《2022多多阅读报告》：新青年群体成为图书市场“中坚力量”

4月23日，第28个世界读书日来临，拼多多发布《2022多多阅读报告》(以下简称“报告”)。报告基于2022全年拼多多平台图书消费情况，通过数据分析、问卷回访等方式，对拼多多图书消费群体的年龄特点、购书品类偏好、阅读习惯等方面开展调查研究，展现了“拼”知识的新趋势。

报告显示，文学小说、社科经管及童书教辅类图书最受拼多多读者欢迎。同2021年相比，艺术哲学类图书增速较快，拼单量同比增长73.84%；文学小说紧随其后，增幅达62.48%。此外，26～35岁读者成为图书市场“中坚力量”。

2022年，第三季、第四季“多多读书月”持续收获全国各地消费者的喜爱与支持，《漫长的余生》《中国古代服饰研究》与多本女性主义书籍成为读书月热门“顶流”。继2021年后，来自广东省的活动图书拼单量再次占据全国榜首。

“拼知识”呈年轻化趋势，经管理财、运动健身、医疗健康类书籍热度高

在过去一年里，有更多的读者来到拼多多“拼”知识。数据显示，平台出版社官旗、图书品牌旗舰店、专营店拼单量同比增长58.47%；图书消费人数同比增长27.23%。从类目上看，最受读者喜爱的是文学小说、社科经管类图书。进口原版书籍受到更多青年读者喜爱，逐渐走出小众圈层，拼单量达2021年3倍之多。

报告显示，26～35岁读者占比约41%，已成为图书消费市场“中坚力量”。高学历在读学生、初次创业者、新进职场人以及刚刚组建家庭的幸福伴侣……不同角色消费者，所青睐的图书“百花齐放”，覆盖小说、教辅、经管、育儿等全品类图书。同时，该年龄段消费者展示出更强劲的“健康”消费需求，瑜伽、普拉提、燃脂健身操成为该年龄段消费者最喜爱的运动，运动健身类书籍一度脱销。相较于2021年，超过68.8%的消费者对健康类书籍的关注度进一步提升，医疗卫生、健康百科类书目拼单量迎来显著增长。

▲“拼知识”呈年轻化趋势，新青年群体仍为拼多多图书消费主力

25岁及以下读者占比约为13%。拒绝躺平的“00后”们是文学小说最忠实的拥趸，同时也不忘购买教辅资料等工具书籍实现自我提升。婚恋情感、励志类书籍增速放缓，金融、理财类书籍成为“新欢”，年轻人们用阅读习惯阐释“不做恋爱脑，搞钱需趁早”。

在“一日三餐四季”之外，每年两轮的“多多读书月”，已融入更多一、二线年轻人的生活中，也为更多来自全国各地的中小学生、大学生群体提供了多元化阅读选择。2022年4月、8月两季“多多读书月”活动期间，中小学生拼单量同比增长152.2%，大学生群体拼单量同比增长287.4%，“理想国译丛”、“汉译世界学术名著丛书”等系列得到众多大学院校里师生热捧。

“全民拼书”已成图书界一景。2022年第三季、第四季“多多读书月”活动期间，图书订单量同比增长120%，图书消费者同比增加76.39%，广东、山东、江苏、浙江和河南成为“拼书”订单量最多的五个省份。继2021年后，广东再次夺得“第一读书大省”称号。

出版社官旗受追捧，平价正版公益联盟再迭代

“地下工作就像黑暗中的一道光，为了向那道光亮奔过去，他敢往深渊里跳。”一口气读完《千里江山图》后，林义在评价区里记录下他最喜欢的句段，推荐给其他书友们，“看到了30年代隐秘的上海，对这座国际大都市理解又多了一分。”作为上海世纪出版的忠实粉丝，林义在第五季“多多读书月”上线当日，一口气去官旗内选购了6本书。“在读书月活动里，能看到出版社为我们奉上更多小而美的好书，价格也是最实惠的。”林义分享道。

