叫价2.5万元 苹果首款头显设备亮相，概念股却全线下跌

■ 北京时间6月6日凌晨，Vision Pro在苹果年度全球开发者大会上首次亮相。Vision Pro售价为3499美元(约合人民币2.5万元)，预计明年年初在美国开售，晚些时候在其他国家和地区开售。

■ 这是苹果自2015年销售智能手表之后，发布的首个全新品类硬件产品，并尝试像推出Mac、iPod、iPhone和iPad一样，重新定义仍处于起步阶段的XR行业。这一次不同之处在于，苹果以高价推出，并跳入了一个尚未引起消费者共鸣的市场。

■ 据市场调研公司分析，Apple Vision Pro光是物料成本就接近2000美元，按毛利计算，这是苹果发布过利润率最低的产品之一。

■ 在Vision Pro发布前，苹果周一股价最高涨超2%，创下盘中新高184.95美元，但在Vision Pro发布后又转跌了。截至当日收盘，该股下跌0.76%，报179.58美元。6日，MR概念股、苹果概念股亦大幅下跌。

Vision Pro成本

M1和R1两块自研芯片成本每片120-140美元

Micro OLED屏幕来自索尼，成本280-320美元

Pancake光学技术来自大立光和玉晶光，成本75-80美元

摄像头阵列来自高伟，成本160美元

瞳距调节模组来自兆威机电成本30-35美元

3D传感器部分，成本80-90美元

金属中框来自长盈，成本85-95美元

PCB+FPC(电路板)来自鹏鼎，成本40~45美元

RAM+ROM(存储器)来自三星，成本40~45美元

WiFi和PMIC(集成电路)等成本60~70美元

散热模组来自和硕，成本45~50美元

麦克风来自美特，成本21~22美元

扬声器来自歌尔股份，成本16~18美元

组装方面由立讯精密与和硕完成，成本110~120美元

外挂电池包来自德赛，成本22~25美元

粗略估算，Vision Pro成本1300~1400美元左右，算上运输及包装费用，成本保守估计在1600美元左右

数据来源：第一财经 图据东方IC

1

试戴者乔安娜的真机体验：

像戴上超大苹果手表

一只恐龙在我面前破墙而出

“每隔一段时间，就会有一个革命性产品出现。”2007年，初代iPhone发布会上，乔布斯曾用这句话作为开场白。

库克总结了苹果给消费者带来的两次革命性体验：“Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代。”他认为，Vision Pro将带来“空间计算时代”，将数字世界与现实世界无缝融合。

眼睛就是光标

手指就是按钮

用户使用Mac，需要手握鼠标；使用iPhone，需要手拿屏幕；但是使用Vision Pro，并不需要举着手柄——这和市面上其他VR设备不同。用户可以通过语音、眼动追踪以及手势来操作应用。美国试戴者乔安娜·斯特恩体验后说：“有了Vision Pro，你的眼睛就是光标，你的手指就是按钮。”

Vision Pro是一款MR(混合现实)设备，可以同时提供AR(增强现实)和VR(虚拟现实)两种模式。用户可以通过一个旋钮，在VR和AR之间“渐变式”切换。用户仍然可以跟现实中的人进行自如交流，“Vision Pro与我试过的任何其他头显都不同，我很容易看到真实世界和数字世界之间的切换。”乔安娜说。

苹果表示，他们试图将数字世界带到现实世界。

拍3D照片

抓3D蝴蝶

“3D电影终于有意义了，真的感觉到一只巨大的恐龙在我面前破墙而出。”乔安娜感叹：“在一个简短的视频中，立体空间的儿童坐在一个3D沙发上吹灭了3D生日蛋糕上的蜡烛。在一个演示中，一只3D蝴蝶飞了过来，落在我的手指上。”

Vision Pro还是“苹果的第一款3D相机”，并支持录制3D视频。其整个机身包含12个摄像头、5个传感器、2块4K的micro-OLED屏幕拥有2300万像素，单眼分辨率超过4K，缓解了目前很多XR设备掉帧和头晕的问题。不过，仍有试戴者说有时候会“感到眩晕”。

此外，用户还能戴着Vision Pro与他人视频通话。头显正面的镜头与LiDAR激光扫描仪可以识别并建立用户的“3D形象”，因此用户还能用一个3D“自己”跨越远距离，出现在别人的Vision Pro里。

Vision Pro还打造了“无限画布”，用户可以随意调节应用的大小和位置，例如可以把电影放大到100英尺，填满整个房间。

前15分钟很舒适

后15分钟感觉重

Vision Pro外观类似于一套未来主义风格的滑雪护目镜，头显外侧有一个3D压层抛光玻璃面板和铝合金制框架，内侧眼罩部分是织物面料。头带采用了可调节松紧的设计。为了保证轻薄和性能，苹果为其配备了M2芯片以及全新的R1芯片。R1芯片主要负责传输，官方称传输数据12毫秒就可以触达，比眨眼的速度还快。

Vision Pro已经最大程度“减重”了。然而，实际体验时，它的重量对用户来说仍然有存在感。乔安娜承认，前15分钟体验感非常好。她说：“像戴上一个超大的苹果手表。”“屏幕周围边缘很温暖。简直不敢相信它有多舒适。”然而，后15分钟，她的“鼻子和额头开始感觉到了重量”。苹果公司说，感到不适，是因为设备没有完全贴合她的脸，到明年年初发货时，这些情况会好转。

