北京3月22日电 (记者 高凯)22日,艾瑞咨询在京发布《中国企业直播应用标准发展与研究报告》(下称《报告》),《报告》指出,作为数字中国转型要素,企业直播应用广但品质偏低,亟需开启“标准化”新时代。
《报告》推出企业直播“五力模型”行业标准,针对“直播展示、推广分发、执行、数据与合规”五项能力确立应用规范,指引直播水平提升。
《报告》认为,超越工具属性的企业直播必须向标准化应用升级,人才专业化、场景虚拟化、技术AI化,服务全链路化是新发展阶段的关键。区别于公域直播更偏向关注泛娱乐和主播个人,强调专业性与品质感的企业直播核心关注内容本身,内容的专业化及标准化因此成为目前的首要挑战,只能依靠自身经验摸索和探究的企业们,迫切需要一个明确的、涵盖最佳直播模式与准则的行业应用标准。此次《报告》将“直播展示能力、推广分发能力、执行能力、数据能力、合规能力”这5项能力的提升,作为企业直播实现标准化的落地方针。
直播间布局是影响用户对于直播品质感的第一要素,直播展示能力包括直播间布场、直播信息展示和直播画面布局三方面执行标准。《报告》认为,直播不是一次性行为,应长期规划周期性和节奏性,要配合企业活动节奏才能达成最佳效果。
执行能力依赖人员团队,主持、技术、运营与视觉4类人才缺一不可,人员配置需对应直播规模;直播互动需实现功能、聊天区和创意这3种方式;采用标准化SOP和更多模版将事半功倍。数据能力包括数据的统计、分析和复盘能力,分别从直播、观众和渠道分析数据,建立用户画像,沉淀数据资产,实现精细化运营。合规能力则需要企业通过应用合规解决方案为直播安全提供保障。
对于这一行业应用标准的发布,保利威总裁白剑表示,这意味着视频直播在企业侧的应用逐渐进入更高阶段,承担更多的企业数字化经营预期和价值。
《报告》同时指出,AI直播新技术的出现进一步优化企业运营体验。目前新型虚拟直播技术在多个行业及场景中得以应用,在具备了沉浸感与交互感等特性的直播中,用户能够获得置身于“直播元宇宙”般的体验。丰富用户体验的同时,为行业创造想象空间。
据悉,业内首个企业级元宇宙直播场地,保利威“1号演播厅”当日投入运营,1号演播厅的建设被认为以XR方式呈现内容并解决了相关的内容生产,而生成式AI的应用将极大提升内容生产的效率,共同完善全链路服务。(完) 【编辑:黄钰涵】
探访新工体:体验感大升级,这里不输世界杯球场!
中国历代“茶诗”这么多,“茶文化”为何深入人心?
新形势下,中国跨境电商如何更好地“出海”“闯关”?
赛场内外的汪顺:温柔周到又“充满杀气”
联合国教科文组织报告:全球水危机迫在眉睫
美财长耶伦:必要时会采取措施保护小型银行
中国GDP千亿县达52个,昆山经济总量超8个省会
“被捕”倒计时?特朗普被曝在海湖庄园讨论对策
清明假期火车票开售!热门线路节前余票充足,这样请假可休9天
涨疯了!“中国大妈”提现金狂买,现在是入手好时机吗
大熊猫“宝新”因多器官功能衰竭不幸离世
今年农历“二月”有59天?一图看懂闰月来龙去脉
300多天后,她们还是没等到造黄谣者的道歉
过半涉嫌存在商测一体问题 “第三方测评”能信吗?
“蔚小理”晒年报背后:“价格战”已不可避免?
前有硅谷银行,后有瑞士信贷,全球银行业危机现传导效应?
利率走低、放款加速,买房是否要加快出手?
买小米电视坎坷路:三年换修五次,动用四次吊车
版权声明
本文仅代表作者观点,不代表本站立场。
本文系作者授权发表,未经许可,不得转载。
本文地址:http://www.shanxidayuan.com/zcjh/caijing/64755.html