今年春节长假，不少地方都交出了亮眼的旅游成绩单。新的疫情防控形势下，文旅业展现出强劲的复苏势头，但也存在一些值得重视的问题。比如，有的景区景点配套不足，体验感不好，难有回头客，成了“一锤子买卖”；一些景区景点产品开发不足，缺少让游客留下来的项目和消费场景，二次消费不足；也有景区因为宣传推广力度不够，还处于吸引零散游客的状态……
旅游经济是流量经济，人流量是旅游产业的根基。作为景区景点，需要在差异化发展上下功夫，充分利用当地的自然、文化等优势，大胆推陈出新，凸显独特性，打造更多自成特色的旅游产品；还要强化品牌培育，持续加大宣传推介力度，进行有创意、有辨识度、有画面感和代入感的包装，打造更多“爆点”，提高知名度和美誉度，激发游客的旅游消费潜力。
要将短时间的吸引力转化成长久的“回头率”，需要静下心来做功课。让流量变“留量”，得在“吃、住、游、购、娱”等产业链上下游上下功夫。比如，推动旅游基础设施和公共服务全域化，完善交通网络体系，提高可达性和便捷性。
要在精品线路培育上下足功夫。当前，大众旅游已从单一的景点游逐渐向休闲体验游和深度文化游演进。全力推进全域旅游发展，加大旅游城市建设力度，加强联合推介营销，让省域、市域范围内的景区景点“串珠成链”。还要根据游客的不同需求，设计多元化方案，满足游客多样化需要，尽可能延长游客逗留时间，让游客“来了不想走，走了还想来”。
提升二次消费可能性，破解“高流量、低消费”困境，还要在丰富旅游产品供给上做文章。不断深挖文化内涵，创造更多的消费场景，构建起全方位、多样化、高质量的旅游产品供给体系，开发更多个性化、高端化，体验性、互动性强的产品，满足更多层次、个性化、品质化的消费需求。要在产品营销、包装设计上多费心思，不断增加产品吸引力。
要在融合发展上下功夫。促进旅游业和一二三产业的融合发展，既要推进旅游业和相关产业共融共生共兴，在更大的空间里创造更多的旅游新产业、新业态，构建大旅游产业新高地；也要针对旅游旺季与淡季、长假与非长假、周末与非周末、白天和夜晚等方面的旅游消费“落差”加强统筹，激活冷资源、闲资源，促进均衡消费，推动实现四季旅游、全年旅游、全时旅游。
需要注意的是，不管是引“流”还是“留”人，都要把品质放在第一位，紧抓重点环节、重点领域和重点场所，在服务细节和质量上狠下功夫，做细做实做优服务保障，提升游客获得感满意度，如此才能推动旅游业行稳致远。
吴秉泽 【编辑:房家梁】
如何理解中国人权发展道路创造的新模式？
这省水果价格“雪崩式下跌”！“要农民怎么过”……
为什么中国各地的文旅局长们这么“卷”？
【中国焦点面对面】中国如何找到新的人口机遇？
揭秘《西游记》：孙悟空的颜值到底啥水平？
欧盟新一轮出手，将裁掉俄罗斯100多亿欧元？
人这一辈子，一定要去一趟五指山
周黑鸭、绝味食品、煌上煌业绩大跌，大家不爱吃卤味了？
又一位文旅局长火出圈！今年要去哪玩，太难选了……
2022年度个税汇算16日起可提前预约，注意三件事
陈戌源被查后的24小时：足协开会通报 坊间热议谁接手
中消协发布2022年投诉情况分析，这些问题你遇到过吗
百万年薪抢人，这个岗位彻底被ChatGPT带火了！
一代巨星刘文正病逝：当红时隐退 曾屡传离世传闻
中消协点名“新冠”保险套路繁多
中国救援队在土耳其24小时不间断搜救
北约秘书长：芬兰和瑞典可能不会“手拉手”入约
专访《毒舌律师》导演吴炜伦：法庭片情节“大快人心”
版权声明
本文仅代表作者观点，不代表本站立场。
本文系作者授权发表，未经许可，不得转载。
本文地址：http://www.shanxidayuan.com/zcjh/caijing/60255.html
