助力建设“国际数字广告之都” 上海浦东首批三个数字广告园区揭牌

上海2月23日电 (记者 李姝徵)助力建设“国际数字广告之都”，上海浦东首批三个数字广告园区23日揭牌。

中国数字广告业正迅猛发展。直播带货、短视频广告、社媒“种草”、元宇宙等新模式、新业态、新技术不断涌现，以创新、创意为灵魂的广告产业正处于从传统业态向数字化转型的关键时期。

官方数据显示，截至2022年底，浦东共有主营广告业务企业5000余户，2021年规上企业广告经营额超170亿元人民币，呈现出强大的发展动能。为进一步加速产业集聚、激发行业潜能，当日，浦东首批数字广告园区揭牌，数字广告经营主体集中登记地同步启用。

据此间官方表示，未来三年，浦东将围绕推进产业集聚、服务区域经济、强化科技创新、加强帮扶蓄力、优化人才建设、倡导行业文明、完善监管体系等7大重点任务，将数字广告产业高质量发展工作纳入浦东引领区建设大局。

“浦东新区将始终勇立改革开放前沿、创新发展潮头，持续推进数字广告产业特色驱动、行业数字化赋能和监管服务转型，培育一批能参与全球产业竞争的数字广告业领军企业，为新一轮产业转型提供浦东样本。”上海市浦东新区副区长吕雪城表示。

首批揭牌的三个数字广告园区各具特色，从集聚、培育、服务、发展等多维角度布局，推动产业链、创新链深度融合。

这其中，张江数字广告产业园集聚了百度中国、阅文集团、喜马拉雅等有影响力的数字广告头部企业，未来将持续优化产业环境与文化配套建设，支持数字广告业技术策源和成果转化，使园区成为产业链优势突出、产业生态良好的引领标杆。

度假区数字广告产业园兼具“数字广告集中登记地”和“大企业开放中心”等多重身份，将借助“5G+云+AI”为特色的影视数字交易平台，在视频广告技术、影视资源等领域为中小微数字广告企业的孵化成长提供优质土壤。

航头数字广告产业园则在电商生态构建、跨境贸易、公共服务平台建设等方面独树一帜，将致力于互联网营销、直播带货等岗位稀缺技能人才的培育，助推中国产品加速出海。

“下一步，我们将加强数字广告产业全生命周期服务，促进形成数字广告领域‘内容真实、导向正确、传播高效、优美宜人’的良好生态，充分发挥数字广告对区域经济发展的促进作用，全面释放数字化动能，为上海打造具有世界影响力的‘国际数字广告之都’贡献浦东力量。”上海市浦东新区市场监管局苏国平副局长表示。

据此间官方透露，下一步浦东新区还将出台《推进数字广告业高质量发展若干政策措施》，为助力区域数字广告业高质量发展提供政策支持，相关项目将纳入浦东新区“十四五”期间财政扶持政策范畴。(完) 【编辑:葛成】

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