“她经济”时代下的中国女性消费观：更加注重生活品质和仪式感

山西太原，一间花艺工作室内，经花艺师的巧手搭配，各式花材变成一份份“鲜花伴手礼”。 高雨晴 摄

太原3月8日电 题：“她经济”时代下的中国女性消费观：更加注重生活品质和仪式感

作者 高雨晴

一袭深绿色西装套装，配以精致妆容，马女士像往常一样来到花店，为其办公室挑选鲜花。在她看来，“取悦自己不分时候，每个女人在日常生活中都要懂得宠爱自己，让内心充盈起来，过好精彩人生。”

近年来，“她经济”飞速增长，女性消费成为助推经济发展的新动能。“三八”国际妇女节前夕，记者走访发现，在山西太原，商超、鲜花、甜品、餐饮等各类商家纷纷出招，推出以女性为主题的营销活动或创意产品，卷出火热“她经济”。如此“火爆景象”，在全国各地同时上演。

剪枝、搭配、包装……7日，太原艺苑鲜花行迎来订单高峰，走进工作室，花香扑鼻而来，负责人高俊芳正与团队赶制一批企业订单。经花艺师的巧手搭配，各式花材变成一份份“鲜花伴手礼”。

“相比去年，今年鲜花订购量创新高，尤以企业订单居多，仅3月6日和3月7日两天，企业订单量就达到近2000份。”高俊芳说。

据她观察，过去，每逢“三八节”，企业通常直接购买鲜花成品送给女性职工，而今，随着人们越来越注重精神文化，邀请花艺师到企业开展花艺沙龙，成为一种新风尚。

“我们工作室平时也有传统插花体验、茶艺文化等团建活动。”高俊芳说，今年新增丝巾文化讲座、景观植物制作等，活动将更为丰富，让广大女性在辛勤工作之余享受“花样年华”。

随着经济地位不断提升，中国女性更加注重生活品质及生活仪式感。

“90后”周芳羽在太原经营着一家甜品店，该店每年都会推出限量款产品，今年“三八节”也不例外。周芳羽介绍，这次推出的鲜花+马卡龙、鲜花+蛋糕等组合产品，深受女性喜爱。“比如马卡龙，考虑到现代女性越来越注重健康饮食、身材管理，特意将其做成低糖款。”

山西太原一家名为“来此”的甜品店推出“鲜花+马卡龙”组合套餐。 高雨晴 摄

将兴趣变成事业，周芳羽的“甜蜜事业”已迎来第十个年头。她发现，在过去人们的观念中，只有过生日时才吃蛋糕，现如今，女性更加注重内心感受和生活品质，“心情不好时或与姐妹聚会，也可享受一番，这件事变得越来越日常化”。

当下，“悦己”“个性化”已成为女性消费的新标签。除美妆、服饰等“传统爱好”外，越来越多女性开始注重健康保养及身材管理。京东消费及产业发展研究院近日发布的《2022年中国女性消费报告》显示，女性消费者在营养保健、传统滋补、户外运动等品类消费增速领先。

图为周芳羽的甜品店。 高雨晴 摄

现年53岁的原淑艳，是中铁十二局集团建筑安装工程有限公司的一名资深技术人员，业余爱好广泛，其中，运动健身是她每天下班后的“必修课”。“平时我晚上6点到6点半下班，7点打一个多小时乒乓球，9点再进行一次塑身运动，临睡前再听会儿有声节目，每天把时间安排得满满当当。”

自律、随和、心态年轻是她留给同事最深的印象。在她看来，女人应该把生活过得精致、有质量，而生活的仪式感，从悦己开始。“趁着‘三八节’促销活动，下班后去商场或者超市逛逛，为自己购买心仪礼物。”原淑艳说。

根据埃森哲的数据，中国有近4亿年龄在20岁至60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场。有专家表示，“女性将成为中国消费增长的主导力量。”(完)

【编辑:刘阳禾】

发力重点领域 中国机构改革酝酿“提效攻势”

麦家：中国文学不要太在乎拿诺贝尔文学奖

两会·世界观|印度学者：中国式现代化脱贫成就令人瞩目

不等了，今天我要向她表白！

代代接力！东海之滨一座岛，盛产“花木兰”

致她

大学在香港创科发展中扮演何种角色？

国务院机构改革方案

话题登上热搜榜被持续讨论 国足真赢了沙特吗？

一组海报概览记者会上的“中国外交好声音”

台湾鸡蛋供应缺口有多大？餐饮业：停卖！限购！用鸭蛋！

全面禁止VS分级制度，未成年人沉迷网游到底怎么防？

两会·世界观|稳中求进，中国经济预期提振全球信心

北大师生眼中的厉以宁：“只计耕耘莫问收”

海外侨界热议中国两会：中国发展目标“有质有量”

郑成功何以“出圈”中外？

治疗癌症获新进展，mRNA疫苗真的有戏了？

职业伴娘走俏婚庆市场：每次参与都是“幸福的客串”