浙江文旅观察：为什么“一冷一热”火了？

杭州2月3日电 题：(新春走基层)浙江文旅观察：为什么“一冷一热”火了？

记者 谢盼盼

温泉加滑雪，成为今年春节浙江人时髦的过年方式。

记者走访多地发现，滑雪游、温泉游成为今年浙江冬季旅游“黑马”，运动和健康成为浙江人春节旅游的热点话题。

兔年春节，冷空气来临，瑞雪普降浙江杭州临安高海拔山区。

位于杭州临安的大明山，滑雪者正驰骋雪海。从高空无人机拍摄照片中，可见到黑压压的人群与白色的冰雪形成鲜明对比。

位于大明山景区的万松岭滑雪场是华东地区高海拔、大面积的户外滑雪场，有戏雪区、初级道、中级道以及高级道。

“出乎意料了！”据杭州大明山风景旅游有限公司董事长兼总经理徐新介绍，今年春节假期，临安大明山景区游客量激增，天天“爆满”，至今已超3万人次，门票基本在前一天下午就卖光了。

同样“爆满”的，还有浙江湖州的安吉天荒坪江南天池滑雪场，春节人流量已远超2019年春节。其营销部经理喻文奇介绍，今年新推出的亲民票价，也助推了该滑雪场成为游客冬季热门游玩地。

温泉被称之为冬日疗养的胜地。对很多人来说，一场温泉旅行是对这个冬天最大的尊重。

浙江温泉酒店各具特色，如遂昌温泉酒店依湖山萤石矿而建，来自地下400米矿井的温泉水澄澈干净；湖州江南天池温泉位于千米海拔之上，汤池兼顾室内和露天，可以一边泡汤一边看雪景；金华磐安大盘山温泉有着地下1000米火山活温泉，拥有58个功能各异的室内外温泉汤池，在温泉里加入药材，形成独特的养生汤。

磐安大盘山开元名庭温泉酒店经理李阳阳说，今年元宵节前基本是满房状态，甚至好几天“一房难求”，餐饮、住宿、温泉池都“爆满”。

市民游客体验大明山滑雪 杨天供图

今年春节，为什么“一冷一热”火了？

徐新分析，滑雪符合年轻人追求速度、激情的生活态度，已经是一项以年轻人为主要人群的运动；随着疫情防控政策优化调整后，作为很少看到雪的南方人，也愿意去滑雪场感受冬季运动；再加上，去年冬奥会让更多人了解到滑雪运动，扩大滑雪爱好者队伍。

相比于滑雪，温泉旅游还带有天然的康养属性。不难理解，为何健康运动相关的旅游成为浙江人青睐的旅游方式。

火热之后，有更多的冷思考。浙江大学旅游研究所副所长周永广认为，尽管滑雪和温泉是浙江春节旅游的“助推器”，但动力仍显不足，原因主要在于长三角分布的天然滑雪场及天然温泉规模小、数量少。

他认为，很多人滑雪，更愿意选择省外或国外的天然雪场。除去冬季盈利外，浙江滑雪场正面临全年旅游时间短，难以维持盈利等问题，因而在经营上必须保持多样化，如推出夏季避暑和儿童游乐相关旅游业态。此外，滑雪是一项危险性较高的活动，有必要推出强制性的滑雪伤害保险。

金华磐安一温泉酒店春节几乎停满车 李阳阳 摄

同理，长三角地区温泉资源匮乏，主要分布在郯庐断裂带沿线，浙江在一定程度上来说不属于温泉“大省”。

更有业内人士说，温泉酒店存在乱象，如当温泉水资源不足时，有温泉酒店将普通地下水或自来水锅炉加温后与温泉水“混合”使用；温泉水有出现不正当循环利用的情况等。

周永广认为，在后期管理上，政府必须对温泉酒店推出温泉认证。温泉旅游若要长期发展，需包含保健、休闲、住宿、景点等多重要素，在温泉游开发上，要配套美食、夜生活等相关业态；大型温泉酒店最好配套温泉街，还可开发成度假区、度假地产等；开发地方性特色的土特产，如法国埃维昂的Evian矿泉水，Vichy的温泉化妆品，捷克卡罗维发利的温泉杯、水晶玻璃等都是享誉全球的经典产品。(完)

【编辑:吴家驹】

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