今年的“618”是新冠肺炎实施“乙类乙管”以来的首个电商“狂欢”。在这个“618”,京东与淘宝不约而同宣布“投入力度史上最大”;抖音快手等平台声量渐足,除优惠外还发力物流售后等消费体验;美团这样的外卖平台也首次发声加入“618”战局。在电商不断“内卷”的这届“618”,不少商家铆足了劲儿做直播、做活动,希望得到预期中的增长。
一众品牌取得了期许中的增长
当时钟指向2023年5月31日晚8点,火爆开启的“618”让一众品牌取得了期许中的增长。来自京东的数据显示,美的、海尔、小米、格力、Apple等品牌GMV(商品交易总额)瞬间破亿,10分钟内,平台上GMV破亿的品牌数量同比去年增加了23%,超六成的新商家5分钟成交额突破五月日均全天,近五成中小商家成交额增长超200%。
无独有偶,天猫数据显示,“618”开卖4小时,手机数码家电类目中,超30家品牌成交额破亿元。以手机数码品牌为例,开售首小时,三星手机成交同比增长146%,一加首小时成交同比增加280%,魅族成交同比600%,超越去年开门红全周期。
快手电商发布的“618”数据则显示,6月1日-6月3日,快手电商订单量同比去年增长超72%,买家数同比去年增长超50%,品牌商品GMV同比去年增长超222%,短视频挂车GMV同比去年增长超128%;抖音方面数据显示,“618”大促正式开启后,平台多项数据便已超过去年同期。如抖音商城支付用户数是去年同期的239%;动销商家数是去年同期的182%;支付订单量是去年同期的161%。
值得一提的是,美团外卖6月15日开启“618”预告。随着餐饮商家们组团入局,“618”已扩展为从零售到餐饮全方位的消费节日。据介绍,美团外卖将通过直播、短视频等内容形式增强商品表现力;邀请明星加入直播,为商家提供更大流量;同时号召更多餐饮商家组团参与促销,让餐饮行业形成全国大促成为可能。
企业发力“618”锁定全年销量
消费是经济增长的稳定器和压舱石。中央经济工作会议强调,要把恢复和扩大消费摆在优先位置。在各平台各出奇招促进消费的同时,各方企业也试图借力“618”实现对全年销量的确定性。
来自广东佛山的咖啡机品牌百胜图,扎根线上渠道数年来,已经在多个平台吸引了一批忠实粉丝。“‘618’对于百胜图而言有着重大意义。”百胜图品牌负责人郭骏杰6月15日向羊城晚报记者表示,“618”是一年中最大的电商大促之一,能够在一定程度上确定品牌全年的销量。
据介绍,今年是百胜图第三年参加“618”。数据显示,截至6月15日,百胜图的咖啡机产品在平台公开信息中单品排名京东第一、天猫第二。百胜图也将“618”作为新品发布的重要节点。
骆驼品牌总经理万光阳6月15日向羊城晚报记者表示,从年初以来他便感受到了人们消费欲望的复苏及出行热情的上涨,这对于骆驼这样的户外运动品牌而言,是一个期许中的发展态势。早在“618”前,春夏季骆驼2023年户外露营装备产品销售就已经实现同比增长433.24%。而在这个“618”,骆驼冲锋衣和骆驼帐篷都获得天猫类目行业销售第一。骆驼登山鞋、防晒衣、休闲皮鞋、天幕也在细分类目中名列前茅。
万光阳表示,骆驼已经是第14年参加“618”了,今年骆驼从3月份开始就积极备战,包括但不限于增加货品储备与人手,针对客服、仓管团队开启强化培训等,“今年‘618’,我们的目标GMV相比于去年会有一定比例的增长,与此同时我们会更加关注客户留存率、服务体验以及品牌的长期增长空间。”(羊城晚报) 【编辑:叶攀】
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