白云山陈李济：文化自信是企业品牌长青的底气

5月10日电 “什么是品牌的力量？如何打造品牌，并实现企业品牌长青？”在第七个中国品牌日来临之际，关于品牌的话题再度火爆。

“健康中国科普公益行—‘中医药助力健康中国’行动”中央媒体采访团一行走进陈李济中药博物馆 孟守贵 摄

5月8日--10日，“健康中国科普公益行—‘中医药助力健康中国’行动”中央媒体采访团一行走进白云山陈李济，探访这个四百余年中药老字号的品牌发展与文化传承。在谈到企业品牌话题时，广州白云山陈李济药厂有限公司总经理孙东指出：“文化自信是社会发展的根基，更是企业品牌长青的底气。”

实际上，品牌并非一个简单的概念，也并非单一因素造就的企业标识。提到品牌影响力，或者说品牌的力量，代表的是企业经年累月磨砺出来的综合实力。

在孙东看来，企业品牌的力量是指一个品牌在市场竞争中所具有的影响力、认知度和竞争优势。品牌是消费者购买决策的重要依据，是企业赢得市场份额和客户忠诚度的关键。

生活中，我们身边充斥着大大小小的各类品牌。有些品牌能够基业长青，而有些品牌则昙花一现，这背后的逻辑恐怕不是简单一两句话能表述清楚的，也证明品牌的建设绝非一朝一夕、轻而易举。

以陈李济为例，这个存在了四百余年的老字号，见证了历史的兴衰，更树立了企业品牌基业长青的典范。如何让品牌在历史长河中能够屹立不倒，历久弥新，生生不息？陈李济给出的答案是，贯彻如一的“传承精华，守正创新”的精神。

据了解，陈李济始创于1600年，是国家认定的“中华老字号”和“中国驰名商标”，吉尼斯世界纪录认证的“全球最长寿药厂”，“陈李济传统中药文化”被列入国家级非物质文化遗产。陈李济以中医药文化自信促进企业高质量发展，实现从一家小药坊到现代化企业的高质量跨越，并于2023年入选广州国企老字号活力品牌10强。

在陈李济看来，一个好的品牌对于企业的发展、市场竞争和消费者信任具有重要意义。一个好的品牌应具备识别度高、品质保证、市场竞争力、创新能力、社会责任感等重要品质。

陈李济中药博物馆内展示的白云山陈李济舒筋健腰丸引媒体团关注 孟守贵 摄

陈李济以正之道，用实际行动做好中医药文化传承，将产品品质视为‘第一生命线’，为顾客提供高品质的健康产品。以白云山陈李济舒筋健腰丸为例，陈李济一直以来非常重视舒筋健腰丸学术的呈现和科研布局，根据循证医学验证、临床专家共识、安全性课题等相关科研，发布了一系列学术成果论文，以实际效果验证了舒筋健腰丸的安全有效。助力民众提高健康水平，推动全民健康生活。

谈及今年的品牌打造和传播，广州白云山陈李济药厂有限公司品牌总监汪晓斌表示，陈李济将继续引领市场风向，以用户为中心，使产品更贴近消费者需求，不断开发新品，提升品牌形象和品牌价值。具体规划包括：

在深挖品牌文化方面，陈李济将深入挖掘品牌内在价值，注重品牌文化的传承和发展，进一步加强品牌的亲和力和影响力。

同时，陈李济将继续注重产品质量的提升，保证产品的安全、有效和可靠性，并提高服务质量，为消费者提供更加优质的服务体验。

另外陈李济将继续加强与渠道商的合作，巩固国内市场，同时加强国际业务的拓展，开拓新的市场。

【编辑:钱姣姣】

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