“双减”下的2022年：中国教育行业借“智能”东风转型发展

1月14日电 题：“双减”下的2022年：中国教育行业借“智能”东风转型发展

中新财经记者 夏宾

2022年，借助“智能教育”东风，中国教育行业交出一份亮眼答卷。

去年全年，虽然受疫情等因素影响，教育行业仍面临着诸多困境，但在政策引导、技术创新、资本整合等推动力的作用下，中国智能教育行业的发展更趋成熟。

尤其在2022下半年，全行业紧抓国家数字化战略发展的机遇期，以人工智能、大数据、5G等新一代信息技术为驱动力，推动关键技术和教育场景的不断融合及智能教育的深化发展，在线教育、AI教育、个性化教育进一步得到普及。

2021年7月后，K12学科类教育培训严格受限，在线教育市场受到冲击。2021年在线教育市场规模为3220亿元，同比下降25.6%，资本迅速转向素质教育、职业教育及智能教育硬件等未受波及的赛道。

好未来2022年财报显示，截至2022年2月28日，好未来实现营收43.91亿美元，中止了持续五年的增长态势，同比下滑2.3%。时至今日，好未来依旧处于行业转型与变革的浪潮中。目前，其转型方向主要集中在素质教育、教育硬件、智能教辅和海外业务等领域。

“双减”后，好未来总经营费用开始缩减，同时也摆脱了销售和营销费用水涨船高的困境。2022财年，其经营费用为28.23亿美元，同比下降2.8%。其中，销售和营销费用明显减少，同比下降33%至11.18亿美元。沉淀技术、打磨内容将成为好未来未来几年的主旋律。

尽管已在电商直播行业崭露头角也表露了转型决心，但新东方在短期内的核心收入来源仍是教育类传统业务。此前，K9学科类业务约占新东方营收的六成。按照2021财年营收计算，关闭K9业务使新东方营收减少超过25亿美元。

为符合相关政策，新东方重组了核心业务，公司剩余主要业务表现稳定，2022财年，出国考试准备以及出国咨询业务分别同比增长6%和16%，针对成人及大学生的国内考试准备业务同比增长约30%。

同时，新东方在上述业务外，还开展了非学科类辅导业务，包括游学与研学营、教材和数字化智能学习解决方案及专升本考试准备等，并已进军智能学习系统及设备领域。

与在线教育企业所受的影响不同，传统教育信息化企业希沃面对的是更加稳定的To G业务。2022年经济下行期，在智能硬件领域耕耘多年的希沃发布7款数字化硬件新品。在智能教室方面，希沃仍然保持着较大的市场占有率和不错的增长势头。

同样在智能教育领域深耕多年的硬件企业科大讯飞，其AI学习机的 NPS推荐值继续保持行业第一，前三季度GMV同比增长85%。1至8月，在天猫、京东两大电商平台的市场份额均排名第一。2022财年，科大讯飞AI学习机线下销售门店累计新增400多家，销售额同比增长197%，激活用户同比增长150%，发展势头良好。

但随着玩家激增、竞争加剧，单纯依靠教育硬件形成竞争优势的业务模式已面临较为严峻的挑战。通过硬件、软件、服务的融合提供个性化、精准化、专业性的服务，成为提高产品附加值，构建竞争壁垒的新趋势。

探索智能教育时期的新型学习模式，不仅需要加快推进软硬件等信息技术与定制化教育内容的深度融合，更需要提高定制化服务的能力，通过个性化、精准化的服务，满足学生多元化的学习诉求，激发学生主动学习的兴趣，培养学生自主学习的习惯，最终实现育人方式的真正升级。

以智能教育核心应用场景——家庭为例，近年来，iEnglish智能英语学习解决方案在家庭教育场景中得到广泛应用，通过精准评测每个孩子的真实英语水平，为之匹配适宜难度的英文材料，真正帮助每个孩子做到个性化、自主化学习。

同时，设置独立的家长端“iEnglish家长圈”功能，向家长呈现的学习报告包含阅读等级、学习功力值、有效学习时长、学习建议等6个维度，帮助家长实时了解孩子的学习数据和状态，自动分析学习记录。

经过2022年的积淀，教育行业向智能化转型的前景逐渐明朗，从教育信息化到教育数字化，从科技创新、内容迭代到服务加码，智能教育的应用场景将更加丰富，软硬件及精准化服务融合的趋势也必将进一步加深。(完) 【编辑:苏亦瑜】

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