双11电商购物节将至 台湾资策会：46至55岁族群最会买

11月10日电 据台湾“中央社”报道，“双11”电商购物节将到来，台湾资策会产业情报研究所9日公布2022年电商购物节调查，结果显示，台湾网友预计今年在电商购物节人均消费金额约21728元(新台币，下同)、年增44%，其中，46到55岁族群消费力最高，年均消费高达25887元。

资深产业分析师胡自立表示，今年电商购物节年消费金额成长主要有3个因素。

第一，疫情改变民众消费行为，消费者习惯频繁网购；第二，电商业者积极造节加上频繁短期促销的成果发酵；第三，通胀驱动消费者理性购物，对价格敏感度上升，反映在2022年消费者参与电商购物节，计划性购物比例从2021年6成微幅增至64%。

观测电商造节对于消费者的影响力，研究所表示，7成网友会因为电商造节增加消费，特别是中高龄族群响应程度最高，75%的56到65岁族群因此增加消费、46到55岁也有高达74%。胡自立认为，这与近年疫情改变中高龄族群的消费习惯，变得更加熟悉网购有关。

资策会产业情报研究所调查电商购物节排名变化，“双11”(84%)依旧居冠，第二名为“双12”(43%)、第三名为“618购物节”(29%)，前三名皆较2021年成长。不过，第四名的“99购物节”(27%)下滑明显，从2021年第2名跌至2022第4名，比例下滑10%。针对岛内业者造节，“38女王节”(13%)整体排名第五，较2021年上升一位。 【编辑:李季】

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