成都商报-红星新闻记者 邓纾怡

2

苹果头显三问

经过7年研发，苹果头显设备的最终面世，向市场释放了哪些信号？对中国供应链及消费电子市场将产生什么影响？

2.5万元贵不贵？

2.5万元，Vision Pro价格发布后，有网友感叹，“苹果又来割果粉的韭菜”，“劝退”……

对于苹果头显产品的定价，市场分析机构IDC认为，Vision Pro本次定价确实相对较高，但其定位通过配套生态和新增的硬件功能更加凸显生产力工具的特点。

达睿咨询创始人、电信与互联网分析师马继华表示，“价格肯定是贵，但这也是苹果的定价策略。产品产能有限，高价自然过滤掉普通消费者，主要是果粉、网红及研究机构购买。”

此前据市场调研公司分析，Vision Pro光是物料成本，就接近2000美元，按毛利计算，这是苹果发布过利润率最低的产品之一。有长期关注苹果的消费者认为，加上研发投入，此次Vision Pro的价格可能是“赔本赚吆喝”。

对中国市场有何影响？

据IDC今年3月发布的报告显示，2022年，中国AR/VR头显出货120.6万台，其中AR出货10.3万台，VR出货110.3万台。

如今，苹果头显设备的面世及高位定价，对中国市场现有头显市场可能会带来哪些影响？

IDC分析认为，国内开发者尤其是非游戏开发者将更多参与到相关内容创作中，带领AR/VR硬件设备逐步突破大众消费者心中娱乐设备定位的固有刻板印象。

马继华告诉记者，苹果凭借其强大的品牌效应，推出头显产品会大大带动市场热度，对整个行业都是利好，或刺激相关产业投资。

“当前全球及中国AR/VR市场出货均出现下滑……Vision Pro发布对于整个AR/VR行业来说，从产品硬件特点、内容生态升级方向、产业链新技术发展等方面具有重要指导意义，但难以凭借一代新品实现行业的跨越式发展。”IDC中国高级分析师赵思泉认为。

IDC还指出，Vision Pro硬件组件中很大一部分供应链企业来自国内。发布后，国内终端厂商也会积极跟进，共同推动国内AR/VR产业链结构布局优化，同时促进新显示、电池、交互部分零部件的发展与升级。IDC预计，在本次新品对Standalone VR(虚拟现实一体机)产品平均单价拉升之后，未来2-3年随着产品成本将进一步压缩，组件生产规模加大，全行业平均单价将开始下滑。

巨头拯救元宇宙？

对于XR乃至整个元宇宙赛道的创业者而言，发展端瓶颈之一便是C端市场尚未成熟。苹果头显设备的问世，能否给这一切带来积极转变？

北京社科院研究员王鹏判断，苹果的头显后续具备不错的商业化潜力，在某种程度上，可以称得上“一款具备划时代意义的产品”。

Vision Pro运行一个名为visionOS的操作系统，开发者需要专门为头显推出增强现实和虚拟现实App，因此苹果计划在未来某个时候，向开发者提供Vision Pro开发者套件。

苹果还称，除了Vision Pro开发者套件外，还将为现有App提供Vision Pro兼容性评估，并为开发者提供访问Vision Pro开发者实验室的机会，该实验室提供在头显上运行的VisionOS、iPadOS和iOS应用的演示。

对于整个元宇宙赛道来说，算得上是一个振奋人心的消息。

作为虚拟人赛道的创业者，对于行业未来的发展，成维忠持乐观态度。他表示，苹果本次发布的Vision Pro采取了无手柄设计，已经可以通过语言进行交互，“虽然苹果没有提在系统中用虚拟人做交互界面，这个空间恰恰是留给了未来的应用开发者了。”他预测，以后在应用中可能出现越来越多的虚拟人，这对行业会起到巨大的促进作用。

“对于内容开发者和应用开发者来说，明年是一个特别好的年份。”成维忠提到，明年，Vision Pro便会实现销售，随着该产品的正式上线，会出现不少创业的机会。

3

苹果概念股全线下跌

总市值缩水近880亿

苹果头显让果粉嗨了，但A股“果链”概念股却全线崩了。

6月6日开盘，A股苹果概念股全线大跌。苹果供应商长盈精密、杰普特、立讯精密、歌尔股份、智立方等纷纷大跌，其中长盈精密大幅收跌18.92%，杰普特、智立方分别收跌17.04%、14.9%，立讯精密、歌尔股份也均跌超5%。

经同花顺iFinD统计，A股苹果概念股共有118股，其中仅畅联电子、飞荣达等9股收涨，剩余109股全线收跌。另外，经统计，仅一个交易日，苹果概念股合计总市值由22577.71亿元减少至21698.36亿元，总市值缩水879.35亿元。

6月6日午后，混合现实概念股也出现大跌，当日收盘领跌两市，其中双象股份跌停，美迪凯跌超10%。

财经评论员张雪峰表示：“推出Vision Pro之前，市场普遍预计苹果新品能促进XR的发展，带动相关产业链上的投资机会，不过Vision Pro高昂的价格以及量产时间太晚都让市场预期出现落空。”

不过，高禾投资管理合伙人刘盛宇表示，Vision Pro预期偏差带崩整个苹果概念股有些反应过度，市场要理性看待这种预期偏差。

记者以投资人身份致电苹果供应链公司，不少公司对记者表示二级市场只是短期表现，更加看好和苹果的长期合作。

综合央广网、第一财经、北京商报、每日经济新闻 【编辑:陈文韬】

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