借势世界杯营销，品牌探索年轻化路径

12月18日晚23点，2022年卡塔尔世界杯迎来最后的巅峰对决，阿根廷对阵法国。整场比赛跌宕起伏，在120分钟内战成3-3平。点球大战中，阿根廷点球4-2战胜法国，夺得大力神杯。

在不到一个月时间里，这场万众瞩目的体育盛事，不仅让全球50亿观众聚焦于此，同时也成为品牌各施技艺进行体育营销的绝佳契机。据天眼查数据显示，本次赞助世界杯的中国企业中，家电行业热情最高。一部分品牌通过赞助世界杯和参赛球队、球星获得曝光，而一部分品牌则通过成为场馆项目的供应商亮出中国制造的实力。

品牌抓住世界杯的热点，找到流量入口只是第一步，围绕世界杯的营销想要做好，做出效果，关键还是看内容。作为第一次亮相世界杯赞助舞台的一家家电品牌，万家乐选择与阿根廷国家队携手，成为本届世界杯品牌营销的“赢家”之一。

今年的阿根廷队，有着太多的故事，无论是在世界足坛上如神一般存在的梅西，还是从首轮爆冷输球到逆袭晋级并笑到最后的低开高走，都是大家津津乐道的话题。

据悉，官宣之后，万家乐旋即布局营销节点，一方面借势世界杯热点推出“阿根廷加冕、万家乐立免”主题营销活动，另一方面通过打造更具个性、有趣的话题与互动，吸引年轻用户关注。

据悉，在世界杯、阿根廷队、梅西三大高流量标签加持下，首次参与世界杯营销活动的万家乐已经取得不俗的成绩。而阿根廷队每一场比赛、每一次晋级，都成为带动品牌传播的契机。(新华网） 【编辑:黄钰涵】

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