【文化评析】“冰墩墩”为什么能重返前台

日前，曾经“一墩难求”的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”重回大众视野，而且换了一副崭新“面孔”——为助力北京冬奥会一周年宣传和“双奥”文化传承，在癸卯兔年临近之际，“冰墩墩”兔年特别版系列产品“兔墩墩”正式发布。“兔墩墩”以“冰墩墩”形象为基础，融合北京传统民俗中的经典“兔爷”元素，形象新颖讨喜，寓意平安吉祥，甫一推出就广受市场追捧。在北京王府井工美大厦等销售现场，“兔墩墩”几乎称得上“上架即售罄”，因缺货不得不在元旦期间暂停销售。

随着北京冬奥会主火炬缓缓熄灭，这场冰雪上的激情盛会已经在历史中定格。然而，冬奥会彰显的奥林匹克精神和体育文化，以及它掀起的冰雪运动热潮却不会仅仅留存在记忆当中，它们还将深刻而久远地影响着当下和未来。

一张张标志性的面孔被人们铭记。参加三届冬奥会的“老将”武大靖，一鸣惊人的谷爱凌、苏翊鸣，经历传奇的韩聪、隋文静，他们的故事都被人们津津乐道，他们的奋斗和精神也激励着无数人。

同样，作为北京冬奥会的标志性元素之一，“冰墩墩”在国内外都受到了热烈追捧。中国“国宝”大熊猫的形象友好可爱、憨态可掬。冰晶外壳、“冰丝带”元素和航天员造型，又使这个中国传统形象充满了未来感、时代感、速度感。它像信使一般向世界展现古老中国的时代新形象，也在中国广泛传播奥林匹克精神和体育文化。

作为文化和精神的使者，“冰墩墩”拥有“顶流”级别的知名度、美誉度和巨大影响力。如果它随着冬奥会闭幕而隐退幕后，那无疑是一件极为可惜的事情。然而，让“冰墩墩”重回大众视野，背后其实颇费周折。按照相关协议，包括“冰墩墩”公仔在内的北京冬奥会各种特许商品在2022年9月30日就已经正式停售。12月31日之后，“冰墩墩”等北京冬奥会相关知识产权就已经交给国际奥委会，成为其名下的奥林匹克历史知识产权。在传统惯例和奥林匹克历史知识产权制度框架的制约之下，“冰墩墩”继续获得授权经营，“兔墩墩”的产品设计、生产、销售，都需要有关机构与国际奥委会进行反复的沟通与协商，无数人在幕后付出了辛劳和汗水。可以说，“兔墩墩”最终得以面世发售，实属不易。

打破常规惯例、积极主动创新，使“冰墩墩”等奥林匹克历史知识产权走出幕后、重返前台，为传承奥林匹克精神和体育文化继续发挥光和热，这种执着的精神值得称道。同样，北京冬奥会既是一场已经圆满闭幕的激情盛会，也是一次面向未来、打开未来的重要契机。它联结了不同国家和地区人民之间的友谊，促进了和平、交流与合作，彰显了体育精神，传承了体育文化。尤其是在中国，它使本来比较小众、区域性的冰雪运动、冰雪旅游、冰雪文化获得空前的传播、推广和普及，在全国范围内掀起了“冰雪热潮”。这些都是北京冬奥会的重要遗产。它们对于当下和未来的重要意义，都将随着时间的推移而不断显现出来。

目前，国家体育馆冰球馆、国家速滑馆“冰丝带”等冬奥场馆积极面向大众开放，引入高水平竞技赛事，努力探索四季运营，在推广普及冰雪运动中发挥着重要作用。冬奥会部分比赛项目的举办地河北张家口开通了直达北京的高铁，以及前往上海、深圳、沈阳等国内重要城市的直达航班。“度假村+滑雪场”的经营模式，可以为游客提供度假、旅游、运动的一揽子解决方案。在南方地区，冰雪运动、冰雪旅游的热潮也方兴未艾，一批室内雪场、冰雪世界类主题乐园纷纷建成开门迎客。据统计，2021—2022年雪季，国内参与冰雪旅游人次达3.12亿，冰雪旅游、冰雪培训、冰雪装备等市场需求均出现明显增长。北京冬奥会“带动三亿人参与冰雪运动”的成果，正在不断得到巩固扩大。

当然也应该看到，我国的冰雪运动、冰雪旅游，跟一些传统的“冰雪强国”相比仍然存在一定差距。瑞士总人口约860.6万，但全瑞士滑雪场平均每年到访的滑雪者达2227万人次，外国滑雪者到访比例为35%。其中仅瑞士阿尔卑斯山区游客接待量就占到全世界总量的40%以上。借鉴“冰雪强国”的成功经验，结合我国的自然条件和人文禀赋，推动冰雪运动发展、培育冰雪旅游市场、发展繁荣冰雪文化，都应该是“用好冬奥遗产”的应有之义。从这个意义上来说，“冰墩墩”也将继续肩负使命。

(光明日报 作者：封寿炎，系媒体评论员) 【编辑:李岩】

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