张颐武：建议用直播打赏等工具为非遗创造经济效益

3月1日电 (中新财经记者 吴涛)“地方政府、有关部门应支持、鼓励各地非遗传承人参与网络直播培训，用直播打赏、电商等工具为非遗创造经济效益。”近日，全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武提出如是建议。

张颐武举例说明，近来颇受年轻人推崇的“围炉烤茶”，便源于云南非遗“火塘烤茶”，若无前者在直播、短视频中的走红，后者或将继续寂寂无闻下去。不少遗产缺少互联网上的影响也是其难以发展的重要原因。

资料图。沉香雕刻。何伟 摄

张颐武指出，非遗传承人人数较少、收入较低，缺乏开拓“非遗+文旅”市场所需人力。各级传承人年龄高、人数少，其中大多数将毕生精力投入非遗技艺研习，并不熟悉传承项目的经营和推广。由于无力承接非遗在文旅市场上的消费需求，其事业难以转化为经济效益，投入与产出的失衡导致愿意学习非遗技艺的青少年寥寥，从业者愈发凋零，进入恶性循环。

为此，张颐武建议，用好优质文旅垂类主播等“互联网+”人才，为非遗传播“纳新”。因直播提供的灵活就业机会，不少文旅从业者主动开展非遗类直播，持续生产优质内容。应鼓励各地文旅部门与上述主播人才合作，邀请其推介城市、景区、地方历史文化，为当地特色非遗项目“引流”“获客”。

“对于能力较强的非遗主播，相关部门可邀请其与同非遗项目的权威传承人结成一年制及以上对子，在技艺修行、非遗传播等方面交流帮助。表现特别优秀者可参与国家、省、市、县级非遗传承人认定并适当加分。”张颐武称。

张颐武还建议，地方政府、有关部门应支持、鼓励各地非遗传承人参与网络直播培训，用直播打赏、电商等工具为非遗创造经济效益。政府、高校、平台应加强合作，为传承人如何利用直播推广非遗进行联合培训，最大限度活用非遗传承人的技艺与经验，鼓励传承人开展直播打赏、电商等多元收入尝试，进入文化传承与增收致富相互促进的良性循环。

“各地在直播平台开展‘非遗’传播的集中宣传等活动，加强针对年轻人的非遗知识传播。各地应定期开展‘非遗知识直播周’等活动，鼓励非遗从业者利用直播间全方位展示当地非遗技艺、工艺品，配合举办具有沉浸感的线下文化活动，让小众非遗通过新媒介走入年轻人的视野。通过大力弘扬非遗知识，也更好地促进文旅消费。”张颐武建议。(完)

【编辑:程春雨】

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