2022年，拼多多持续加强与主流出版机构的合作，围绕“平价好书全民悦读”理念，持续推动平价正版图书市场发展，普惠全民阅读，加大对正版优质内容的扶持力度。在去年两季“多多读书月”活动中，拼多多联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、中信出版集团、果麦、理想国等上百家出版社、图书品牌，通过百亿补贴频道官方补贴近1200万册经典著作。

通过“多多读书月”系列活动，权威出版社、图书品牌在新电商平台快速打开局面。以理想国为例，2022年8月中旬，理想国正式进驻拼多多平台，随着《漫长的余生》《冬泳》等优质书籍在第四季“多多读书月”热销，理想国图书官方旗舰店迅速吸粉近4000人，拼单量超过2万件。理想国负责人表示，“希望在之后的活动中，除了平价好书之外，可以联合平台为读者推出定制化、专属性的产品，以丰富活动的产品类型，打造区别于其他平台的特色产品。”

最新一季“多多读书月”迎来了不少新朋友。中华书局、一頁folio、白马时光、北京时代华文书局等多家权威出版社、图书品牌首次携手读书月活动，将为拼多多消费者带来更多优质作品。中华书局相关负责人表示，“书局从去年年底入驻拼多多。希望通过读书月活动，提高书局店铺在平台的曝光率，同时希望通过平台活动把传统文化能传播得更广泛，我们愿意和‘多多读书月’一起成长。”

2022年，“平价正版公益联盟”迭代，拼多多为优质创作者打造个人品牌提供更多支持，联合各方力量践行社会公益责任，共同打击盗版侵权推动多方共治，进一步促进出版行业健康良性发展。“‘多多读书月’的补贴力度很大，以多种模式为优质书籍引流，实现了销售的增量，平台选品有很强的专业性，体现了平台官方支持正版的诚意，行业治理任重道远，希望联合各方在知识版权保护方面做出更大的努力。”在9月举办的“众声创作者计划”暨平价正版公益联盟研讨会中，商务印书馆营销中心相关负责人分享发言。

持续践行知识普惠，多多读书总有答案

“深入推进全民阅读。支持文化产业发展。”从2014年开始，“全民阅读”连续10次写入政府工作报告。通过“多多读书月”活动与“为你读书”公益捐赠行动，更多偏远地区的消费者与中小学生接过阅读接力棒，享受阅读带来的喜悦。

报告显示，2022年第三季、第四季“多多读书月”活动期间，新疆、西藏、内蒙古、黑龙江、辽宁等地区“拼书”订单量同比增速最快，更多中西部、东北地区消费者爱上阅读。与此同时，2022年来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过73.9%，来自乡村中小学师生的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过61.7%。

▲2022年，来自农村地区的图书订单量、图书交易额持续增长

通过拼多多搭建的“知识下乡”通道，更多乡村、偏远地区的消费者与浩瀚的图书市场相连，拥抱阅读与知识。过去一年里，来自国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量同比增长61.83%、图书交易额同比增长81.95%。

凝聚社会力量，助力乡村文化振兴，共同助力缩小城乡阅读鸿沟，让更多人感悟阅读之美、经典之魅。过去一年，“为你读书”公益行动走过超20个省市，足迹遍布新疆喀什、西藏林芝、宁夏闽宁、四川甘孜、陕西秦岭、湖北十堰、湖南浏阳等地。

迄今，拼多多持续为偏远地区的中小学校发起公益捐赠，累计捐赠图书超30万册。“为你读书”携手多位知名作家参与公益捐赠行动的阅读课堂，如湖北作协主席李修文、贵州作协副主席戴冰、回族农民作家马慧娟、鲁迅文学奖得主雷平阳、雨果奖得主郝景芳、儿童作家刘芳芳，以及“众声创作者计划”入驻作家走走、张明扬等。

▲过去一年，“为你读书”公益行动走过超20个省市

据了解，第五季多多读书月期间，“为你读书”公益捐赠行动将携知名作家继续走入湖北、四川、吉林、江西等多地偏远山区中小学。“未来，我们仍会联合更多社会力量，继续践行知识普惠，把书香送到每一位爱书人身边。”拼多多相关负责人表示。

【编辑:姜雨薇】

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