热度背后：去库存压力依然存在

开盖赢免、有奖竞猜、推收藏酒……看似热热闹闹的白酒企业营销背后，也有去库存的烦恼。

此前，业内人士向中新财经表示，由于前三季度整个白酒行业库存过高，白酒市场动销不足，第四季度库存压力可能会加剧。尽管第四季度是传统的白酒消费旺季，但受疫情影响，白酒去库存压力依然很大。

在蔡学飞看来，世界杯撞上白酒销售旺季，让白酒企业不得不抓住机会：“通过世界杯期间的广告投放带动一定品牌销售，降低库存，提高品牌曝光度，来保证企业的正常销售节奏。”

近日，贵州茅台披露了截至11月21日的茅台酒经营数据。 截图自上海证券交易所。

市场压力同样给到了白酒“一哥”贵州茅台。尽管没有参与世界杯狂欢，但在股价跌至近1500元关口后，贵州茅台近日披露了截至11月21日的茅台酒经营数据。数据显示，今年茅台酒含税销售收入已突破千亿元大关。

在业内看来，茅台出手无疑是为了稳股价。“今年以来，茅台已经连续多次打破惯例，披露相关的经营性数据。作为行业领袖，这一举动也有提振市场和渠道信心，稳定消费者的作用。”蔡学飞表示。(完)

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