春节对中国人来说，是一年中最重要的节日，也是品牌年度营销的黄金时机。如何借势春节传达和演绎品牌价值、拉进与消费者之间的距离成为各大品牌研究的课题。近日，中国高纯度精工金饰专家梦金园跨界国民饮料品牌王老吉，从春节吉祥文化入手，打造了一场“金年大吉金转梦圆”“祈福纳吉”的跨界营销——引发全民热议，可谓赚足了年味儿流量。
梦金园X王老吉：两大国民品牌一起玩出圈
“情怀牌”一直是品牌新年营销屡试不爽的主题。梦金园的品牌定位为“民族品牌，精工匠造”，并打造“中国高纯度精工金饰专家”的品牌人设，这本身就带有一定的“国民情怀”属性。梦金园传承古法匠造，守护精工技艺。“梦金园金首饰制作技艺”被认定为山东省第三批技艺类非物质文化遗产。拥有31项国家发明专利，1000多项设计专利，首创的无焊料焊接专利技术，更是荣膺“中国专利优秀奖”，将黄金饰品纯度提高至999.99‰，成功研发五九亿纯金，达成更保值、更环保、更健康、不变色的优势，建立“高纯度黄金”的差异化材质价值。王老吉作为家喻户晓的国民饮料品牌，近年来将自身“吉文化”与中国吉庆节日、吉庆场景深度融合，打造出极具辨识度的吉祥文化符号，国潮气息满满，王老吉的春节营销更是频频出圈。
此次，梦金园联名王老吉“金年大吉金转梦圆”CNY营销推广，推出联名IP联名款黄金首饰，联名定制罐、联名礼盒等，并从内容创意、营销方式等多方面找寻突破口，势必实现口碑与流量双赢。梦金园珠宝设计师“将中国极具吉祥文化的“吉”汉字定格在黄金手串之上。从中国书法艺术的正楷意象演变出一个全新的“吉”字，整体设计彰显了汉字的美感。福运大吉、事业大吉、新婚大吉、成长大吉……让大家对今年也有了新的期盼。
此外，“金年大吉金转梦圆”活动还重点推出金年大吉系列，将博大精深的抽象化祈祥文化具象化为系列金饰，佛佑生肖系列、祈愿祥安系列、玲珑小饰·上扇系列、喜事临系列、吉兆系列等，涵盖了不同人群和不同消费场景，每一款产品都是传统造金工艺与精工匠造精美代表作，在传统新春佳节来临之际，以国潮新风尚传达给大家。
线上线下双联动：梦金园构建多元场景，释放品牌价值
春节营销，品牌抢占用户心智，需要更多定制化、多元化、差异化的消费场景，满足人们多样的营销诉求。随着疫情趋于平稳，此前受疫情压制的婚嫁刚需逐步释放、颜值时代下“悦己”消费的普及、节假日与纪念日送礼等多场景渗透率的提升、以及国潮文化崛起、加之受传统观念影响，人们认为在春节期间购买金饰会为新的一年带来好运等，黄金消费需求日渐旺盛。
为此，梦金园“金年大吉金转梦圆活动，线上借助微博百万蓝V联动、抖音全民挑战、小红书种草、开箱明星、微博话题热搜等热门平台传播引流，与不同群体实现情感联结，实现品牌破圈与多元化、时尚化发展。
线下则通过达人探店、门店专属促销礼盒、门店氛布置等方式，构建多元化消费场景。特别是结合春节逛庙会习俗，梦金园还打造出“金年大吉”小型庙会快闪店，展示梦金园“金年大吉”系列新品，并设置吉运抽签、吉运灯谜、吉运潮拍、吉运小游戏互动等一系列兼备年味儿与趣味性活动，精准针对各类型受众，引发广泛关注和共鸣，深受年轻群体追捧。
梦金园“金年大吉金转梦圆”一系列营销，让我们看见了传统国民品牌正在悄悄发力，尝试通过各种破圈营销撬动社交圈层，扩大品牌影响力。与国民品牌王老吉跨界合作更是体现出梦金园正在用新时代文化语言表达的新方式，有效地建立起传统的黄金珠宝与当代消费新主力之间的沟通与联系。新年新气象，未来的日子里，梦金园将持续发挥“中国高纯度精工金饰专家”的标杆作用，拉动文化消费新增长，给消费者带来更多惊喜，引领国潮珠宝新风尚。
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