文旅如何深度融合？探寻湖南溆浦的“圈粉”密码

怀化5月7日电 (记者 傅煜)刚刚过去的“五一”小长假，湖南怀化溆浦旅游市场一片火热。挂着粤、赣、浙、苏等外地牌照的车辆穿梭于山背花瑶梯田、穿岩山森林公园等景区，慕名而至的各地游客让建在风景里的民宿、酒店“一房难求”。

“光是从车窗往外看去，沿途的山水就美得让人沉醉，这里独特的民族风情和旅居体验无一不让人流连忘返。”从江西与朋友一同自驾前来的吕女士，兴致盎然地穿着一身花瑶服饰在各景点“打卡”。

地处湖南雪峰山腹地的溆浦是革命老区县，这里历史悠久、人文荟萃，农耕文化、民俗文化、屈原文化、抗战文化等在此交相辉映。近年来，立足独特的自然风光和深厚的文化底蕴，当地力推文化和旅游深度融合发展，通过不断丰富旅游业态和产品供给，在众多旅游板块中异军突起。

穿岩山云海。 李小军 摄

传承文化血脉 让“老古董”展现“新姿态”

2000多年前，爱国诗人屈原流放溆浦，写下《涉江》《山鬼》《橘颂》等千古名篇。在这座湘西山城，从让人耳目一新的花瑶挑花，到令人拍手叫绝的辰河目连戏，再到婀娜多姿的蚕灯舞、古老神秘的傩戏等，种类繁多、积淀千年的非物质文化遗产正在文旅融合中不断焕发新的生机。

据悉，目前溆浦公布非物质文化遗产名录共46项，涉及文学、艺术、工艺、民俗等多个种类。“把老祖宗留下的‘宝贵财富’保护好、传承好、发扬好，对文旅产业发展具有重要意义。”在溆浦县委书记郑湘看来，保护传承利用非遗，需要推动非遗走进乡镇村寨，走近老百姓的生活。

有着600多年历史的辰河目连戏是国家级非物质文化遗产，被誉为中国戏曲“活化石”。在明清时期，演唱目连大戏一直是溆浦辰河地域最盛大的全民文娱活动。为了让“老古董”以“新姿态”走进更多人的精神世界，溆浦县专门成立辰河目连戏传承保护中心，安排专项资金在县职业中专开设“非遗班”，成功培养30名“00”后传承人，同时精心编排大型原创辰河目连戏《孙学辰》在各大景区巡演。

“自去年首演以来，演员的足迹遍布全县25个乡镇，几乎场场爆满。”对于《孙学辰》的受欢迎程度，溆浦县辰河目连戏传承保护中心主任郑丽萍有些始料未及。

花瑶是瑶族的一个分支，总人口仅1万人左右，分布在湖南的溆浦、隆回两县。这个世代聚居崇山峻岭的民族分支，有着自己的传统文化——国家级非遗花瑶呜哇山歌和花瑶挑花，湖南省级非遗花瑶婚俗和花瑶“讨僚皈”。以此为基础创作的《花瑶喜宴》《花瑶挑花》等非遗节目，每天常态化在溆浦各大景区演出，同样深受广大游客欢迎。

在溆浦山背花瑶梯田景区，39岁的奉寨妹凭借世代相传的挑花手艺在家门口找到一份工作，现为该景区花瑶挑花传习所负责人。“我和丈夫都在景区工作，一年收入加起来能有7万元左右。”这份既“对口”又能兼顾家中老小的工作，让奉寨妹很称心。

溆浦山背星空云舍。 怀化文旅广电体育局供图

植入文化元素 将“山区”建成“景区”

伫立在溆浦穿岩山景区的雁鹅界古村始建于清朝顺治年间，因昔日有大雁栖息而得名。古村虽老，却不显衰退破败。放眼望去，这里板凳龙、木偶戏、打铁、弹棉花等非遗体验遍地开花，前来观光旅游、体验民俗的游客络绎不绝。目前，该村正着力打造非遗文化集市，助力非遗文化产业形成良性“造血”，带动村民吃上“旅游饭”。

