女性新能源汽车市场,是新能源赛道上涌现的一匹黑马,在男性占据主导的汽车领域中提出了一道新命题:“女性车”究竟是不是一门好生意?是否真的需要专门为女性设计一款汽车?当然,要对其下定论为时尚早,众多车企还在不断为这个命题添加新的注解。其中,引人瞩目的注解之一便是颜值。在女性市场中,颜值是一个绕不开的话题,凭借颜值成功打开销路的案例数不胜数。
颜值经济,“颜”很重要,这在一部分尝到甜头的车企中已有较为直观的体现。但“颜”到底有多重要,消费者持有不同的判断。有许多案例表明,以情感冲动为基础的营销策略,终归不是长久之计。特别是在汽车消费领域中,任何惊艳的营销手段都逃不过行业属性和产品本身的检验。
汽车行业是资金密集型行业,是一个“没钱肯定不行”的行业,无论传统车企也好,造车新势力也罢,没有规模就没有利润,依靠单一车型出圈,无法为车企品牌提供足够支撑。汽车行业还是技术密集型行业,是一个“有钱也不一定行”的行业,其关键价值的体现,不仅在于颜值令人眼前一亮,更在于技术的耳目一新,拿出能满足女性消费者的功能模块,才能真正在女性市场站稳脚跟。
汽车是一种特殊的安全性产品,无论男司机还是女司机,对其最简单的愿望莫过于安全抵达,这是任何外观都无法替代的核心诉求。汽车也是一种强调性能的产品,女性用户可以不在乎“零百加速”,但一定在意流畅行驶;可能不考虑推背感,但一定不会忽略驾驶感。如何满足女性驾驶体验,是值得深入思考的问题。汽车还是一种注重服务的产品,只有重视售后服务,才能留住售前因颜值留下的客户。
相对于燃油汽车,新能源汽车市场尚处起步阶段,女性市场更有待深耕。在市场初期,采取迎合审美、贴合感性的产品和销售策略无可厚非,但随着更多企业涌入,充分的竞争将带来更成熟的市场。当市场进入下一个阶段,理性选择必将成为主流,始于颜值的产品终归要合于性能、久于安全、终于服务。 【编辑:王禹】
从本土到海外,游戏如何传播中华文化?
侦办相关案件8.3万起 公安机关“净网2022”专项行动成效显著
教育部:今年5月底前,确保90%公费师范生落实任教学校
中医药在重症救治中可以在哪些方面发挥作用?专家详解
评:美国众议长选举“连续剧”暴露美式民主痼疾
神秘“天外来客”首现地球上空 北半球迎来观赏窗口
2022年中老缅泰湄公河联合巡逻执法缴获毒品3.19吨
2023年中国商业航天首发告捷 谷神星一号火箭五连胜
山东鸟笼制作艺人:坚守传统老手艺 竹丝化笼见精巧
美国卫星9日或坠落朝鲜半岛附近 韩国政府发布预警
天气对春运回乡有哪些影响?国家气候中心回应
香港:高铁复运不迟于1月15日 最先开通至广州深圳班次
中国气象局:气象预警信息公众覆盖率达97.67%
涉疫刑事案件办理调整后,还有哪些法律问题?
外媒:俄乌完成新一轮换俘行动 各交换50名军人
拜登上任后首访美墨边境,就收到了一封控诉信……
中国移动回应用户收到奇怪短信:系统测试
防控政策调整时机是如何确定的?专访梁万年
版权声明
本文仅代表作者观点,不代表本站立场。
本文系作者授权发表,未经许可,不得转载。
本文地址:http://www.shanxidayuan.com/zcjh/caijing/55480.html