长城葡萄酒发布年度战略报告 揭秘2023年工作重心

2月21日，由中粮长城酒业主办的“凝心共赢，聚力奋战”长城葡萄酒2023客户年会在杭州举行。

长城葡萄酒2023客户年会在杭州举行

葡萄酒行业双增长，共筑美好未来

2023年，对于全国各个行业来说，这是一个重新梳理、再绘蓝图的关键时刻。而对中国葡萄酒行业而言，2023更有特别的意义。

国家统计局最新发布的2022年数据显示，尽管受到疫情的影响，去年1-12月份，我国规模以上葡萄酒企业累积完成销售收入79.04亿元，与上年同期相比增长7.87%，累计实现利润总额2.78亿元，与上年同期相比，增长8.10%。这是自2012年葡萄酒产业进入深度调整期后在产量和销售额上首次迎来双增长。

面对逐渐回暖的市场，长城葡萄酒选在“二月二龙抬头”当日举办客户年会，以昂扬的姿态迎接2023的到来。正如中粮集团党组成员、副总裁朱泽在致辞中所表示，中粮集团对于做强、做优、做大长城葡萄酒业务充满信心，对长城葡萄酒的团队和战略举措充分认可。2023年，长城葡萄酒与业内同仁应当笃定信心，抓住时代机遇；团结奋斗，厂商勠力同心；挺膺担当，构建国产葡萄酒话语体系。只要凝心聚力，便能共筑长城葡萄酒美好的未来。

中粮集团党组成员、副总裁朱泽

中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇表示，中国酒业平稳增长将是未来趋势，为了更好迎接未来，葡萄酒行业不仅要讲好历史传承故事，树立中国葡萄酒文化自信，还要讲好品牌故事，强化中国葡萄酒品质认同，更要满足消费者对新产品的多方面诉求。长城葡萄酒作为葡萄酒工业领域的代表企业，在智能制造方面走在了行业前列，为消费者提供了可溯源、更安全的葡萄酒产品。

2023长城年度战略报告重磅发布

大会现场，长城葡萄酒发布了2023年新战略，提出了“1333营销规划”，同时发表了长城桑干酒庄酒新年份报告，从宏观战略、营销、产品三方面，全面解读了2023年长城葡萄酒的工作重心。

中粮长城酒业党委书记、总经理程军发表了题为《顺势而上谋发展，奋楫笃行向未来》的2023长城酒业战略报告，并通过“顺势而上抓机遇、知重负重谋发展、奋楫笃行强举措、合作共赢向未来”四个方面，进行了深入阐述。

中粮长城酒业党委书记、总经理程军

商业活动讲究乘势而为，所谓“势”就是机遇。2023年，面对扩大内需的政策机遇，不断更迭的消费群机遇，以及传统文化引领的国潮消费机遇，长城葡萄酒将积极拥抱年轻消费者，以文化赋能产品，牢牢把握时代机遇。

此外，长城葡萄酒还将上下一心，通过强品牌、塑文化、固品质、精市场、优团队五大举措，强化团队在各方面的执行力。在品牌端，活用多元媒介，打造长城品牌力；在文化方面，以建立东方葡萄酒话语体系、构建中国葡萄酒文化传播平台为引领；在品质方面，瞄准酿造消费者视角下最具性价比中国葡萄酒的目标；在市场端，贯彻落实1333营销规划；在团队建设方面，打造一支作风过硬、本领过硬的高执行力团队。

盛世是你我的盛世，长城是每个人的长城。程军在讲话中特别强调，长城将与在座的行业领导、经销商伙伴同心协力，共同开拓中国葡萄酒产业发展的新格局。

1333营销规划

2023年，长城提出“1333营销规划”。在长城葡萄酒2023销售战略报告中，中粮长城酒业销售管理中心总经理高力文对2022年营销情况进行了全面的回顾，并详细解读了“1333营销规划”。

“1”指“1个转型，营销融合，品销合一”，通过品牌传播、经销商合作、数字化建设三大转型，构建以C端为中心的消费者培育闭环模式；“第一个3”指“3大产品矩阵，一体两翼”，即聚焦长城五星、桑干、长城玖核心品牌，同时打造重点品牌、大众酒品牌两翼；“第二个3”指“3大服务体系，构建、完善、升级”，通过一系列举措，构建经销商服务体系、完善终端服务体系、升级消费者服务体系；“第三个3”指“3大保障，规范·精准，强化落地”，具体涵盖组织、费用、市场秩序三项保障，助力营销规划落地。

酒庄酒新品发布

高端酒庄酒是长城葡萄酒在高端市场的重要抓手。在大会现场，长城桑干酒庄总经理兼总酿酒师于庆泉带来了长城桑干酒庄新年份产品发布报告，为两款重量级新品——长城桑干酒庄西拉干红2017、首席酿酒师甄酿赤霞珠干红2015揭开了神秘的面纱。

天有时，地有气，材有美，工有巧。穿越岁月，回到六年前的2017，八年前的2015，两款新产品饱藏风土、匠心、时间的痕迹，带着独一无二的年轮印记，终于面世。

近年来，长城桑干持续布局高端市场，加大对高尔夫、海钓等高端圈层的营销投出，将极致风土佳酿的概念植入高净值人群的心中，为中国葡萄酒行业的发展提供了可借鉴的范本。

大会上，长城葡萄酒为优秀经销商颁发了“2023年新锐力量伙伴奖”、“2023年通力合作伙伴奖”、“2023年最具潜力伙伴奖”、“2023年风雨同舟伙伴奖”、“2023年最佳合作伙伴奖”五项大奖，以感谢经销商合作伙伴为长城葡萄酒做出的巨大贡献。

【编辑:彭婧如】

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