文化是景区品质提升的核心要素。“在景区建设之初，我们就考虑到文化元素的植入。”郑湘介绍，对全县文旅发展，溆浦规划了“一核三圈”总体布局，建设了40余处“旅游+非遗+文创”景点，根据区域不同特点，植入不同文化元素，赋予独特灵魂。

2014年，当地引入湖南雪峰山生态文化旅游公司(以下简称“湖南雪峰山公司”)，通过挖掘非遗文化产品，开展文旅融合，在溆浦县内大力发展高山台地休闲度假旅游、花瑶民俗体验旅游、传统农耕文明乡愁旅游等。这里的千峰万仞、高山流云、天文地理、人文奇观等文旅要素都被调动起来，使良田沃土变身观光热土，古宅老院变成游客乐园。

“将散落在雪峰山高山台地上碎片化、淹没了的乡村文化重新捡拾起来，将当地人的生活场所、习性、婚俗等都变成具有烟火气的旅游场景新体验。”湖南雪峰山公司实控人陈黎明介绍，该公司坚持“文化先行”理念，自成立以来就组织凝聚了一大批包括非遗在内的文化人，持续不断地挖掘、整合丰富的非遗资源和成果，在雁鹅界古村创办非遗集市，绽放了非遗的独特风采。这个昔日寂静无人的“云端古村”，也因此成为远近闻名的“打卡地”。

在溆浦思蒙国家湿地公园溆水两岸，分布着30平方公里的丹霞地貌。乘船沿溆水而行，只见农田屋舍点缀在一座座形态多姿的山峦间，仿若在一幅美丽的山水田园画中穿梭。

该景点的打造，同样植入了丰富的文化内涵。当地将思蒙景区定位为楚文化公园，打造了屈子峡、三闾滩、风雨桥等人文景点，再现了屈原泛舟思蒙、上下求索、挥毫春秋的场景，于去年成功创建为国家4A景区。景区旅游品质得到全面提升后，建成不到3个月，游客接待量就达15万人次。

设于雁鹅界古村的“非遗出海”直播间。 杨华锋 摄

共享旅游红利 将“资源”变为“股权”

位于穿岩山景区高山上的枫香瑶寨，是溆浦另一处备受游客追捧的网红景点。这个充满花瑶风情的寨子，由三栋木质结构大楼与一条文化长廊形成四合院结构，在此体验特色民宿、地方美食的同时，游客还可以赏日出和云海奇观，或浸泡在“云端瑶池”的高山泉水之中，或被热情的花瑶阿哥阿妹拉着一起围火起舞。

4年前，家门口景区发出的一纸招聘公告，让从小在这里长大的当地村民张琳决定辞去县城的工作，返乡发展。作为湖南雪峰山公司员工，而今张琳白天带团当导游，晚上在枫香瑶寨兼职当篝火晚会主持人，干两份工，拿着双份收入。在旅游旺季，她每月收入能达到8000元。

文旅产业只有真正成为富民产业，才会具有更强的生命力，走得更加长远。近年来，溆浦县把发展生态文化旅游产业，作为巩固脱贫成果同乡村振兴有效衔接的重要抓手。依托湖南雪峰山公司，积极探索“公司+景区+农户”发展模式，帮助景区发展农家乐和民宿300余家，直接参与餐饮、住宿接待从业人员达2000余人。

此外，该县还引导景区近2万名民众，以资金、山林、土地、房屋等折价入股雪峰山公司，参与企业分红；通过劳务用工、就业安置、扶持创业等形式，带动景区周边近10万名农民吃上了“旅游饭”。

几年前，在沿海打工的贺方礼回到家乡，以自家古宅入股，在雁鹅界古村最高处建起民宿雁栖山庄，自开业运营以来，年收入最高时达50余万元。目前，溆浦县200余家乡村民宿中，就有不少像贺方礼这样由农户出房屋自行管理，公司为其装修、打造。这样一来，村民既是员工也是房东，既能拿工资还能收获房租。

据悉，溆浦雪峰山文旅助推脱贫攻坚经验做法，曾被国家文化和旅游部评为全国“公司+农户”旅游示范项目，被国际减贫联盟纳入全球20个减贫案例之一。而今，文旅产业已成为撬动溆浦县域经济发展的杠杆产业和窗口产业。(完)

【编辑:苏亦瑜】

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