2023中国新媒体大会“论道”：融合十年如何笃行致远？

长沙7月14日电 (记者 邓霞)今年是媒体融合发展十周年。7月11日至12日在湖南长沙举行的2023中国新媒体大会，以“融合十年 笃行致远”为主题，探讨媒体融合纵深发展的新路径、新方向。

传统媒体转型“破圈”

与会嘉宾普遍认为，媒体融合发展十年来，传统媒体的全媒体阵地不断拓展，现象级融媒体产品不断涌现，党的声音通过网络渠道传得更开、更广、更深入。

去年12月30日，名为“视界”的人民日报视频客户端正式上线。这是首个以PUGC(专业用户生产内容)为特色的中央媒体视频平台。人民日报社副总编辑徐立京表示，要通过新闻内容与传播技术的相加、相融，生产更多有思想、有温度、有品质、接地气的新闻内容，让党的声音传得更开、更广、更深入。

中央广播电视总台党组成员、副台长胡劲军介绍，近年来，总台创新升级“头条工程”，打造新媒体品牌集群，让党的创新理论宣传阐释春风化雨、更具“网感”。同时鼓励、支持“网红”记者、主持人在海外社交平台发声，以网络为平台提升中国智慧、中华文明的传播力、影响力。

“主力军挺进主战场，党媒要勇于驾驭新媒体。”湖南广播影视集团(湖南广播电视台)党委书记、董事长张华立表示，国家广电总局将5G重点实验室放在湖南广电，为主流新媒体的未来带来更广阔的战略可能性。湖南广电将积极参与未来传播形态竞争。

优质内容仍是“硬通货”

根深则叶茂，本固则枝荣。全媒体时代，优质内容依然是舆论场中的“硬通货”，解锁流量密码的“金钥匙”，群众喜闻乐见的“营养餐”。

近期，新华社推出话语创新专栏“千笔楼”，聚焦社会重点、热点、难点，持平常心、说家常话，引发网民的广泛共鸣。新华社新媒体中心主任李俊表示，承载着先进文化主流价值的优质内容，永远是主流媒体安身立命之本。要以思想为引领、文字为起点，善用新技术、新手段、新方法，不断推动新媒体时代话语创新。

市民“走进”数字图卷，与江右先贤对话。 杨华峰 摄

“内容创新不是高高在上、闭门造车，而是要贴近生活，贴近群众，尤其是贴近青年。”湖南日报社党组书记、社长姜协军说，他们始终把青年作为应该争取也必须争取到的用户群体，努力用青年视角、青年观点、青年语言推动内容生产和表达创新。

元宇宙、大模型、人工智能等新技术浪潮，为媒体融合催生出新内容，让内容表达有了更多可能。

重庆华龙网推出的《2019对话1949：时代变了初心未变》，通过双屏互动、穿屏等沉浸式体验，让民众与革命志士上演了一场“隔空对话”。这是技术驱动、赋能精品的有效实践。华龙网集团党委书记、董事长李春燕表示，将不断深化内容生产供给侧结构性改革，生产更多融媒体精品。

技术创新赋能媒体融合

扫脸便可“走进”十多米长的数字图卷，跨越时空与江右(江西别称)先贤对话；提供3分钟真人口播视频、100句语音素材，便可在24小时内制作出与真人近似的“数智人”；语音输入几个关键词，一篇千字的新闻稿就能在10秒内生成出来……

以“智慧促深融”为主题的中国新媒体技术展上，一系列互动项目吸引观众纷纷体验。如何运用好人工智能技术为媒体深度融合提供强有力支撑，也是本次大会的议题之一。

市民感受互动虚拟制片设备。 杨华峰 摄

长城新媒体集团党委书记、董事长赵兵表示，AIGC(由人工智能进行内容生产)对媒体的发展是一种颠覆性的重塑，在新闻传媒的不同领域，会有不同的运用形态，在智能化的采集、智能化的分发、内容的检索、清洗这些会有更专业化的应用。

“人工智能可能会推动新的媒体形态的出现，主流媒体要把握住这个新形态。”中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠认为，智能媒体能够帮助传统媒体实现融合升级，应对移动互联网带来的挑战和冲击。

面对智媒的新挑战，芒果TV副总经理、首席技术官卢海波表示，技术替代不了优秀内容团队的创造力和表达力，使用技术提高效率，人机协同发展才是正道。

据了解，2023中国新媒体大会由中华全国新闻工作者协会、湖南省人民政府主办，包括开幕式暨主论坛、6场分论坛和4场主题活动。(完)

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