十年砥砺绘就文化消费新蓝图

累计9.8亿消费人次、超1100亿元消费金额、48亿元惠民金额、600余家参与企业……日前，在吉祥大戏院举办的北京文化消费高峰论坛暨2022北京文化消费品牌榜发布仪式上，这串亮眼的数字成为10年来北京惠民文化消费季的最佳成绩单。

以文惠民，以文兴业。10年来，北京惠民文化消费季取得了丰硕的成果。从惠民卡、文惠券、文化消费促进行动等实打实的优惠，到“演艺京城”“书香京城”“影视京城”等系列群众文化活动，如今北京惠民文化消费季已成为文化新产品新服务的交易展示平台，更是创新实施文化惠民工程的“北京示范”，在推动文化消费转型升级、助力文化产业提质增效方面发挥着重要作用。

丰富高质量文化供给

去年8月，炎炎夏日中，一场独特的书香盛宴为市民带来了心灵的宁静。在第十届北京惠民文化消费季的“书香京城”主题活动中，市民与麦家、贾樟柯、戴锦华等著名作家、学者以及多名图书出版发行行业大咖共同分享好书佳作、创作心得。丰富多彩的阅读惠民活动，营造了全民阅读的浓厚氛围。

在刚刚揭晓的2022年度北京文化消费品牌榜上，经过历时3个月的征集评选，最终，大型纪实性木偶剧《大象来了》、丝绸之路上的敦煌——数字敦煌展、《2022爱乐汇文化品质演出季》、美后肆时景山市民文化中心、北京图书大厦、北京人民艺术剧院、2022北京冬奥会吉祥物冰墩墩、舞蹈诗剧《只此青绿》、电视剧《人世间》等54个品牌荣登年度榜单。

据统计，第十届北京惠民文化消费季开展文化活动27.84万场次，活动内容涵盖文创、演艺、图书、旅游、艺术等多领域，覆盖亲子互动、商务休闲、沉浸体验等多类别，丰富的文化活动满足了不同年龄层次消费者的多样化需求。

值得注意的是，在各类文化消费项目亮点频出的同时，主旋律文化产品更是成为北京惠民文化消费季的热门。北京聚焦冬奥、红色文化、传统文化、京味文化等多元主题，创新打造了《长津湖之水门桥》《万里归途》等主旋律影视剧爆款以及《只此青绿》等一批舞台精品，为市民提供了丰富的优质文化产品。

数字化科技感成明显特征

走进木偶剧院，与活灵活现的木偶互动；探班北方昆曲剧院，感受昆曲的魅力；打卡国风主题咖啡馆，与戏剧相伴下午茶；走进首家京剧体验馆了解国粹的历史……跟随着持续8小时的“戏剧体验日”直播镜头，市民们体验着精彩演出的台前幕后。

“戏剧体验日”是本届北京惠民文化消费季“演艺京城”特色板块的系列线上活动之一。北京惠民文化消费季积极开辟文化消费新场景，云上“好戏连台”再添热度。“艺术京城·大戏看北京”品牌周期间，北京惠民文化消费季联合“中国网·中国演艺”推出经典戏曲联播系列直播，连续7天上演14场国粹大戏，为广大市民献上了一道京腔京韵、精彩十足的戏曲盛宴；联合北京演艺集团“京演快剧场”、北京正在上演文化传媒有限公司“中国演艺·云剧场”等线上平台推出“剧享实惠”系列直播，打造“大戏看北京”云端剧场，为市民们提供更加丰富多元的线上精品戏剧内容。

随着国家文化数字化战略的纵深推进，数字化、科技感已经成为北京文化消费的明显特征。通过线上线下深度融合，活动传播力明显提升。如联合百家画廊开展线上沉浸式展览，开启“雅昌在线拍惠民文化专场”，打造京彩文化消费嘉年华“十一超级直播周”等活动，让更多市民享受到文化盛宴。

据统计，线上活动消费金额约93亿元，占比近八成。此外，北京惠民文化消费季联合电商、本地生活频道打造的线上“文化云平台”，也累计实现惠民金额超9亿元，有效释放文化消费市场活力。

文旅融合绘就新画卷

2022年的中秋假期，有着600年历史的隆福寺里开启了一场兼具潮流与复古的市集。超过80个集章点、限量领取的集章地图，点燃了年轻人“打卡”的热情；传统的北京小吃遇上来自国外的红酒，产生新奇的碰撞；设计精美、别具匠心的文创产品，吸引了不少“文艺青年”漫步挑选……作为第十届北京惠民文化消费季品牌活动京彩文化消费嘉年华的一部分，“拾城记”隆福寺中秋文化集市以丰富多样的主题摊位、精彩纷呈的文化活动、多重沉浸式互动体验，一度成为市民热议的焦点话题。

北京市国有文化资产管理中心发布的《2022年北京文化消费报告暨第十届北京惠民文化消费季总结》中指出，消费空间不断拓展是文化消费的新趋势，园区、街区等已成为文化消费热门场景。北京市通过联动文化产业园区、文化商圈街区共同开展消费季活动，引导园区、街区功能升级、品质升级、空间再造，打造城市生活消费新聚场。

同时，微度假的流行也催生新时尚，“露营+”成为新风口。如今，以高频次、郊区化、近距离等为特征的“微度假”逐渐成为新潮流，这也体现出露营经济正在迎来新的发展机遇。

黄敬惟 【编辑:房家梁】

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