教培人的2021年太魔幻！大象转身，从业者加入考研大军，直播带货

原标题：教培人的2021年太魔幻！大象转身，从业者加入考研大军，直播带货

来源：时代周报

教培人的2021年，格外难忘和特殊。

“双减”政策落地后，各地相继重拳出击整治校外培训乱象。教培机构纷纷转型，宣布将在2021年年底前彻底结束K9业务。中小机构加速出清，巨头调转船头，试水素质教育、成人培训甚至是直播带货。

2021年12月21日，教育部相关负责人在新闻发布会上表示，目前线下校外培训机构已压减83.8%，线上校外培训机构已压减84.1%。留下的学科类培训机构一部分转为非营利性机构，实行政府指导价，提供公益服务；不适合“营转非”的将被进一步注销。培训市场虚火大幅降温，广告基本绝迹，资本大幅撤离，野蛮生长现象得到有效遏制，全社会支持和认可“双减”改革的良好氛围逐步形成。

次日，教培巨头好未来（TAL.NYSE）举行了一场告别会，宣布12月31日前正式关停义务教育阶段学科类培训业务。“‘双减’是好未来18岁的成年礼物，不抱怨不躺平，积极地响应，务实地创造。”好未来创始人张邦鑫在会上表示。

俞敏洪直播带货如约而至。12月28日晚，新东方（EDU.NYSE，09901.HK）创始人俞敏洪开启“直播带货”之路，推出“东方甄选”，主打高质量农产品。新东方的老师们转行，当起主播。

12月28日，一名资深教育投资人告诉时代周报记者，对这些教育巨头而言，转型所需要的成本虽然大，但并非不可接受，“总的来说，还是在教育行业内，（这些教育企业）仍然比跨界选手更有优势。但到底哪些企业能在转型大潮中脱颖而出，目前仍然留有悬念”。

重锤落下

“双减”之后，很多人选择离开教培行业，寻找人生的另一段出路。曾就职于某头部在线教育机构的刘磊（化名）便是其中之一。

因在教培机构实习过，刘磊大学毕业之前就打定主意要进入在线教育行业。当时，在线教育行业正处快速上升期，收入待遇堪比互联网“大厂”，对大学毕业生极具吸引力。

2018年，刘磊入职一家头部在线教育公司，从事教研工作。HR告诉刘磊，他们的目标是5年实现上市。“领导说，中国K12教育市场潜力巨大，诞生四、五家千亿级独角兽非常正常。”刘磊对时代周报记者回忆。

各路资本疯狂涌入。因疫情带动，在线教育更在2020年站上绝对风口，成为备受机构追捧的“香饽饽”。借助充裕资金，在线教育品牌大把“烧钱”，毫无选择地疯狂冠名各大综艺和晚会。在线下，在线教育企业也承包了电梯、公交车站、地铁站台等重要位置的广告。花式广告成为街头一景。

网经社电子商务中心数据显示，2020年，在线教育行业融资金额超过539.3亿元，超过前四年融资总和。行业野蛮生长，也滋生虚假宣传、提前招生、价格欺诈等诸多乱象。

刘磊是行业这一特殊阶段的亲历者，至今对当年盛况印象深刻。“我明显感觉整个公司的气氛都变得很浮躁，领导们忙着赚钱，员工们忙着跳槽，好像没有太多人在认真研究如何好好地上一门课。”刘磊说。

2021年初，严管预兆已经显露。多地教育部门出手整治包括虚假宣传、提前招生、价格欺诈在内的校外培训行业乱象。

2021年7月，“双减”政策出台，校外教培业遭遇生死挑战。大量中小教培机构被迫淘汰出清，头部机构则纷纷宣布停止K9业务，转型其他赛道。

“我们之所以做出如此艰难的决策，核心动机只有一个，那就是活下去。”高途（GOTU.NYSE）创始人陈向东曾在内部信中坦言道，“我们必须改变我们的运营模式，我们必须聚焦我们的人力、物力和财力，我们必须为未来的发展备好充分的弹药和资金。”

重压之下，裁员潮袭来，刘磊成了第一批被裁员的对象。失业后，他在招聘网站海投出的数百份简历，但都石沉大海，音讯全无。无奈之下，刘磊选择回到老家，准备考研，“在学校里做好准备再踏入职场”。

“这一年对我来说真的太魔幻了。作为参与者之一，能见证行业最辉煌和最没落的时刻，我不知道这是幸运还是不幸。”刘磊感慨说。

（2021年10月13日，浙江省金华市经济技术开发区，工人对已注销的校外培训机构的户外广告、室内广告、网络广告推送等进行拆除和清零。图片来源/视觉中国）

头部机构急求转型

从上世纪70年代的“高考小作坊”一路野蛮生长至今，校外培训已成拥有千万从业者、万亿市场规模的庞大产业。“双减”之下，K12教育巨头面临前所未有的转型压力。

大部分教育企业只能舍弃K9业务，以断臂求生。教育行业具有轻资产、现金回流快的商业特点，这为这些企业转型提供了充足的转型支持。

财报数据显示，截至2021年5月31日，新东方现金流及现金等价物为16.12亿美元，短期投资34.35亿美元，合计约50.47亿美元（约合326.34亿元人民币）。

12月28日，新东方旗下“东方甄选”上线，主打优选农产品，俞敏洪亲身直播带货。首日直播观看人次突破182万人，销售额突破500万元。

新东方对外重申，教育永远是初心，未来将继续四六级、考研、出国语言（英语、小语种）、留学咨询以及国际游学、国内研学 营地教育等教育服务，并尝试发力学生通识教育、素质素养教育，坚持乡村教育公益。

好未来、网易有道（DAO.NYSE）等巨头也瞄准素质教育和成人教育赛道，尝试转向。

张邦鑫在内部信中表示，公司业务重心将转变为培养孩子“受益一生的能力”的素质培养。好未来已推出系列素质教育新产品，产品覆盖科学、编程、益智、故事、口才、传统文化等方面。

在线教育巨头也纷纷转身。高途宣布，将打造专注成人业务的高途学院；作业帮上线成人教育品牌“不凡课堂”；猿辅导宣布进军To B智能教育市场，推出“飞象星球”，为公立学校提供优质智能教育平台及产品。

网易有道则在近期设立有道研学（杭州）旅游服务有限公司，法定代表人、执行董事兼总经理均由网易有道CEO周枫担任。