生活者“动”察研究：城市移居出现逆向化、分散化新特征

北京1月11日电 去大城市还是回小城市？今天发布的一份生活者“动”察2022年度研究成果显示，城市移居出现“逆向化”“分散化”“积极化”等新特征。对于未来的移居类型，受访者们给出了不同答案：向大城市集中的倾向减弱，移居类型趋于分散，以小城市为目标的移居、大小城市无规律移居、在多个城市不定期地往返居住的移居类型呈上升趋势。

以上研究成果由博报堂生活综研(上海)(简称“生活综研(上海)”)联合中国传媒大学广告学院围绕“下一个十年，生活者打算在哪里、过着怎样的生活”的主题，向生活者展示了未来的移居生活方式。该研究基于大量样本的独自调研、深度访谈，并与社会学、人口学等不同领域的专家进行深度探讨，同时受到网易云商大数据、第一财经·新一线城市研究所的数据支持。在此基础上，对“新型城市移居生活者”生活方式及其本质欲求进行深度挖掘。

去大城市还是回小城市？研究发现，以往生活者的移居类型集中在“以大城市为目标的移居”，主要是期待在大城市安居乐业，享受大城市丰富资源等。而对于未来的移居类型，受访者还给出了更多不同的答案：向大城市集中的倾向减弱，移居类型趋于分散，以小城市为目标的移居、大小城市无规律移居、在多个城市不定期地往返居住的移居类型呈上升趋势。

这种趋势从何而来？在回答“未来2030年生活预测”的问题时，人们普遍认为和期待：2030年，一部分地方城市的生活便利性将提高到北京、上海等一线城市的水平；护理设施的发展和进化将减轻未来养老的负担。在选择移居城市的标准中，84%的人认为“比起城市的便利程度，更加注重气候、自然等环境要素”，70%的人更关注城市的休闲娱乐消费，67%的人更关注城市的人文历史，54%的人觉得GDP、城市发展等经济因素在未来不再重要。同时，城市移居出现“逆向化”、“分散化”、“积极化”的新特征。

为了解新型城市移居生活者的生活状态及欲求变化，研究员介绍了三种生活者的新移居类型。三种生活者的移居分别对应着不同的人群属性和他们所面临的烦恼与课题：

针对“已婚成家人群”的“创造自我空间的移居”：六成的受访者认同“夫妻可以住在不同的城市或不同的住所”，八成以上的人认为“家人关系不受物理距离影响”，他们更积极追求自我发展和自由空间；

针对“为工作打拼的青年、中年人群”的“追求相对品质的移居”：研究发现，从大城市移居到小城市后，受访者对生活及职场环境、人际关系更加满意；此外七成受访者愿意接受降低工资而移居到竞争不激烈的城市，他们期待花费更小的成本过更高质量生活；

针对“时间相对自由的年轻人、退休中老年人群”的“选择最适节奏的移居”：居住在一线或新一线城市的生活者中约七成的人表示“快节奏的生活让我感到疲惫”，八成以上的人表示“想通过移居到不同的城市来调整生活节奏”，他们不拘泥于单一的生活状态，而是根据自身需求获取最舒适的生活节奏。

移居话题一直存在。过去，生活者以大城市为目标进行移居或扎根在某地，努力顺应周围环境(域)，生活综研(上海)将这种欲求概括为“应域”。而随着家庭关系、社会竞争、生活节奏等烦恼与课题的激化，人们开始不一味的迎合环境并遵循迄今为止的生活状态，而是优先自我，积极探索和营造新的生活环境，研究院们将这类人群的欲求概括为“运域”，用来阐述“积极运用周围环境(域)，来营造契合自身的生活方式的新型城市移居生活者”。(完) 【编辑:邵婉云】

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