上海探路“以虚强实”：元宇宙如何引爆文化消费力？

上海4月23日电 题：上海探路“以虚强实”：元宇宙如何引爆文化消费力？

作者 樊中华

开年以来，上海文旅消费随春“回暖”势头强劲。春节“小长假”，上海接待游客超过1000万人次，实现旅游收入166.40亿元，居全国之首；一季度，上海国际旅游度假区累计接待游客约630万人次，相比疫情前的2019年同期增长达82.4%。酒店、餐饮消费也因此持续走高。

上海以数字科技赋能文旅与文创经济。 樊中华 摄

作为拥有近300家博物馆和美术馆，每年举办文博艺术展览超过2000场、国内外演出逾4万场的国际文化之都，上海应如何借此“东风”持续挖潜文化价值，赋能文旅经济成为“核爆点”？

“中共一大纪念馆最近每天都会迎来七八千名游客参观，但场馆面积有限，如何让现场的观众有更好的体验感和获得感，我们一直在探讨与元宇宙数字世界进行深度融合的方式与路径，”中共一大纪念馆党委委员、副馆长阮竣说，传统文旅经济最大的局限在于时间与空间的限制，“在空间维度上，再大的博物馆，每天也有接待上限，而在时间维度上，一是淡季旺季资源利用不均衡，二是中华几千年文明难以简单地承载在一个展品、一次展中，仅通过一次观展就能深刻体悟。”

阮竣以中共一大纪念馆举例，今年预设参展人数300万人，平均每天1.5万人左右，但旺季如真达到这一峰值，只有3700平方米的核心展厅会人头攒动，观展体验堪忧。也正因此，今年初，中共一大纪念馆面向国内外企业和科研机构等发布元宇宙应用场景“数字一大—中国共产党人的精神家园”，希望借力数字技术破解“痼疾”。

上海通过打造沉浸式体验空间和虚拟体验场景助力文化传承。 樊中华 摄

在利亚德集团华东总部元宇宙事业部总监王霜凝看来，传统文旅的另一个“痛点”在于可持续化，“游客参观一次后还会再来吗？通过这次参观，能给他们留下怎样的记忆？”王霜凝说，通过元宇宙数字孪生等技术，游客可不断重复回味游览经历，甚至从中发现新乐趣，激发其“再游一次”的想法。

此外，王霜凝认为，游客还可据此从客体变为主体，共同参与打造数字孪生景点，参与数字藏品的内容创作与消费。

阮竣同样指出，元宇宙等数字技术可让更多人主动参与、学习、反馈，“‘中国共产党人的精神家园’是大家共同营造的，这一平台不仅应让大家有所收获，更应通过互动形成正向循环。”

事实上，元宇宙所带来的沉浸式体验，同样可以破解传统文旅“全实景化”带来的片面感受。王霜凝认为，元宇宙可充分调动感官，破除旅行或观展中对鲜有变化的实景走马观花式的游览，更令人记忆深刻。当前，利亚德集团从智能显示领域入局元宇宙，已在德天跨国瀑布景区、张家界等打造了多个沉浸式元宇宙文旅项目，在社交媒体引发“热评”不断。

致力于将传统文化通过嗅觉与新消费融合的网红品牌节气盒子品牌创始人、节气研究社发起人孙雪婷也指出，如能通过元宇宙技术，将嗅觉带入沉浸式体验，可充分地打开“五感”，在时空纵横中，更立体地感知不同朝代对文化不同维度的阐释，更深层地体味中华传统文化的意蕴。

她举例说，如二十四节气是中国传统文化的鲜明标识，通过春分的龙井茶香、夏至的古莲花香、小雪的梅花清香等，配合中国古代相应节气生活习俗的时空沉浸式体验，可以让消费者充分感知中国传统文化的精髓，也有可能通过进一步“复刻”一些优雅的生活方式，传承文化的同时焕活文化消费。

文旅领域被认为是元宇宙应用的最佳入口之一，但一边是最“硬核”的科技集成，一边是最“软性”的文化内容，如何让数实真正得以融合？

“当前非常显著的问题是，技术与内容之间缺少‘逻辑转换者’，内容创作者对技术认知的局限限制了其想象力，而技术方又难以深入理解内容及其价值呈现诉求，”阮竣指出，在“天马行空的想象力”和“一张明确的技术需求列表”之间，需要更多的“桥梁型”人才与组织。

“元宇宙技术集成的特性使之需要‘大场景、大融合’，这对技术与场景的结合提出了更高的挑战，”上海市多媒体行业协会副秘书长端木海婴指出，当前，科技与场景两端的对接诉求旺盛，一方面，新的技术需要场景来验证能力，另一方面，如文旅行业有大量的内容亟待通过科技赋能唤醒活力，但在初步对接后，如何良好地完成赋能，应有大量的中间平台去弥合两端信息差。

上海交通大学媒体与传播学院教授、信息设计研究所所长席涛指出，元宇宙是内容与科技双重创新的融合，需要专业的、良好的信息设计引领。应从教育入手，以图形创意等课程着意培养理工科人才的创新思维，为“高创新浓度”的元宇宙时代的长足发展做好准备。(完)

【编辑:钱姣姣】

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