中新社北京2月9日电 (记者 庞无忌)国际会计师事务所普华永道9日发布的《中国内地及香港地区奢侈品市场洞察》显示,亚太地区已成为全球奢侈品市场的重要增长引擎,中国作为主要驱动力将持续释放增长潜力,预计2025年中国奢侈品市场规模将达8160亿元人民币,届时将占据约25%的全球奢侈品市场份额。
报告指出,随着旅游和社交活动逐渐步入正轨,全球奢侈品市场正稳步复苏,预计至2025年全球市场规模将以11%左右的年均复合增速增至4447亿美元。
普华永道中国内地消费市场行业主管合伙人叶旻表示,根据普华永道调研,高净值人群(个人财富大于100万美元的群体)仍为奢侈品消费主力。多元的产品选择及直面消费者转型将为奢侈品牌拓展更广泛的客群,提升消费者触达与购物体验,未来全球奢侈品市场将更具包容性。
报告认为,可持续发展和循环经济是当下奢侈品市场的两大关键趋势。二手、回收、租赁和共享奢侈品市场发展潜力大。报告预计,全球二手奢侈品市场2021年到2027年的年均复合增速将达近13%。
对于中国内地奢侈品市场,报告指出,年轻群体、传统文化、线上增长和免税市场发展是中国奢侈品市场的四大重要趋势。2021年,中国奢侈品市场规模占全球市场份额已达22%,2025年这一数字将达到25%。
普华永道中国内地ESG可持续战略与运营主管合伙人钟晓扬说,高净值人群和“90后”正在引领发展,他们追求尊享性、多元化、新奇感和个性化,青睐中国文化和国潮,对于销售新渠道、创新可持续的消费体验有更高的期望。
报告显示,奢侈品牌重视中国市场,已将融入重要节日和传统文化作为独特的竞争策略。此外,奢侈品牌还推出融入中国传统文化的定制化或本地化产品,加速赢得市场份额。(完) 【编辑:吴涛】
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