高源
日前,中国消费者协会发布《适老化App消费监督评测项目研究报告》指出,字体小、广告多、弹窗不易关闭等问题,常常困扰“银发网民”。特别是一些App还不同程度存在诱导下载或诱导付款等情况,不少老年人稀里糊涂就被扣了钱。
近些年,App适老化改造不断提速。从求医问药到吃穿住行,多个领域都有了适老App,提高了老年人拥抱数字时代的热情。不过从上述调查和过往报道也不难发现,“走形不走心”的问题也普遍存在。其一,适老界面装样子,只有首页是大字体、大图标,二、三级界面即“打回原形”;其二,弹窗广告关不掉,不管界面再怎么简化,广告始终有一席之地;其三,版本切换太繁琐,App更新后还得在设置中操作几个回合才能切回适老版。一来二去,没提供便利不说,反倒搞出了不少新障碍。
App适老化改造何以改成了“半吊子”?表面看是不懂老,一直以来,许多设计者、产品经理习惯了“年轻人视角”,对老年群体的需求不甚关注。但根子上还是变现难,相比于功能花哨的“常规版”,适老版迅速变现的商业价值似乎有限。更何况,目前App的盈利模式,主要是广告投放和用户付费两种,“没有广告、禁止弹窗、无诱导式按键”等适老要求与之天然相悖,企业自然不愿放弃蛋糕。可殊不知,不少“干净”的适老App在成功被老年群体接受之前,已经率先收获了一批年轻粉丝。以“干净”获客、留客,大大方方赚钱,岂不比玩套路来得更有前景?
面对蓝海时一拥而上,强调责任时敷衍了事,也多少照见了一些企业缺乏耐心、只想赚快钱的心态。可需要明确的是,技术是为人服务的,要提供的是便利而非烦恼。尤其是伴随新业态、新模式的层出不穷,互联网企业野蛮生长、躺着赚钱的阶段已经过去,想要获得用户支持,拼的就是服务品质和消费体验。从这个角度上说,互联网企业尽力在用户体验和商业利益之间做好平衡,绝不仅仅是适老App的专属课题。
产品的生命力,在于是否看到并尊重使用产品的人。适老化改造利在长远,彰显人文关怀,相关企业也应保持耐心、做好细节,让老人享便利,让科技有温度。 【编辑:房家梁】
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