北京冬奥会成功申办举办，带动了我国冰雪运动跨越式发展。北京冬奥会结束后的第一个雪季，随着疫情防控政策不断优化，冰雪运动消费需求集中释放，冰雪经济显著升温。
冰雪运动热度不减
第九届全国大众冰雪季、第七届中国残疾人冰雪运动季、河北省第四届冰雪运动会、中国青少年滑雪公开赛……自入冬以来，冰雪运动保持高人气，全国各地因地制宜，积极开展形式多样、特色鲜明的冰雪活动。
“这个雪季滑雪场日高峰约有6000人。春节期间，我们推出了冰雪嘉年华、冰雪灯光秀、春节畅滑卡等一系列活动，充分调动了人们参与冰雪运动的热情。”北京渔阳国际滑雪场负责人李新华对记者说，最近两年，明显感觉到滑雪人群规模不断增长，技艺水平也不断提升。
北京体育大学教授白宇飞表示，北京冬奥会后，中国冰雪运动“南展西扩东进”步伐不断加快，覆盖人群和城市范围进一步扩大。
冰雪运动发展离不开政策的强力支持，我国基本形成了从国家到地方的政策支持体系。同时，冰雪运动场馆数量也呈增长态势，让更多群众有机会“上冰上雪”。前不久，北京冬奥组委发布的《北京2022年冬奥会和冬残奥会赛后遗产报告》显示，到2021年初，全国已有654块标准冰场，803个室内外各类滑雪场。
天眼查数据研究院研究员戴玉玺分析指出，我国现有冰雪运动相关企业9800余家，自2015年起，每年都有超500家滑雪相关企业成立，去年更是达到1500家，保持了高速增长态势，这表明市场对中国冰雪运动的发展持乐观态度。
“未来，我国将充分挖掘现有冰雪场地资源存量，因地制宜建设更多优质冰雪场地设施，不断提升冰雪场地服务保障水平，持续推动残疾人冰雪运动场地设施建设，为广大民众参与冰雪运动提供更大便利。”白宇飞说。
冬奥遗产惠及民众
北京冬奥会留下大量的宝贵遗产，为冰雪运动在我国深入发展提供了基础保障。“这一年，我国开启了冬奥遗产的全面应用，冬奥场馆、科技创新、环境保护、城市更新、文化传播、奥林匹克教育等多方面亮点纷呈，不断为全民健身和体育强国建设注入动力。”哈尔滨体育学院教授王飞告诉记者。
作为冬奥遗产的重要组成部分，冬奥场馆的赛后利用一直备受关注。前不久，一场名为“首钢园冰雪汇”的活动在首钢滑雪大跳台举办，游客不仅可以一睹大跳台的雄伟壮观，还能在上面体验“雪圈冲浪”等趣味项目；在国家速滑馆“冰丝带”里，众多滑冰爱好者在冰面上奋力冲刺，体验一把“最快冰面”；国家高山滑雪中心“雪飞燕”和国家雪车雪橇中心“雪游龙”等奥运场馆也都纷纷开放，吸引了广大游客前来观光体验……
未来，该如何利用好冬奥场馆，提供更多形式多样、内容丰富、参与度高的群众类健身休闲活动，让冬奥红利持续惠及群众？
白宇飞认为，在管理和运用冬奥场馆遗产时，应遵循“赛事举办是基础、面向大众是核心、四季运营是关键、融合发展是王道”的原则。既可以通过密集举办国际国内高水平赛事以及吸引国外运动队驻训来保持场馆的正常运行，促进与国际冬季单项体育组织的联系，又可以通过向社会公众开放部分或全部区域，不断完善餐饮、住宿、购物等配套设施，拉动冰雪消费，还可以通过在非雪季开展旅游康养、研学教育、商业展会、高端论坛等活动，以四季运营模式将场馆资源利用率提至更高，将冬奥遗产赛后利用融入地区整体发展，实现遗产利用与城市发展的相互促进。
推动产业持续升级
“今年雪季生意特别火爆，游客超过10万人次，创开业以来新高，其中90%以上的人是第一次体验滑雪，再次参与的转化率达20%以上，这表明人们对冰雪运动的认可度越来越高。”湖北恩施绿葱坡滑雪场有限公司总经理胡陶木告诉记者，雪场于2019年投入运营，如今已初具规模，带动整个绿葱坡镇成为远近闻名的冰雪小镇。餐饮、旅游、户外运动、休闲康养、教育培训等相关产业不断融合发展，预计2022年滑雪场带动全镇综合收入将超过2亿元。
今年春节假期，“滑雪”高居美团搜索热力值第三位，全国雪场及周边住宿订单量同比近乎翻倍增长。《中国冰雪旅游发展报告(2023)》显示，2022年至2023年冰雪季我国冰雪休闲旅游将超过3亿人次。报告指出，中国将持续推动冰雪产业升级发展，到2025年中国冰雪产业总规模将达到1万亿元。
尽管我国冰雪产业发展迅猛，但也需要看到，行业起步晚、基础不牢、配套不完善、培训等相关服务质量参差不齐等问题依然存在。
就如何持续推动我国冰雪产业健康发展，王飞建议，首先要从冰雪产品和冰雪服务的差异化上入手，发挥所在区域冰雪资源的独特优势，对冰雪消费者形成新的吸引力。其次，各地应根据冰雪资源禀赋出台相关政策，畅通冰雪产业投资渠道，保障冰雪产业持续发展。
《经济日报》2023年2月20日第02版 【编辑:刘星辰】
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