对话博柏利中国区总裁张允馨：持续加码在华市场

在全球经济复苏的过程中，消费是驱动经济增长的关键引擎。博柏利(Burberry)中国区总裁张允馨在第三届中国国际消费品博览会(简称“消博会”)期间接受中新社记者采访时表示，企业已看到中国消费者信心的快速回升，“我们对中国市场的信心和长期承诺不会改变。”

“中国为我们带来了巨大的机会”

博柏利对中国的信心源自多年来的“交情”。作为全球著名的奢侈品牌，博柏利深耕中国市场近30年。“有幸见证了中国消费市场的飞速发展，感受到了中国市场的蓬勃生机和巨大的发展潜力。”在回顾与中国的渊源时张允馨表示，中国是全球最重要、最具活力的市场之一，“为我们带来了巨大的机会。”

张允馨说，中国的高水平对外开放使其得以继续与世界分享市场的潜力和机遇，并将在推动世界经济复苏和增长中发挥重要作用。企业对中国经济的强大韧性和长期向好的基本面充满信心，对未来的增长充满期待。

自2021年首届消博会举办以来，博柏利已连续三年参加，参展面积也越来越大。本届消博会展台面积达450平方米，和上届相比增加了50%，和第一届消博会相比则翻了一番。

张允馨告诉记者，本届消博会将最直观地展现中国消费复苏的进程，同时也为提振消费提供动力。博柏利希望通过参展，进一步加强与中国市场的联接，同时与合作伙伴“面对面”交流，分享市场发展趋势、探索新的合作。

“继续升级中国门店带来更多创新产品”

目前中国已成为全球第二大消费品市场，发展型享受型消费日益提升。中国人全面进阶追求更高品质的生活，也给跨国企业带来发展机遇。

博柏利就在持续加码中国市场。张允馨介绍，除已在深圳开设全球首家社交零售精品店外，近期博柏利位于成都SKP商场的精品店也全新开幕；2024年上半年，在海南的第一家精品店也将在海口落地，“接下来，博柏利将继续进行门店升级，为消费者带来更多创新举措和产品。”

在张允馨看来，博柏利继续升级门店的原因，在于当下的中国消费者对时尚充满热情和追求，精通数字技术，有生态意识，对创新产品和文化体验也有着浓厚的兴趣。这就意味着品牌要提供更多创新、个性化、定制化以及具有新鲜感的体验，同时也要秉承品牌传统，以经久不衰的经典设计和产品来加强中国消费者对品牌的情感联结。

消博会举办地的海南正在建设国际旅游消费中心，蕴藏着巨大消费潜力。“中国消费者不需要出国，就能够第一时间买到最新一季、甚至是全球首发的产品，在购物的同时还能享受海南岛优美的风光。”张允馨说，海南自贸港建设将持续释放消费潜力，这对品牌和消费者来说是双赢。(完) 【编辑:邵婉云】

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