电通·中国广告未来人才协同创新计划2021国际论坛在中传成功举办

原标题：电通·中国广告未来人才协同创新计划2021国际论坛在中传成功举办

来源：中国传媒大学

12月2日，由教育部国际合作与交流司、日本株式会社电通主办，中国传媒大学承办的电通・中国广告未来人才协同创新计划2021国际论坛以线上形式成功举办。

此次论坛包括三个分论坛与一个创新工坊( Innovation workshop )，中国传媒大学、华中科技大学、同济大学等多所知名院校的专家学者和电通集团的业界精英荟聚一起，共同总结项目合作历程与成果，探讨广告教育改革创新的新路径。

教育部国际与合作交流司一级巡视员陶洪建，株式会社电通执行董事大内智重子，中国传媒大学党委常委、校长助理、宣传部长杨懿发表致辞。中国传媒大学广告学院院长丁俊杰，电通日本集团执行董事樋口景一作主题演讲。厦门大学新闻传播学院副院长陈素白，武汉大学新闻与传播学院副教授李小曼，电通人事局部长松泽美穗，特赞信息科技创始人及CEO范凌，电通京都BAC事业共创部部长志村彰洋，华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林，筷子科技CEO陈万锋，电通CX创意中心局长並河等在分论坛进行分享交流。株式会社电通社会贡献部部长池田京子、电通XDS团队森口哲平部长、岩下智艺术总监、瀧口友香、明田川纱代等则在创新工坊分享各自的见解与感悟。

论坛开幕式由中国传媒大学广告学院副院长王昕主持。陶洪建巡视员对论坛召开表示祝贺，并向所有为中国广告教育事业发展做出努力的中日专家学者、业界人士表示衷心感谢，希望中日双方未来紧密结合大数据、云计算、AI等新技术，继续携手促进中日两国广告传媒行业发展，推动两国民间的友好交流。

大内智重子执行董事在致辞中表示，长期以来，电通与中国教育部及广告教育界缔结了深厚的友谊。“电通·中国广告教育合作项目”一直秉持着“教学相长”的理念，希望肩负两国未来发展的年轻一代，能够进行“睿智、热情、意志”的碰撞。

杨懿校长助理在致辞中表示，搭建交流平台，建立合作纽带是教育国际交流项目的重要意义和持久价值。“电通·中国广告教育合作项目”发起至今已历25年，人类有共同的未来，高等教育必须实现国际化和跨文化交流；在促进跨文化交流过程中，大学应当发挥重要作用，是这个项目带给我们的重要共识与启示。相信有教育部的正确领导，有电通的大力支持，有全国相关高校的共同努力，这个项目会越办越好，不断焕发新的生机。中国传媒大学愿意和兄弟院校一起，为电通项目的新发展和创建世界一流广告教育作出新的贡献。

▲往届参与电通研修项目的研究人员寄语祝福

丁俊杰院长以“新时期广告教育改革发展思考”为题，探讨了在新文科背景下，中国广告教育面临的形势与处境，并从三个方面提出思考。一是中国广告教育的“体系”性问题必须系统性解决；二是作为应用型学科，中国广告教育界应当明确与业界的关系定位；三是中国广告教育发展必须形成教育本位立场。他从“专业体系、学科体系、课程体系、教材体系、培养体系、产学研互动体系”几个层面展开论述，强调中国广告教育发展必须立足教育本位，因为“市场逻辑代替不了教育逻辑”，要重专业、重基础、重实践，通过与业界紧密合作，实现课程模块化、培养体系化、能力合成化。

樋口景一执行董事以“TRANSFORMATION”为主题，基于电通视角解读创新的要义。他指出，行业潮流及新的竞争环境对广告营销提出了新要求，广告人要在发挥不同作用的同时具备实现这些作用的必要技能。他还从“广告转型、商务转型、客户体验转型、数字化转型”四方面介绍了电通的创新做法。

“智媒时代的广告教育与人才培养”主题分论坛由华中科技大学新闻与信息传播学院副院长李华君教授主持。陈素白副院长以“四轮驱动构建智媒时代广告学科育人生态”为题，介绍了厦门大学广告学专业“思政树人、教学育人、实践炼人，竞赛强人”的人才教育模式。李小曼副教授围绕“数字时代的广告教育与人才培养”主题，指出新时代广告教育需要坚持跨学科思维，在变化中寻求不变的专业价值。松泽美穗部长以“电通的人才成长支援方策”为题介绍了电通对于人才成长的考量理念和扶持员工成长的具体举措。

“AI时代的数字设计与商业创新”主题分论坛由同济大学设计创意学院设计教育教学研究中心主任张磊副教授主持。特赞创始人及CEO范凌以“内容体验的数字化驱动品牌增长”为主题，描述了数字化对中国广告、营销和创意设计的影响，并介绍了近年来特赞在大学和企业所作的各类研究和项目开发。志村彰洋部长在“解锁创意的无限可能”主题分享中表示，“设计”不应被所谓的艺术或传播等传统概念束缚，应当在更广泛的概念中诠释和理解，更加重视解锁“广告创意无限可能性”带给人们的有益启示。

“计算广告前沿与实践探索”主题分论坛由华南理工大学新闻与传播学院张庆园副教授主持。段淳林教授提出，“颗粒度”“信息质量”和“临场感”是品牌传播在计算广告时代亟需研究和实践的一项组合。筷子科技CEO陈万峰先生围绕“人机结合，量化创意”描绘了创意通过量化实现的可行性。电通CX创意中心负责人並河进先生以“与AI共同开展创意的可能性”为题介绍了电通集团的AI×创意历程。

围绕各分论坛主题，专家学者、业界精英与分论坛参会者进行了深入探讨交流。陈素白教授介绍了新文科背景下广告学专业学生应当具备的素养。特赞创始人及CEO范凌希望AI技术通过改变对广告的理解来促进行业创新。

创新工坊（Innovation Workshop）与三个分论坛同步进行，由中国传媒大学海南国际学院院长赵新利主持。Innovation Workshop是由电通XDS团队（EXPERIENCE DESIGN STUDIO）开发，面向高校师生参与体验的创意工具。在森口哲平部长、明田川纱代、瀧口友香等的引导下，同学们进行了PIE、HEX游戏体验，感受如何通过“拆解”“组合”实现创意。

丁俊杰院长在总结讲话中，对三个分论坛的研讨成果进行了总结，指出，本次论坛探讨的话题都是最前沿的知识动态，不仅是一场高水平、高质量的广告研讨会，更是电通支持中国广告教育25周年的庆典，期待中国广告教育在电通支持下迈向更加美好的明天。

电通总务局局长阿部晋治在闭幕致辞中对参加论坛的专家学者、业界嘉宾表示感谢，并祝愿中日广告届能够依托这一合作项目继续友好协作和互助交流，引领广告行业向前发展。

始于1996年的“电通·中国广告教育合作项目”，极大助推了上世纪末中国广告高等教育的发展，为中国广告高等教育在短时间内建立高标准的专业品质发挥了积极作用，已成为中国高校广告教育领域国际交流合作的典范。25年间，从单向输出到教学相长，累计超过2000人次电通广告精英担任项目讲师，获益教师超过2000人次，获益学生超过20000人次。如今，许多参与者已成长为广告教育领域的学科带头人和广告行业的杰出人才。